微信和抖音也要被征收苹果税了？剑指小游戏和短剧生态

苹果被曝传出考虑对微信、抖音加收“苹果税”。

近日，据外媒报道，苹果公司正在加大对腾讯、字节跳动的施压力度，要求两家公司配合封堵微信、抖音中的支付漏洞。据了解，开发者能够利用类似的漏洞绕过苹果生态，将用户引流至外部支付系统，逃避苹果通常收取的30%抽佣费用。

报道称，苹果5月初就警告腾讯，如果不取消开发者和用户绕过苹果生态的能力，未来将拒绝提供微信更新，在6月又警告了抖音。

外界将其解读为苹果要强制征收“苹果税”。对此，澎湃新闻记者向多位业内人士求证，此消息属实。不过，腾讯和字节跳动方面并未给出回应。

有业内人士向澎湃新闻记者透露，苹果对腾讯和字节的施压，很大程度剑指目前蓬勃发展的小游戏市场。对于抖音，苹果的目标还不只有小游戏，更有近年来大热的短剧业务，这也是此前逃避“苹果税”的重灾区。

此前，无论是小游戏还是短剧，开发者通过各种方式，绕过苹果支付系统和“苹果税”，已经成为业内惯例。以小游戏为例，用户可以通过游戏自带的客服中心入口，进入客服会话页面进行充值，从而绕过苹果自带的支付系统。

据澎湃新闻记者了解，目前苹果和微信、抖音平台方仍在博弈中，三方尚未达成一致。

所谓的“苹果税”，指的是渠道分成：手机应用商店通过抽成的方式，获得游戏用户充值的利润。苹果应用商店的分成比例约为30%。据了解，手机厂商通过应用商店抽成是行业惯例。不同渠道的抽成比例也有差别，苹果应用商店的抽成比例约为30%，并非业内最高。

在安卓应用市场渠道，普遍的分成比例为渠道和厂商5：5，即游戏开发运营方，只能获得游戏流水的一半。这还不包括游戏厂商在应用市场投放广告等产生的各种额外费用。华为、OPPO、vivo、小米等多家手机厂商旗下安卓应用平台，也被外界戏称为“硬核联盟”

据外媒报道，苹果发言人引用其指导方针称，所有数字商品的销售都必须通过其系统，其审核团队可能会拒绝违反该政策的应用程序更新申请。

“苹果此番强制施压，主要出于缓解自身的营收压力考虑。”爆火小游戏《羊了个羊》操盘手、暴走游戏前CEO张均告诉澎湃新闻记者，“苹果自身在国内的营收下滑，而小游戏的市场增长却很快，渠道方希望从中分一杯羹。”

小游戏预计将成为600亿级别的市场。据游戏工委发布的《2024年1-6月中国游戏产业报告》显示，小游戏市场在今年上半年总收入为166亿元，同比增长60.5%。小游戏内购产生的实销收入约91亿元，同比增长81.56%；广告变现收入约75亿，同比增长40.75%。

第三方数据显示，2023年中国小游戏市场规模已超400亿元，2024年预期超越600亿元。单小程序游戏，2023年市场收入已超200亿元，同比增长300%。

形成对比的是，苹果第三财季在大中华区的业绩表现令人失望，营收同比下降6.5%至147.3亿美元，低于分析师预期的152.6亿美元。

不过，“苹果税”正在全球范围内遭遇质疑，苹果也深陷反垄断调查。

今年3月，欧盟对苹果处以18.4亿欧元的罚款，原因是该公司涉嫌滥用其在音乐流媒体应用分发市场上的主导地位。而为规避欧盟《数字市场法案》带来的监管风险，苹果也宣布从3月起在欧盟实行全新的“苹果税”政策，抽佣从30%和15%下调至17%和10%。

今年年初，苹果宣布在全球范围内推出流媒体游戏服务和应用的新选项，首次支持开发者上架云游戏和小游戏、小程序接入苹果的支付系统。

今年3月，美国司法部对苹果发起反垄断诉讼，指控这家科技巨头涉嫌存在垄断行为，对消费者、开发者和竞争对手企业利益造成损害。

美国司法部表示，苹果公司之所以在智能手机市场上保持垄断地位，并非仅仅通过在竞争中保持领先地位，还通过违反联邦反垄断法。苹果的策略依赖于排他性、反竞争行为，这损害了消费者和开发者的利益。

依据诉讼指控，苹果公司涉嫌的垄断行为包括限制超级应用程序的开发。超级应用程序是指消费者可以在一个应用程序中访问信息、社交媒体、移动支付、音乐、照片和电影等各类服务，并认为自2017年开始，苹果就任意施加排他性要求，不必要且不合理地限制小程序和超级应用。

对于苹果向微信、抖音施压一事，开发者和游戏厂商普遍表示反对。

心动网络CEO黄一孟在社交平台评论称：“苹果虽然还不敢直接下架微信抖音，但可以卡着新版本更新不给他们过审，就是封闭平台之恶，只要不给用户自由安装软件的权限，平台永远可以卡着App勒索收税，今天可以要30%，明天就可以要50%，一切都由封闭平台自己说了算。”

而知名小游戏公司、益世界董事长潘晓旭则表示：“开发者需要平台提供足够空间，你分30%，他分40%，那开发者还有啥？”

A股小游戏上市公司名臣健康（002919.SZ）董事会秘书陈东松向澎湃新闻记者表示，苹果要求腾讯配合封堵微信中生态服务绕过苹果内购，实际还是背后分成无法达成一致的原因，“苹果作为渠道方，抽取佣金对中国大陆的供应商来说确实较高。作为开发者，从成本角度出发，期待能够降低相应的费用。”

值得注意的是，对于渠道分成的问题，在2020年底的财报电话会议中，腾讯高管曾经回应此事。腾讯高管詹姆斯·米歇尔表示：“很多情况下，渠道商在营收中的分成比开发者还多，对于那些中小游戏公司而言，可能无法在这种市场环境下生存下来。公司一直在倡导降低渠道商的营收分成到更为合理的水平，也出现了一些游戏开发公司干脆绕过传统渠道商，寻找新渠道的现象出现，我们感到印象深刻，而且高度赞扬这些做法。”

当时，腾讯总裁刘炽平则表示：“腾讯与渠道谈的分成比例不仅仅是一个数字，而是希望以更公平的方式来构建合作关系，如渠道真的带来新增用户，那才会更有价值，我认为我们正在进入一个对各方价值有更细致划分的时代，这更加公平和健康。”