手机行业走出低谷，国产厂商又要赢麻了？

经历数年的萎靡后，智能手机行业终于在2024年重新回到增长的轨道上。

（图片来源：Canalys）

根据市场调查机构Canalys公布的最新报告，2024年第二季度全球智能手机市场出货量来到了2.889亿台，同比增长12%。智能手机行业连续三个季度的增长也可算是让手机厂商长舒了一口气，从颓势来到增势，意味着很多。

比如说，市场有更大的增量去容纳小众品类，包括折叠屏等细分赛道会拥有更可观的前景；比如说，厂商之间终于可以停止无意义的“内卷”，在价格之外把更多的精力和资源投入到技术研发中。

而结合当下的社会大环境、技术大环境，全球智能手机市场重回增长似乎也预示着“AI手机”赛道的正确，而且在这其中中国手机厂商所起到的作用越发不容忽视。

更多机会，更多变数

从市占率来看，三星依旧是当之无愧的大哥，虽说它在国内市场一直是「Others」，但放宽到全球角度三星的品牌号召力依然顶尖，这是它的基本盘；然而，18%的市场占有率相比去年下滑了3%，优势被进一步缩小，则说明三星依然不能掉以轻心；苹果则是以16%的市场占有率排名第二，小米也凭借15%的市占率死死咬住苹果，位列第三；vivo和传音分别排列第四和第五。

（图片来源：Omdia）

让小雷有些惊讶的是，OPPO居然跌出了前五，成为「Others」，而另一家国产手机品牌传音，则是依靠自己在非洲取得的成绩，成为了全球第五。再加上荣耀和华为在2024年已经退出了多款产品力极高的产品，或许在今年下半年，这个排位名单还得再变一次。

具体看产品，先来看三星，根据Counterpoint最新发布的2024年第二季度全球最畅销智能手机排行榜名单显示，三星以Galaxy A15 5G（第四名）、Galaxy A15 4G（第五名）、Galaxy A55（第七名）、Galaxy S24 Ultra（第九名）以及Galaxy A05（第十名）占据了五个席位。

关于三星取得的成绩并没有什么好说的，作为老大哥，在中国市场毫无造诣的情况下依旧能够取得全球第一的数据，足见市场对于三星的认可。可以说海外用户选择三星并非是因为其产品力足亦或是性价比高，而是单纯信得过三星，换句话说便是品牌影响力足够，选择三星不一定最好，但一定不会错。

而排名第二苹果则是凭借iPhone 15、iPhone 15 Pro Max、iPhone 15 Pro以及iPhone 14这四款机型，占据了排行榜第一、第二、第三和第六位。

（图片来源：Counterpoint）

结合这两份榜单我们不难发现，除了苹果外的所有厂商都依靠低端手机来冲量，像三星的A系列、小米的Redmi系列以及vivo的Y系列，才是厂商们真正的销量主力军。

苹果的成功也让小雷难以理解，明明去年iPhone 15系列上市时背负了一堆骂名，但显然大家都在「边骂边买」，丝毫不影响苹果的销量。由此可见苹果的品牌忠诚度的确了得，但也不能忽视苹果在中国市场进行的“以价换量”操作——在今年618期间，苹果对iPhone 15系列进行了不同幅度的价格调整，最高优惠甚至来到了2250元。

（图片来源：苹果官方）

如此大规模的降价，也确实吸引了不少用户购买，小雷身边就有不少朋友选择在618期间下单，也难怪iPhone的销量在今年第二季度大幅上涨。

而唯一入榜的国产手机是来自小米的Redmi 13C 4G。这一点也没有让小雷太过惊讶，毕竟小米前几次也都是依靠便宜的4G手机挤入榜单，但这份成绩也说明了一点，在中低端市场，小米还是有与三星的一战之力。

小米销量爆发，传音让人意外

从销量数据中可以得知，小米是前五家手机厂商中增长速度最快的，达到了惊人的27.4%。中国市场的热销成为了小米手机全球快速增长的最大助力，小米13和小米14均在国内取得了百万级销量的好成绩，也算是近两年销量最高的旗舰机。另外根据最新消息称，7月22日至28日这一周，小米以18.6%的市场份额，一举超越了vivo、华为等老牌竞争对手，登上了销量榜首的宝座。

（图片来源：小米官网）

但要想在全球范围内持续领先，小米还需要面对来自三星、苹果等国际巨头的激烈竞争。这不仅是一场技术与创新的较量，更是一场品牌影响力和市场策略的博弈。

作为连续霸榜国内市场的vivo表现同样亮眼，虽说目前的市场份额仅有9%，比小米相差6%，但16.6%的同比增长也证明了vivo的强大潜力。此前IDC公布的中国市场销量数据，vivo在第二季度再次夺得冠军宝座。

（图片来源：雷科技摄制）

不得不提的是，vivo的子品牌iQOO独自占据整体市场份额的5.5%，已经是当前多个子品牌中最成功的那个。可以畅想一下，如果vivo未来能够更好地布局海外，让iQOO成为「X因素」，整个市场格局很可能会出现较大的变化。

排名第五的传音算是出乎小雷意外。传音在中国市场上几乎没有存在感，今天所得的成绩全是依靠海外市场所得，其出海布局的完整性、品牌影响力，堪称中国手机品牌之最。根据传音公布的财报，2023传音整体出货量约1.94亿部，同比增长24.23%。全年实现营收622.95亿元，同比增长33.69%；净利润55.37亿元，同比增长122.93%，被市场称为“非洲之王”。

（图片来源：雷科技摄制）

但非洲之王的目标不仅是非洲，根据相关数据，传音已在中东、拉美、南亚、东南亚等新兴市场全面开花。据Canalys数据，2024年第一季度，传音在沙特阿拉伯的增长率达230%，市场份额占到25%，排名第一；在东南亚和南亚地区，传音以18%的市场份额和197%的年增长率，在东南亚稳居第二；在印尼和菲律宾，传音依旧是100美元以下手机市场的王者。

更值得一提的是，传音已经不再局限于低端机和功能机：在印度推出了面向高端市场的Phantom V Fold和V Flip折叠屏手机，虽说短时间内还是难以与小米抗衡，但绝对有机会成为黑马。

最后一个值得关注的品牌是华为，虽说其市场排名仅排在第十，但华为的同比增幅达到了40%，如果保持这个增速的话，那么在第三季度跃居第一并不是多么遥远的事情。

由此可见，单一型号的销量排名并不能直接反映不同品牌之间产品力的差异，如今国产手机在电池、充电、相机、AI、网络等多个方面已经远远超过了三星苹果，在同价位产品线中性价比也是「遥遥领先」，但为何一直无法正面击败三星苹果？

（图片来源：雷科技摄制）

在小雷看来，除了要坚持创新外，也需要适当放缓手机的迭代周期速度，如今国产厂商推陈出新的速度相比前几年翻了好几倍，几乎每个月都能见到一批又一批的新机，但手机作为非必要的民生消费品，厂商一味地使用机海战术，只会适得其反。

所以在小雷看来，国产厂商们应该尽可能去精简自己的产品线，让每条产品线都能对应拥有不同需求的消费者，而不是像如今这样一口气推出三四款定位、价格都十分相似的产品，既模糊了内部的产品定位，也给行业带来不好的风气。

而怎么在「通过机海战术刷存在感」和保证自己的销量和利润之间取得一个平衡点，就得让厂商自己想想办法了。

全球增长，利好国产手机

正如前文所说，处于增长的大环境中行业总会迎来诸多变数，如今手机行业的老大、老二依然是三星和苹果，但这样的局面可能不会持续太多。小雷可以明确指出，全球智能手机销量增长，最终的受益者会是中国手机厂商。

主要原因是两点，首先是「老生常谈」的，中国智能手机所拥有的核心竞争力优势；其次则是新品类，比如折叠屏和AI手机的销量爆发，让胜利的天平倒向中国手机企业。

（图片来源：雷科技摄制）

所谓「核心优势」自然离不开性能、拍照、续航等，性能上大家都使用供应链的顶级芯片，但中国手机厂商显然在性能释放（包括散热材质和机身结构优化）、拍照表现（包括曝光能力和交互逻辑）、续航能力（尤其是快充技术）三方面保持领先，在全球市场回暖的情况下，首先厂商会投入更多资源让领先优势得到巩固，同时进入更多市场后，海外消费者将能认识到中国智能手机的体验领先。

至于新品类如折叠屏手机和AI手机，中国厂商已经抢先乘上了这两股东风。

先来看折叠屏手机，根据Counterpoint数据，2024年Q1全球折叠屏手机增长率达到了惊人的49%，为过去6个季度的最高峰。有意思的是，前四品牌中有三个来自中国（摩托罗拉、华为、荣耀），而且华为已经反超三星成为全球折叠屏手机销量桂冠。

（图片来源：CounterPoint）

至于AI手机，暂时还没有该细分品类的统计数据，不过从势头来看中国市场的主流产品至少已经普及了AI助手、实现了AI通话摘要等功能，反观全球市场这边，苹果的AI助手能力使用条件非常苛刻（严格来说处于内部测试阶段），三星的表现也没有太突出之处。

综合来看，在AI手机范畴中国手机厂商无论是普及度、可玩性和实用性都要更高，未来如果AI手机作为细分品类能够和折叠屏手机一样快速增长，那么中国手机厂商自然会处于优势位置。

（图片来源：华为官方）

因此在这个趋于稳定的市场格局下，手机厂商其实不应该过度关注自己在市场中的份额排名，而是去思考如何用好的产品去和用户建立更深刻、长久、稳固的关系，也就是所谓的提升用户「粘性」。

对于“身经百战”的中国手机厂商来说，经历了大起大落之后他们理应拥有更长远的战略目光、更强的战略定性，且很有必要持续地打造自己的核心竞争力，来为未来做好准备。

（图片来源：vivo官网）

比如说小米、华为、vivo的拍照、OPPO的AI能力、联想的生态能力等，这些已经被市场验证能够形成商业闭环的能力，值得手机厂商持续投入，深挖、加固自己的护城河。

而长远来看，处于一个增量的市场中手机厂商也会更积极地探索更多的可能性，比如出海步伐会不会加快、个别厂商是不是会考虑重新启动自研芯片计划等，都有值得期待的地方。

智能手机行业已经走过了最艰难最黑暗的时代，虽说在出货量上相比手机市场的巅峰期仍低了20%以上，但整体仍呈现积极向上的「姿态」。随着下半年的到来，我们可以对手机市场的发展保持乐观态度，期待更多创新和竞争，为消费者带来更好的产品体验。

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