电商法实施后代购微商何去何从：出台配套细则是当务之急

央视财经客户端1月9日消息，进入到新的一年，不少人发现，微信朋友圈里从事代购的微商变了样。以前精美的商品图不见了，取而代之的是各种手绘的图片，还配上千奇百怪的名词来形容。

本文图均为 央视财经 图

规避监管，代购微商变身“灵魂画手”

杨树林、红腰子、腊梅……稀奇古怪的名字，外加涂鸦式的画风，一场“化妆品创意手绘大赛”让新年的朋友圈热闹了起来。代购微商纷纷变身“灵魂画手”，用自己奇特搞笑的方式来描述商品信息，甚至还有人用上了英语、俄语等外国语言。

网购消费者 ：画得挺形象，就像韩国的一些，他就会配上韩文， 字我看不懂，但是图片的话一下就能看出是什么牌子。

代购们这样做的原因是为什么呢？一位从事海外代购的微商告诉记者，今年1月1日起，《电子商务法》正式实施，要求电子商务经营者依法办理市场主体登记，并依法履行纳税义务。然而，现有的大多数代购都不具备这些资格，这让她们担心自己以前的销售方式会受到管制。

代购从业者 ：我们谁都不清楚它会是什么样的一个力度。比如说有任何商家的名字或者是产品的品牌的官方图，从这上面下手的话，我们就可能有封号的风险，所以我们就采取一个画画的方式。有一个产品叫做“悦木之源”的菌菇水，我们说它是一种灵芝和蘑菇炖出来的汤，其实常买的客户就都懂它是什么东西了。

从目前来看，各大平台尚未对此类代购行为作出明确约束。但微信方面表示，不鼓励用户利用个人微信号进行商业营销。

腾讯公司微信团队工作人员：我们主要依据用户举报机制管理个人微信号的朋友圈及LBS（基于位置服务）的违法违规行为，对于用户举报较多、涉及销售假货、诈骗和商业侵权的个人微信号，经过核实后，会对违规个人微信号实施封禁部分功能、冻结、永久封停等不同等级的处罚。

对此，专家认为，即使代购从业者没有发布商品的图片信息，但只要构成经营和交易事实，就属于电子商务经营者，仍然受到相应法律约束。

中国消费者协会专家委员会专家 邱宝昌：这实际上是有风险的，如果你现在耍小聪明，法律已经规定了，你要去登记，你没有去登记，一方面要进行处罚的，要查的。第二，如果逃税的话，肯定要有追究责任的判断。我们的平台也应该要督促这个平台上从事商品销售和服务提供的经营者要去依法登记。

《电子商务法》规范代购执行力度仍待明确

看来有了《电子商务法》之后，对于代购、微商这些电子商务经营者的身份界定已经相当明确了，应当按照法律要求来经营。但是在采访中记者也了解到，具体到执行层面，无论是个体代购还是相关平台，都还面临着不少问题。

目前，在一些电商和社交平台上，仍然存在不少未经注册的个人代购信息。平台方面表示，相应监管要真正落实到位，还需要一定时间。

小红书对外事务负责人 陈冬芳：所有的平台和这种不合规的行为都是处于一种博弈的状态，而且这种博弈会一直在升级。我们会发现现在机器学习的能力已经完全可以对这种手绘、包括外语这种方式进行学习来识别，但确实这个过程需要一定的时间来给我们积累样本。

采访中也有代购从业者回应，自己愿意依法登记注册和纳税，但是在实际操作层面还存在一定困惑。

代购从业者 ：行业里面同行大概80%都是想继续做下去代购这个职业，但是比较大的一个困难就是大家不知道法律具体的细节是什么。法律刚出来的1月1号的那天就去了当地的工商询问了，就是如何注册，是应该注册成公司，还是注册成个体户，他们说也在等上面的通知。

根据最新规定，代购、微商等电子商务经营者都可以依法办理市场主体登记，成为企业或个体工商户；其中，个体工商户允许将其网络经营场所作为经营场所进行登记。据了解，相应的注册流程通过线上就可办理，注册后经营者还能依法享有相应的税收优惠。

中国消费者协会专家委员会专家 邱宝昌：不是要打压某一种销售模式，通过这种登记规范，各方的权益都能得到很好的保护，这个行业才能够健康持续地发展。

此外，根据《电子商务法》，销售跨境商品必须具备采购国的经营执照、商品应有中文标识。这些细节要求如果真正执行，对海外代购来说将是很大难题。

代购从业者 ：你比如说在美国带保健品，那是不可能有中文标签的。你怎么能检测到在电商平台上，尤其是微信这样的个人平台下，代购卖的都是有中文标签的产品，我觉得这个非常难管控。

针对这些问题，及时明确标准、出台配套细则成为了当务之急。例如，《电子商务法》中提到零星小额交易活动可以不需要登记，但没有具体的数量数额限制，这些细节都有待监管部门的进一步解释。

中国消费者协会专家委员会专家 邱宝昌：要公布典型案例，通过案例来进行普法，这种普法是有威慑力的。所以说电子商务法实施了，但是实施的怎么样？可能还需要一个实践的过程。

电商法的出台，除了要让消费者在网上购物更放心，还是为了营造一个更加有序竞争的市场环境。躲避监管、打“擦边球”，花样再多也不是长久之计，所以早点转入正轨，才是微商、代购应该选择的正道。当然，这不能只靠当事人的自觉性，一方面要监管落地、违法必究，另一方面，还要让那些愿意遵纪守法的微商、代购能够转得方便、转得容易。

（原题为《电商法实施后，代购何去何从？出台配套细则是当务之急》）