搜狐二季度营收增长13%，张朝阳：广告品牌方支出依然谨慎

搜狐  IC 资料图

在线游戏推动搜狐二季度营收增长，但广告业务依然面临挑战。

8月5日，互联网公司搜狐公司（Nasdaq：SOHU）公布2024年第二季度财务报告。财报显示，搜狐第二季度总收入为1.72亿美元，同比增长13%，超市场预期；归于搜狐公司的非美国通用会计准则净亏损为3400万美元，去年同期1800万美元，亏损同比扩大88.89%，净利润符合此前预期。搜狐称，公司在扩大平台规模和用户获取等方面增加了更多前瞻性投入。

评价二季度业绩，搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官张朝阳表示：“2024年第二季度，我们的品牌广告收入达到此前预期的高线，在线游戏收入超出预期。”张朝阳认为，搜狐媒体和搜狐视频方面，公司进一步促进了优质内容的产生和消费，有力提升了用户之间的社交互动。得益于公司差异化的项目及营销活动，搜狐在不断加强品牌影响力，探索多样化的商业化机会。

具体来看，二季度，搜狐网络游戏收入为1.47亿美元，同比增长24%，环比增长25%，该业务是推动搜狐整体收入增长的主要动力；品牌广告收入为2000万美元，同比下降17%，环比增长24%。

谈及广告业务，张朝阳在电话会上表示，广告依然是个挑战，因为广告商在消费上非常谨慎，品牌方支出较少。从行业来看，一二季度汽车行业支出相对较多，长期依然看好汽车行业在广告方面的支出。

根据搜狐公司此前宣布的总金额最高1.50亿美元的美国存托股票回购计划，截至2024年8月1日，搜狐已经回购了约234.7万股搜狐美国存托股票，总金额约2600万美元。

搜狐也在财报中单独公布了畅游业绩的补充信息。2009年4月赴美上市的畅游在2020年成为搜狐的全资子公司，畅游的美国存托股票也不再于纳斯达克挂牌交易。

财报显示，二季度，畅游PC客户端游戏方面，总计平均月度活跃用户数（MAU）为220万，同比增长2%，环比下降2%。季度活跃支付账户总数（APA）为90万，同比下降3%，环比下降8%。环比下降的主要原因是第二季度为《天龙八部》游戏内促销活动减少。

手机游戏方面，总计平均月度活跃用户数（MAU）为490万，同比增长273%，环比增长77%。季度活跃支付账户总数（APA）为110万，同比增长299%，环比增长240%。MAU和APA的同比和环比增长主要来自第二季度推出的新游戏《西游：笔绘西行》。

展望2024年第三季度业绩，搜狐预计下季度网络游戏收入在1.04亿美元至1.14亿美元，同比下降3%至11%，环比下降22%至29%；品牌广告收入在1700万美元至1900万美元之间，同比下降14%至23%，环比下降4%至14%；归于搜狐公司的非美国通用会计准则净亏损在3000万美元至4000万美元之间。

对于为何网络游戏会在三季度环比下降，搜狐高管在电话会上表示，环比下降一部分因素是《西游》游戏用户的回落，另一部分因素是其他老游戏用户的自然衰减，“《西游》有机会反弹，我们推迟了海外上线的计划，希望能改进游戏。三季度游戏的毛利率会反弹， 因为三季度营销以及收入分成付款会减少。”

截至2024年6月30日，搜狐公司的现金及现金等价物、短期投资及长期定期存款总额约为13亿美元。