商业价值飙升，郑钦文夺冠成功带动“网球经济”

在北京时间8月4日凌晨结束的巴黎奥运会网球女单决赛中，中国选手郑钦文战胜对手，夺得金牌，创造了中国网球的历史。不同于举国体制训练出来的运动员，郑钦文很早就赴海外接受训练，走的是职业化网球运动员的培养路线。此次夺得金牌后，郑钦文接受采访时说，“对我和我的家人来说，奥运会一直比大满贯重要，因为在我们心中，国家荣誉永远超过个人。”这一刻，举国价值观与个人价值观达到了完美的平衡。

在发布会上，一位记者问，“在拿下奥运金牌后Queen Wen终于是Queen Wen了，你同意这种说法吗？”郑钦文沉默了片刻，“我非常同意这种说法，可能之前我还会谦虚一下，但我现在真的感觉我突破了自己的极限，所以这个头衔，我实至名归。”

赞助商集体“刷屏”，商业价值有望超越谷爱凌

北京时间8月4日凌晨0点21分，郑钦文确定夺冠，蚂蚁集团便在其官方公众号上发布了郑钦文作为“蚂蚁集团追光大使”的海报，并配文“勇敢追光，才能成为最耀眼的那束光”，“未来继续携手，我们会一路支持你”。与此同时，兰蔻也秒蹭热度宣传，在微博发布了郑钦文手握“兰蔻小黑瓶”拍摄的广告画面，配文“此刻，所向披靡！永远无畏、炽热的Queen Wen”。

凌晨1点16分，霸王茶姬在官方微信公众号发布海报，恭喜霸王茶姬“健康大使”郑钦文网球女单成功摘金，海报上“一起！创造历史”被大号字体显示。同时，贝壳财经记者在8月4日下午4点发现，该海报成为了微博的开屏广告。

此外，郑钦文夺冠后不到一小时时间，记者在微信朋友圈看到了Swisse（斯维诗）推送的郑钦文代言广告。而“陪伴”郑钦文最久的运动品牌耐克则在官方视频号放出的内容中配上了“胜利会回答一切”的海报，引发不少人在朋友圈转载。

上述赞助商并未公开郑钦文的代言费用，不过，其商业价值早已不容小觑。根据《福布斯》杂志公布的“2023年度体坛收入最高的女运动员榜单”显示，郑钦文以年收入720万美元（包括170万美元场上收入和550万美元场外收入）排名第15。在该榜单中，谷爱凌以2210万美元的收入（包括场上收入10万美元和场外收入2200万美元）排名第二，而排名第一的正是本次巴黎奥运会半决赛中被郑钦文击败的波兰网球名将斯维亚特克，其年收入为2390万美元。

根据WTA（国际女子网球协会）的数据，截至7月29日的数据，斯维亚特克在女子网球中排名世界第一，郑钦文位列第7。随着郑钦文在巴黎奥运会中夺冠，有分析人士认为，未来郑钦文具备在商业上超越谷爱凌和斯维亚特克的潜力。

不过，个人参与职业化市场“单飞”的运动员，所承受压力可能也更大，因为脱离集体后，运动员需要支付教练和个人团队，以及机票、住宿等杂项的成本。湖北省队的一位教练曾在接受媒体采访时公开表示，长期在欧洲和美国训练的运动员想组建一个包括稳定教练员和训练师、康复师的团队，每年至少需要300万元。

场地预约要靠抢，网球相关用品销售量“直线上升”

“最近巴黎奥运会，确实迎来了一波咨询小热潮。”北京一家网球培训机构的工作人员说。该培训机构目前在北京有16家门店，还有一家正在筹备开业。中新经纬看到，在该培训机构最新的网络宣传中，贴出了郑钦文晋级决赛的照片，并用大字号写上配文：中国网球过年了！

近年来，中国的网球爱好者数量日渐增长。据国际网球联合会发布的《2021年全球网球报告》，2021年全球参与网球运动的人口有8718万人，中国以1992万人成为全球网球参与人数排名第二的国家，仅次于美国，占全球总网球人口的22.9%。同时，中国网球场的数量也为全球第二，为49767片。网球教练人数则以11350人位居全球第五。

“击球的瞬间真的很爽，像是把所有的压力都在那一瞬间释放了。”新晋网球爱好者李明说道。今年6月，她因工作不顺心，被朋友带去了一次网球体验课，从此便一发不可收拾。目前，她已经学会正反手切换，找到准确击球点以及直线斜线切换等技能。

数量逐渐增长的网球运动群体对场地的需求也是水涨船高。“夏天了，白天的室内，晚上的室外，网球场又到难订的时候了。”一位网球爱好者“哀嚎”道。中新经纬在体育服务应用小程序“久事体育”上看到，上海仙霞网球中心有8片标准室外场地、一片中央标准网球场，每天从早上6点起，共有16个场次供预约。一小时的订场价格在30元至220元起。据悉，该网球中心的9片场地从下午5点至晚上9点的时间段基本被约满，呈现出灰色的“已售罄”状态。

在场地“难抢”的同时，各大网球场也在纷纷调整价格。北京网球爱好者群体中人气颇高的朝阳公园网球中心于宣布室外场地黄金时段（每周工作日16点后及周末和节假日全天）的价格由每小时最低120元统一涨至140元，中心场地黄金时段的价格由每小时最低320元统一涨至360元。“现在夏天打网球的人很多，我们场地的热门时间段是需要抢的，一般提前三天，早上六点时会开放预订。”朝阳公园网球中心的某工作人员说道。

除了朝阳公园，今年以来，北京、上海、广东、湖北等多地网球场出现涨价的情况。例如广东珠海的某网球中心，中心场的价格由每小时2000元涨至3000元；湖北仙桃的某网球场，年卡价格从1580元涨至1880元等。

郑钦文的夺冠还成功拉动了一波网球相关用品的销售业绩。近来，网球裙成为更多女生的“心头好”，唯品会相关数据显示，该网站网球裙销量同比增长91%。在购买网球裙的人群中，95后、00后的购买数量增幅尤其突出，95后购买的网球裙数量同比增长179%，00后购买的网球裙数量同比增长155%，远超其他年龄层。而从地域来看，一线、新一线城市的女性群体是网球裙风潮的关注者，北京、深圳、广州、成都、上海的女生购买的网球裙数量居全国前列。

美团数据显示，今年7月以来，“网球”搜索量同比去年增长超过六成，上海、北京、深圳、成都、广州的消费者搜索网球热度最高，其中25岁到35岁之间的消费者占比超五成。数据还显示，网球体验课、网球培训季度课包在平台热销，网球运动相关团购订单量同比增长172%。（伍世豪）

综合自 | 第一财经、中新经纬、新京报贝壳财经、参考消息等