创新与法治：上海游戏产业高质量发展的趋势与建议

【编者按】

2024年7月29日，在第二十一届中国国际数码互动娱乐展览会（Chinajoy）中国游戏开发者大会（CGDC）“游戏音乐主题论坛”上，《沪游叙事·上海网络游戏产业发展报告》（以下简称《沪游叙事》）进行发布。

《沪游叙事》由澎湃新闻旗下智库澎湃研究所主编，以详实的案例、一线的调研论证了“上海何以为重镇”，从产业纵深、发展切面、案例特写以及发展建议等角度出发，描绘上海网络游戏产业激荡二十年的发展图景。澎湃研究所将陆续刊发《沪游叙事》报告中的文章。本文为“发展建议”章节中的《创新与法治：上海游戏产业高质量发展的趋势与建议》。

面对全球游戏市场竞争日益激烈的大环境，上海作为中国经济与创意产业的先锋地区，如何在游戏产业实现更高质量的发展，不仅对推动本地经济增长具有积极意义，而且对于提升中国游戏在全球市场的竞争力也至关重要。近年来，上海市政府及相关部门一直致力于打造良好的产业环境，促进游戏产业的健康、快速发展。在此背景下，课题组综合相关企业与专家访谈，提出了一系列对上海游戏产业高质量发展的建议。

在政策完善上，关注初创企业生存问题

在政策支持与发力点上，不少企业和专家呼吁更需要关注游戏初创企业的生存问题。不同于大厂拥有庞大资金流、网络基础设施、手握巨大资源，中小型企业是国内游戏出海的生力军和基础力量，是中国游戏行业发展的基本盘。尤其如今随着游戏研发成本的高企，一旦初创企业的产品没有获得市场认可与用户支持，很容易创业失败。

为这一类企业提供支持的最直接方式是资金上的资助，主要包括间接的减税和直接的提供游戏开发资助两种方式。对于后者，欧洲部分国家已经采取了类似的政策，极大缓解了游戏企业资金压力。除了为中小企业提供资金支持外，也可通过整合相应的资源，建立中小型游戏企业的集中服务平台，例如集战略、法律、开发、营销、咨询的一体化平台，帮助弥补其与行业巨头之间的信息获取等资源上的不对等，促进行业健康发展。

在内容创作上，坚持创新驱动、品质为王与出海战略

创新已成为当前游戏产业的发展共识。伴随着精品化时代的到来，用户的品位与审美水平迅速提高，内容至上扭转了以往渠道为王的旧有格局，上海的游戏行业因此跻身于时代前沿。

游戏企业的创新涉及各方面，这些都离不开重视自主研发的基底。上海游戏公司须保持对自研的重视与投入程度。某种程度上，是对原创性的追求，那些独一无二的游戏机制与世界观，能够唤起人的情绪共鸣与时代感情的精神内容，保证了每一款游戏的魅力与新意。而这些有趣可玩可延展的世界观，也是游戏IP衍生的基础。游戏IP的策略建立在游戏的世界观设定上，若运用的好，IP价值也将为游戏带来更多增值。

其次，将用户的体验置于首位。可玩性是精品游戏的基础。课题组在调研时发现，不少游戏能够成功的原因之一，除了抓住市场机遇等业务策略外，离不开对用户体验的重视。为了达到超预期效果，有的游戏公司会根据玩家反馈和建议，实现“三天一个小版本，一周一个大版本”的优化更新频率。

而提升游戏体验的方式，也离不开如今拥抱最前沿的游戏技术，当下人工智能、虚拟现实、增强现实等前沿技术的应用，将游戏的可能性推向了一个新的高度，这已成为游戏公司的战略共识。

其中，要需要重点关注两点。其一，是技术与审核之间的平衡，例如有游戏企业正在探索如何让游戏里的NPC（non-player character，非玩家角色）以人工智能的方式增加与玩家间的互动性，而非“写死”的脚本。但值得注意的是，人工智能的回复，有一定的“不可控因素”，要将其控制在符合政策法规与伦理限定的红线内。其二，有条件的头部企业不仅可以从应用角度考虑技术的运用，也可以探索底层技术的研发。例如研发自己的大模型，以此降低使用海外模型的付费成本，并为国产游戏在人工智能方面沉淀技术。

出海战略仍然值得坚持。上海游戏出海成绩亮眼，《2023-2024上海游戏出版产业报告》显示， 上海网络游戏海外销售收入达36.25亿美元，相较全国出现逆势增长。但同时也应警惕，部分高流水产品正将进入衰退期，是否能有接替产生流水的新品；另一方面，经济下行导致海外用户消费能力下降、地区局势紧张，获客成本持续上升、出海企业增加引起的竞争加剧等。由此也可见，海外市场仍有较大成长空间，可以期待更多新生代的出海作品诞生。

坚持出海同时，需要关注游戏中的文化布局。据相关数据，游戏产业展现出显著的文化扩散效应，国际玩家们被中国丰富的文化元素所吸引，对中国的历史与文化产生了浓厚的兴趣。游戏作为文化出海的排头兵，正日益成为中国构建文化强国战略中的关键力量。因此，运用中国文化元素也需谨慎。对传统文化的应用需要专业性，包括每一个故事情节的植入与联动，都应在考证的基础上进行。游戏内容的创意是一部分，但也必须保证正确的历史观。

在行业发展上，“游戏+”等产业融合成为机遇与趋势

作为数字经济的重要组成部分，游戏产业与其他产业的交替边界在不断拓宽，尤其近年来“游戏+”已成为热门话题。其他行业与游戏的结合，不仅可以扩大游戏行业的生态，还延展了游戏产业的链条。

目前看来，以下三种行业融合趋势已较明显。首先是游戏与医疗的跨界融合，正成为医疗创新上的一种趋势。游戏功能如AR和VR等技术可以丰富当下的治疗手段，游戏公司参与技术攻关，也能为当下医疗技术难题带来突破的可能性。

在游戏+医疗的结合上，上海游戏企业已有相关尝试。波克城市已推出多款数字化医疗产品，其《快乐视界星球·视觉训练系统》治疗儿童斜弱视，《定制式链接记忆》预防老年痴呆，《育梦森林》聚焦孕期健康管理，《NeckGo》则帮助颈椎保健，这些治疗功能都是通过玩“游戏”的方式来实现。而2021年3月，米哈游与上海交通大学医学院附属瑞金医院共同建立“瑞金医院脑病中心米哈游联合实验室”，双方将会“难治性抑郁症脑机接口神经调控治疗临床研究”项目上联合攻关。

其次，游戏与文旅消费的融合日益流行，呈现数字娱乐与传统旅游体验之间互动合作的新趋势。既有在游戏中借用文旅IP推广当地文化，也有在文旅中植入游戏元素，增加沉浸式体验。叠纸游戏与上海豫园开展一系列主题联动活动，例如在中秋街，豫园悬挂《恋与制作人》角色专属彩灯，将游戏中的虚拟场景搬至现实。上海北极光工作室在2024年推出的喜茶与《光与夜之恋》的联名款饮品成为当时现象级爆款，是线上游戏IP促进线下实体消费的成功案例。

再次，与相关公益项目联动，开发与彰显游戏的社会价值。盛趣游戏与上海师范大学影视传媒学院合作，开发戏曲教材配套功能游戏，其中游戏《脸谱》作为上海市首套中小学戏曲教材（读本）的配套内容，成功走进课堂。恺英网络与企业驻地的浦江镇党委合作，研发《党史拼图》的小游戏，做到思想性和趣味性的高度统一。

但有业内人士指出，某些行业间的融合离不开从上而下的支持与指导。例如游戏与医疗、教育等行业的融合，仍然存在认知不对称和市场准入等壁垒。目前看来，其他行业仍然对游戏持保守态度或缺乏信任，或担心游戏化会削弱其行业的严肃性，或认为游戏企业进入其他行业会抢走市场的蛋糕，或在技能与知识上存在差异，看不见游戏对其行业产生的潜在可能性，不愿意尝试合作。

事实上，若能进一步打开各行各业对游戏的保守态度，增进不同行业对彼此文化和观念的理解，“游戏+”能够走得更远、更深，非一些表面上的“联动”，而是能够实质性地为其他行业带来更多双赢结果。

在法治监管层面，加强网络游戏知识产权的司法保护

“还有什么困扰？我们最近在‘维权’。”一些已发展较为成熟的游戏公司都表达了类似困境。与游戏产业快速发展相伴的，是知识产权侵权的屡禁不止。侵权给企业带来经济损失，且严重扰乱了市场竞争秩序，阻碍了网络游戏的健康发展。为此，不少游戏企业疾呼对知识产权的保护。

网络游戏相关的知识产权侵权主要包括：网络开发层面的游戏“换皮”抄袭、运营层面的私服外挂，以及IP衍生品上的著作权非法商用等。而这些侵权行为，又具有相当的隐蔽性和司法保障不足的困境。

以换皮抄袭为例，网络游戏由多种元素构成。其中游戏呈现的画面包括人物、音乐、动画等，俗称“皮肤”，玩法与机制则称为“骨架”。“骨架”是游戏创新的关键，需要前期投入大量研发成本进行开发。“换皮抄袭”即更换游戏美术、文字等个别素材，抄袭“骨架”的核心玩法机制，“照猫画虎”推出侵权竞品。

但根据中国《著作权法》，网络游戏并未被明确规定属于法定作品类型。所以进入司法维权阶段，要么会将网络游戏拆分为文字、美术、音乐等单个受《著作权法》保护的作品类型进行保护，分案裁量；而此做法诉讼成本高，取证难度大，按拆分作品类型计算导致赔偿数额偏低等。或是，将网络游戏作为整体，按视听作品予以保护，但网络游戏不等于视听作品，除了画面还包括内在的源代码、规则骨架。

对此，上海市人大代表、莉莉丝游戏联合创始人胡睿在2024年上海两会期间，提出加强游戏行业知识产权保护议案，其中包含了三个建议：一是市高院制定有关网络游戏的著作权案件审理指引文件，并在其中明确网络游戏可被认定为“视听作品”或者“符合作品特征的其他智力成果”，成为一种作品类型；二是强化司法联动，建立协同保护机制，以此提高司法与执法协作效率；三是推动知识产权刑事附带民事诉讼制度的确立完善。

游戏公司在知识产权维权中长期处于被动地位，会重挫游戏公司在创新方面的积极性，严重破坏市场竞争秩序，对整个游戏产业的健康发展造成不利影响。因此，例如通过修订《著作权法》，将网络游戏明确列为法定作品类别。这对整个行业的健康良性发展将带来有效保障，亦助力上海打造市场化、法治化、国际化的一流营商环境。

（田雨对本文亦有贡献）

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