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郑钦文夺冠,价值几何
一个属于郑钦文的时代已经开始。
“在我心中,奥运会比大满贯重要得多,国家的荣誉超过个人。”
“我的心理和意志今天都非常在线,所有艰辛在夺冠一刻都是值得的。”
8强赛耗时3个多小时逆转科贝尔后,郑钦文曾在接受采访时表示,“如果是其他比赛,郑钦文说可能早就放弃了,但这是奥运会,她想要为国家拿一枚奖牌。”
当地时间8月3日,在巴黎奥运会网球女子单打金牌赛中,中国选手郑钦文大比分2:0战胜克罗地亚选手维基奇,夺得金牌。
在国内社交平台上,郑钦文更是直接引爆热搜,关于她的讨论热度丝毫不低于李娜当年闯入澳网的热度,也吸引了不少赞助商的目光。
21岁郑钦文商业价值,也被持续曝光!
早在澳网获得亚军之后,郑钦文就已经成为国内商业价值一线的运动员。
截至目前,郑钦文至少手握10个品牌赞助:耐克、蚂蚁集团(支付宝)、劳力士、威尔胜、斯维诗、麦当劳、伊利、佳得乐、霸王茶姬、兰蔻等。
据媒体分析,郑钦文的商业价值处于第一梯队,第一梯队的运动员代言费用基本是2-3年起签,费用在千万元以上,此次巴黎奥运会后,价格会有变动。
在网球这一全球热门项目中夺冠,郑钦文的商业价值势必将一路飙升,极有可能在今年超越谷爱凌。
在《福布斯》杂志公布的2023年度体坛收入最高的女运动员榜单中,郑钦文和谷爱凌是唯二进入前20位的中国运动员。
彼时,滑雪运动员谷爱凌高居第2位,而郑钦文以170万美元的比赛奖金收入和550万美元赞助收入排名第15位。
“胜利会回答一切”。郑钦文获冠军后,运动品牌耐克在官方视频号放出的内容配上了上述文字。
郑钦文夺冠后 她的商业价值将如何进一步提升?
奥运会的商业价值与其他赛事有什么不同?
对此,第一财经日报记者揭书宜在郑钦文夺冠后,第一时间和书乐进行了一番交流,本猴以为:
奥运冠军的含金量超越其他所有冠军,包括商业价值。
当然,对于运动员而言,商业价值主要是在一些代言合作以及活动费用上体现。
尽管价值不菲,但天花板依然存在。
郑钦文夺冠后,其商业价值将会登顶,或许直接从550万美元翻番到千万美元。
而如果要获得进一步商业价值,则需要在现役阶段持续不断的刷新战绩来保持存在感。
至于类似李宁那样通过创立品牌来实现更大商业成功,则属于特定时代的商业冒险,是小概率事件,不是冠军们的最佳选择。
而奥运会由于全球关注度高,而且是综合类国际体育赛事,获得金牌可能被其他受众群(非单项体育粉丝)所关注,很容易达成破圈和全球知名。
这使得其比专项赛事(如世界杯)或区域性综合赛事(如亚运会)在商业价值上,呈现指数级差异。
祝福郑钦文,一切都是她应得的,也是奥运冠军赢得的。
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