苹果公司为什么偏偏只在中国市场卖不好？

又到了检验一家公司“成色”的时候。日前，苹果公司公布的2024年Q2季度财报显示，总营收为857.77亿美元，同比增长5%；净利润为214.48亿美元，同比增长8%。尽管Q2季度是智能手机等电子产品的淡季，但苹果公司依然保持着营收和净利润的双增长，仅这一点，苹果公司就比许许多多的硬件厂商要强。

不过，具体来看，占据苹果半边天的iPhone却表现一般，该季度苹果公司来自iPhone收入为392.96亿美元，同比下降1%。按地区来划分，苹果公司该季度在大中华区营收为147.28亿美元，与去年同期的157.58亿美元相比下降6.5%。大中华区是苹果公司唯一出现收入同比下滑的地区，苹果公司为什么偏偏只在中国市场卖不好？

首先，跟苹果公司在中国市场面临的竞争有关。苹果公司在驳回反垄断诉讼中提到称：苹果在美国智能手机市场的份额不足以让政府轻易确立垄断地位，司法部曾将苹果与微软相提并论，但微软在面临反垄断诉讼时的操作系统市场份额为 95%，而苹果接近 65%。

尽管苹果的市场份额仅为65%，但从侧面也可以看出苹果在该地区的影响力。财报显示，苹果公司第三财季美洲部门营收为376.78亿美元，同比增长6.5%。

苹果在中国市场所面临的竞争要激烈得多。智能手机领域，iPhone就面临华为、一加、小米、荣耀、vivo、OPPO等多家手机厂商的竞争，尽管苹果也试图做出降价促销来挽救销量的措施，但在华米OV、一加等手机厂商的围追堵截下，苹果的市场空间被急剧压缩。

iPhone一般是一年更新一代，从去年秋季到现在，苹果只更新了iPhone 15系列，用户如果想买iPhone手机，只能从iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max这几款机型中选，如果这几款产品都不感兴趣的话，就只能等下一代iPhone产品。

与之相比，华为、一加、小米、荣耀、vivo、OPPO们更新的频率要更高，而且，机型上也更加全面，低中高端全面覆盖，“你想要的全都有”，这就是中国智能手机行业的现状，面对如此激烈的行业竞争环境，苹果很难立得住。

苹果一年只推一款产品，而其他手机厂商一年就推出好几款产品，这种高频率的更新换代速度，苹果还怎么打？唯一的应对手段就是产品，而iPhone这几年的创新亮点，已不足以吸引原本是华为、一加、小米、荣耀、vivo、OPPO等手机厂商的用户。

其次，新旧交替，导致iPhone 15系列成为牺牲品。可能会有人问，Q2季度淡季，苹果销量不佳不是正常吗？恰恰相反，淡季不是可不是苹果“失灵”的借口。

IDC的数据显示，2024年Q2季度，中国智能手机市场出货量约为7158万台，同比增长8.9%。也就是说，Q2季度，中国智能手机市场已经在稳步增长，vivo、华为、小米的增速都非常不错，iPhone甚至掉队到了“其他”行列，未上榜中国智能手机市场出货量的前五名。行业在增长，甚至前五名中有三家都在高增长，这意味着掉队的只有苹果。

苹果公司在中国“失灵”的第二个原因是新旧交替，导致iPhone 15系列成为牺牲品。

苹果的基本盘还是多年来在中国市场累积下来的果粉，而对于果粉而言，他们并不是不想买iPhone 15，而是Q2季度是苹果新旧交替的时期，对于老果粉来说，再坚持三个月，新的iPhone 16就会出来，在可换可不换的情况下，为什么不坚持3个月后，等iPhone 16出来后再看看呢？如果iPhone 16表现好，直接冲新iPhone，如果iPhone 16表现平平，那买大降价后的iPhone 15 Pro/iPhone 15 Pro Max不也是挺好的选择吗？

果粉们都期待着即将推出的iPhone 16系列，夹在中间的iPhone 15系列只能成为牺牲品。

现在的iPhone可不像当年的iPhone 4、iPhone 6s，消费者会疯了一样去抢购，苹果的面子、猎奇等属性，早已消失殆尽，无论是外观还是性能，华为、一加、小米、荣耀、vivo、OPPO们的旗舰机，并不比iPhone差，这就意味着消费者少了必须要去换iPhone新机，必须要去买苹果的理由。

苹果还剩下什么？苹果手机还有什么优势？面对当前的iPhone 15系列，果粉们很难给出答案，对于果粉来说，iPhone唯一能给的，或许就是“中规中矩”和稳定，这与中年男人的需求非常匹配，当其对外界的新鲜感和好奇心消失以后，就只喜欢稳定靠谱。

可能会有人说华为、一加、小米、荣耀、vivo、OPPO等手机的广告比iPhone多，这也是iPhone的优势，可对于年轻人来说，把该关的广告关一关，其他手机使用起来照样流畅，啥都不如便宜香啊，更何况苹果也没有远远超过其他手机的好。

外观方面，华为、一加、小米、荣耀、vivo、OPPO等手机厂商近几年也做得非常出色，各种新奇的颜色都可以看到，回头再看iPhone 15 Pro/iPhone 15 Pro Max的吸引力对年轻人来说真的不够。

苹果的“失灵”还与消费者的觉醒和未来的期望有关，毫无疑问，曾经“闭眼冲iPhone”的时代已经彻底过去了，无论是从“钱袋子”，还是产品本身来看，消费者都不会“无脑”地直冲iPhone，现在无论买什么都会先想一想，掂量掂量，更何况是一部五六千元的手机。

现在的智能手机行业就一句话，不管你的品牌是什么，能不能做出好产品？

文/郭静，微信公众号：郭静的互联网圈