价格疯狂跳水，国产显示器高端化难题待解

在你的记忆中，一台高刷电竞显示器的价格一般是多少？一千？还是一千多？毕竟在很多人的印象中，一台普通的1080P显示器，价格也往往都要五六百，加上高刷等要求，售价基本已经来到了千元水平。

实际上，如果说最近一年以来，PC市场哪一个硬件降价最快，那么显示器认第二就没有人敢称第一。随便在京东搜一下，就能很直观感受到当下显示器市场的环境：24英寸1080P 180Hz，548元；27英寸2K 180Hz，699元；27英寸4K 160Hz，1499元。

图源：雷科技

放在三年前，如果有人告诉我，只需要五百就能在京东自营买到主流品牌的高刷电竞显示器，我肯定得问问他是不是没有睡醒。而且，降价的不只是入门级的1080P屏幕，偏高端的2K屏和原本定位高端的4K屏幕都一样呈现出明显的降价趋势。

此外，显示器的降价趋势不仅限于传统的IPS显示器品类，而是很快就蔓延到了miniLED、OLED等近两年才逐渐量产的中高端品类中，其中miniLED的降价幅度只能以「跳水」来形容，甚至已经到了与IPS同台竞争的地步。

国产显示器的持续降价，影响的不只是国内市场，同时也在全球范围掀起一轮换新潮。

显示器市场，加速进入「高端化」

在降价的影响下，国产市场也悄然开始了用户体验的「高端化」进程，洛图科技的数据报告显示，随着高分高刷显示器的价格下降，FHD（1080P）显示器的市场销量首次下跌到50%以下，2024年第一季度显示，FHD显示器销量仅占总销售量的48%。

图源：洛图科技

虽然从整个市场的分布来看，FHD仍然是绝对的主流，但是QHD（2K）的上涨势头非常明显，以目前的增长速度计算，最快在2024年的第四季度，QHD就会超越FHD成为市场销量占比第一的分辨率。

看似仅在短短的一年时间里，QHD就击败FHD成为新王，实际上背后却是长达十年的竞争。直到去年显示器市场开始大规模降价，2K与1080P的面板价格越发接近后，前者才逐渐占领了上风。

另一方面，与高分显示器的十年博弈不同，高刷显示器的销量在年初就已经完成了反超，传统的60Hz和75Hz刷新率显示器，市场销量在2023年第一季度仍有21%和32%，而在2024年第一季度就已经分别下滑到了13%和17%。

图源：洛图科技

背后的原因就是1080P和2K高刷面板的大批量出货，导致市场价格直接崩溃，供远大于求的情况下，1080P高刷显示器的价格从千元直接跌到百元，可以说直接取代了传统刷新率显示器的生态位。

在最新的统计中，100Hz刷新率的销量占比从1%提高到了10%，这个参数的面板最近两年产品开始增加，并在价格上与传统显示器几乎持平。虽然100Hz距离真正的高刷144Hz还有一定差距，但是效果也明显优于传统的60Hz，导致在价格差距几乎可以忽略的情况下，多数用户都转而选择100Hz显示器，这也是传统显示器销量大跌的主要因素之一。

而在真正的高刷领域，144Hz和165Hz作为曾经的高刷入门参数，销量占比反而有所下降，165Hz的占比对比2023年第一季度下降了5%，而180Hz、240Hz和更高刷新率的显示器销量占比则是有明显上升。

其中180Hz的提升涨幅最明显，从2023年第一季度的2%，到2024年第一季度的16%，大涨14%，240Hz的占比也从4%上涨到7%。从调查的情况来看，180Hz显示器占比暴涨的主要原因是大量品牌开始扎堆出货，涌现出一大批1080P 180Hz的显示器，而且价格优势明显。

以京东自营的价格做参考，小米的24寸1080P 180Hz的高刷电竞显示器，价格为549元，而同样是24英寸1080P的100Hz显示器，价格则是469元，两者的差价仅80元。

高刷与高分辨率所带来的体验「高端化」，已然成为趋势。更有意思的是，体验高端化的同时销售均价却在下降，意味着市场竞争已经趋于白热化。

新技术平民化，显示器进入转型期

传统显示器，一般是指采用IPS、VA和TN三种面板的LCD显示器，技术成熟且各有优点，后续为了满足用户对亮度、对比度、色彩的更高要求，一些厂商开始逐渐推出miniLED、OLED等采用新技术的显示器。

其中miniLED面板本质上仍然是LCD显示器，但是因为采用了分区背光技术，所以在亮度、对比度等方面的表现远超传统LCD显示器。在亮度参数上，传统的LCD显示器亮度一般在300尼特-500尼特之间，少数高端旗舰显示器可以达到600尼特，而miniLED显示器的亮度起步就是1000尼特，目前市面上部分产品还提供1400尼特和1600尼特的选择。

图源：京东

miniLED的超高亮度，使其在显示HDR内容上有很好的体验，甚至可以说是显示器市场里唯一能够提供真正HDR体验的面板（因为其他面板大多数都达不到1000尼特亮度的要求，仅少部分可提供峰值1000尼特）。

在这一轮降价潮中，miniLED显示器的价格下降最为明显，其中2K180Hz的入门级高分高刷显示器，价格直接下跌到千元级别，即使是高端的4K 160Hz显示器，价格也降低到两千元级别。

这是什么概念？简单来说，如果是在两年前，这个价格你只能买到普通的4K高刷屏幕，亮度普遍在350尼特-400尼特之间。而且，为了能够最大限度地释放miniLED产能，可以看到非高刷miniLED显示器的价格，与传统IPS显示器仅相差400-500元，考虑到miniLED在HDR显示等方面的体验提升，其有望成为更受欢迎的4K入门面板。

图源：京东

至于OLED，估计不少玩家也“久仰”其大名，除了惊人的色彩、对比度和响应速度外，OLED的最大特点就是贵。早期OLED显示器的价格基本超过万元，即使在三星、LG等大厂推出第二、三代产品时，均价也在8000元左右，堪称显示器里的“超跑”。

然而，即使高贵如OLED，也在这一轮降价潮中败下阵来，首先是三线品牌开始大量推出4000元以下价位的OLED显示器，使得OLED显示器的入门价格下降50%。随后三星、LG等面板大厂也开始跟进，进而引发其他一、二线品牌的跟进，AOC、ROG等品牌的OLED显示器均价也明显下降。

图源：京东

图源：喵喵折

OLED与miniLED的均价暴跌，使得显示器市场正在进入新一轮的转型期，传统的LCD显示器虽然价格便宜，但是在各项参数上与新技术也有着显著差距。当新老产品价格差距较大时，传统显示器所受的影响尚不明显，但是当两者的价格开始趋同时，新技术必然会引发一轮换机潮。

目前来看，这一轮价格下降仍未结束，特别是在中低端市场，激烈的竞争正在促使部分品牌加快新产品上线的速度，并且给出更多的优惠来吸引消费者注意。

国产显示器出口猛增，高端仍是难题

随着国产显示器的价格暴跌，2024年上半年，中国大陆的显示器出口总量也显著增长，达到4966万台，与2023年同期相比增长高达13%，出口总额达到393亿元，同比增长达到23%。

图源：洛图科技

从中不难发现，国产显示器不仅是出口总量显著增加，商品均价也有所提升，随着大陆显示器面板厂商的技术及产业升级，显示器产品也不再是以低端入门级产品为主，miniLED等采用新技术的产品，在出口总量中的占比也开始提升。

不过，中高端市场仍然是LG、三星和戴尔的天下，数据显示，OLED显示器的线上销量同比增长50%，其中三星占比达36%，戴尔占比达21%，LG占比则是19%，三个厂商的OELD显示器销量占整个OLED显示器市场的76%。

图源：TrendForce

在桌面端OLED显示器市场中，LG和三星作为主要的面板生产厂商优势确实很大，加上品牌中高端市场的口碑与技术领先，使其成为多数高端消费者的首选。

而且，这个趋势不仅在OLED市场中出现，在普通显示器市场也是如此。根据数据统计，中国显示器的线上市场品牌份额排名中，三星在销量榜单上仅排名第八，而LG则是在十名之外，但是在销售额榜单中，三星却高居第八，LG则是位列第五。

图源：洛图科技

可见三星和LG的产品均价要远超国产品牌，在中高端市场更受欢迎。不过，除了技术和口碑外，国产品牌缺席高端市场，也是主因之一。除了AOC之外，榜单中的小米、KTC、HKC等品牌均以中低端产品为主，鲜少有高于3000元的产品，等于在高端市场直接「隐身」。

对于国产显示器而言，如何突破中低端市场，会成为接下来大多品牌需要面对的问题，从目前的市场情况来看，只有华硕、AOC等少数国产品牌在高端市场具有影响力，其余品牌均以性价比著称。

不过，随着国内面板厂商的新一代产线陆续投产，以及显示技术的进一步升级，可以预见LG、三星和戴尔在未来或许将被迫卷入一场新的竞争当中，至于发起者，自然是对高端市场虎视眈眈的中国品牌。