中国品牌闪耀法兰西，奥运经济热力十足

目前，第33届夏季奥林匹克运动会正在法国巴黎隆重举行，来自世界各地的选手们在奥运会上奋力拼搏！乘着巴黎奥运会的东风，不少企业正通过各种方式“积极参赛”，诸多“中国制造”亮相赛场；同时，中国品牌走向国际舞台，奥运经济热力十足......

国产汽车“涌入”巴黎

中国车企布局奥运营销，筹划已久。“今年中国车企此次在巴黎奥运会的表现应该是历届以来最积极的一次。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅告诉记者。

奥运会还没开始，小米就现身巴黎街头。当地时间7月23日，小米官方宣布小米巴黎“人车家全生态特展”正式开展，小米SU7首次亮相巴黎。雷军现身展会现场，并开启了小米欧洲调研的第一站，这也被外界认为是小米在释放进军国际市场的信号。

在展会现场的小米“粉丝见面会”上，雷军回应了关于在2030年之前在法国买到小米SU7的可能性，并表示：“我们的目标是全球前五，所以我们一定会在合适的时候进行全球化。”

现身巴黎参与“奥运营销狂欢”的不止有小米。部分车企延续传统的赛事营销模式，赞助、冠名国家队，为运动员提供全方位的支持、保障与奖励，以增加品牌露出。

4月8日，奇瑞汽车正式与中国国家女子排球队签约，奇瑞瑞虎、奇瑞风云成为中国国家女子排球队官方用车。6月19日，奇瑞与马来西亚体育部门签署合作协议，将奖励马来西亚奥运获奖选手新车，其中，金牌得主可获赠一辆瑞虎8 Pro、银牌可获欧萌达E5、铜牌将获瑞虎7 Pro。

值得注意的是，2024年以来，奇瑞继续保持中国汽车出口第一。1-6月，累计出口汽车532,158辆，同比增长29.4%。截至目前，奇瑞集团全球汽车用户累计突破1420万，其中海外用户近390万。

7月17日，在“旗妙之夜”2024红旗粉丝盛典上，一汽红旗宣布：“在奥运赛场上，每升起一面五星红旗，我们都会向荣耀健儿赠送红旗新能源典范之作——红旗EH7荣耀版轿车一辆。”7月18日，比亚迪方程豹汽车与中国国家举重队签约；7月25日，一汽大众正式宣布成为中国国家女子篮球队官方合作伙伴。

与此同时，部分车企致力于服务巴黎奥运会期间的公共出行，诸如安凯、宇通、比亚迪、中车电动、金龙-海格等公司的新能源客车已经成为奥运会期间的服务用车。

公开资料显示，江汽集团旗下安凯客车将20辆纯电动双层敞篷观光客车出口法国，服务于巴黎奥运会期间的旅游黄金线路线；宇通客车则配置了140辆客车为巴黎奥运会期间来自全球的观众提供出行服务；中车电动研制的智能驾驶C12AI公交巴士也持续投入服务出行；金龙-海格亦提供了超200辆苏州金龙客车服务出行，并提供了超过80辆出口法国的城际客车作为机场巴士和校车为巴黎奥运会服务。

更有野心的车企直接在当地开店。当地时间6月7日，比亚迪巴黎首家新能源车旗舰店——比亚迪欧洲旗舰店开业，并在巴黎香榭丽舍大街旁举行了开幕仪式，目前店内展出了比亚迪海豹、海豚以及ATTO3等欧洲市场热销车型。

顶级体育赛事一直都是各大品牌发力营销的场域。张毅分析称，与普通消费品相比，汽车的价值和单品溢价能力更高，在奥运营销中能有更高的价值效应。

瞄准时机，白酒营销向“C”突围

作为全球性体育赛事，奥运会一直是品牌争相占领的营销高地。奥运赛事正在如火如荼进行着，白酒企业的“奥运营销”也没有停下脚步。

北京商报记者在CCTV1观看奥运赛事时注意到，贵州茅台在“为中国运动健儿加油”的同时，还成为中央广播电视总台2024年巴黎奥运会转播指定庆贺用酒；今世缘“国缘V9”成为江苏健儿庆功酒的同时，还捐赠150万元设立“2024巴黎奥运会江苏健儿奖励基金”。此外，李渡酒业旗下国宝李渡成为“江西健儿出征奥运指定庆功酒”；湘窖酒业成为2024年巴黎奥运会湖南体育代表团唯一指定白酒。

对于成为体育健儿指定庆功酒，李渡酒业相关人员表示，公司一直以来都在助力江西省体育事业发展。此次助力江西奥运健儿出征，公司也希望借此机会可以走向国际舞台，让更多消费者了解、领略中国白酒文化。

值得注意的是，白酒企业还通过“文化+体育”的形式进行着奥运营销。贵州茅台此前推出了“从北京到巴黎——中法艺术家奥林匹克行”中国艺术展活动，共有来自中国100多位艺术家的200多件精品佳作，奥运前夕已在法国巴黎展出；五粮液独家冠名的《中餐厅8》，以东方美食文化为引走进法国。

对此，中国消费品营销专家肖竹青表示，白酒品牌围绕奥运会积极开展一系列活动，是希望通过国际热点和国内热点相结合的方式，提升品牌的国际影响力和国内市场占有率，同时也可以提高品牌的知名度以及品牌的美誉度。

体育用品品牌“出海”大放异彩

7月30日，在乒乓球项目混双决赛中，中国组合王楚钦/孙颖莎以4-2的比分击败了朝鲜组合李正植/金琴英，成功夺得金牌。许多观众可能没有注意到，在赛场侧面的裁判台上，有一个小小的发球机——它就是来自我国制造大省广东的产品之一。

“今年我们突破性地为奥运乒乓球项目提供了裁判的自动发球桌，让发球从以往的手抛变成机器抛球，精准度更高。与此同时，我们为巴黎奥运会提供了3.5万颗乒乓球，球的圆度、硬度、弹性等指标均高于国际乒乓球联合会的标准，重心更稳，弹性更好，击打效果更佳。”双鱼体育总经理助理梁志雄向记者表示，“双鱼”品牌从诞生之初就与“出海”密切相关，从以前到现在，出口一直在双鱼的业务发展中占据重要地位。

1999年，在第45届世乒赛中，双鱼首次走出国门。2008年，北京奥运会的乒乓球比赛用球就来自双鱼，而今年的巴黎奥运会乒乓球比赛用球也是双鱼par40+，“这是阔别16年后我们再次回到奥运舞台。”据梁志雄透露，在奥运会、十五运等体育赛事的加持下，双鱼的销售额同比去年增长了超过40%。

“巴黎奥运会的热度逐渐上升，体育用品销售也迎来高峰。我们公司今年欧洲国家的订单量明显增长，其中法国订单涨幅较大，全年订单已排满，前6月我们生产的球拍出口法国超过3500万元，同比增长约40%，预计全年出口法国超6500万元。”河源昂泰复合材料有限公司副经理黄玉文说。

据介绍，河源昂泰复合材料有限公司是一家生产网球拍、壁球拍、羽毛球拍等高端复合材料运动器材的出口企业，建厂超20年，目前，超90%的产品出口海外，销往欧洲、北美等地。据了解，河源昂泰复合材料有限公司制作的高端运动球拍早年就曾在法国网球公开赛、温布尔登网球锦标赛等大型赛事上“露面”。

“每一届奥运会的带动作用都很明显，我们现在跨境电商店铺的访问量翻了一倍。”在广州从事体育用品外贸的李湘云告诉记者，最近，他们每个月通过平台联系他们的海外采购商都有几千人，像遮阳帽等奥运周边供不应求。

这是奥运经济火热下众多外贸商家的缩影。自从选择从纯生产型企业转型做跨境电商以来，主营运动户外用品的吴森的SHEIN店铺订单每年增长30%-40%，去年销售1000多万元，今年受到体育大年的影响，销量增长翻倍还多，日均出货达到了4000多单。

另外，唯品会数据显示，近期，平台上“奥运”“奥运同款”等相关产品关键词搜索量激增。在暑假消费叠加奥运效应的带动下，越野跑鞋、速干T恤、运动Polo衫、儿童防晒服等趋势品类同比销量增长均超过100%。在运动消费中，知名品牌尤其受到欢迎：New Balance销量同比增长超过2倍，特步、安德玛、斐乐、安踏等品牌整体销量增长近50%。（伍世豪）

综合自 | 潇湘晨报、羊城派、北京商报、21财经、央视新闻