2.18亿分手费，董宇辉俞敏洪保住体面

董宇辉单飞了。

“小作文”事件过去7个月，董宇辉正式告别东方甄选。

为表庄重，二人甚至就“分手”事宜各自写了个小作文。理想情操和利益分配，在这一刻似乎达到了完美统一。

在离职信中，董宇辉表示，考虑到现在的实际状况和发展规划，经过双方的友好协商和一致决定，与辉同行这家公司之后就要开始独立运行，“未来不可预知，唯有全力以赴。”

俞敏洪则表示，除支付全部承诺待遇外，还将"与辉同行"全部净利润奖励给董宇辉，以示表示感谢。这么看来，作为老板，俞敏洪对董宇辉也算是挺大方的了。

2.18亿分手费：赠袍赐马，俞总颇有孟德之风；剥离单飞，宇辉未来可期。

01体面分手

从结果上来看，俞敏洪、董宇辉算是一场软着陆，“双赢”。

▲图源：老俞闲话

1.与辉同行的100%股权，价值人民币7658.55万元。这钱老俞出了，说是送宇辉的。

2.与辉同行半年的纯利，总计1.41亿元人民币。这钱老俞也送了，说是奖励给宇辉的。

这场“切割”，俞敏洪及背后的投资方，为董宇辉支付了2.18亿的天价“分手费”，保住了体面。

当着大伙的面细数利益分配并公开细节的做法并不太常见，但俞敏洪实在不想背负不能容人的锅，只能壮士断腕，所行所言就差把“仁至义尽”四个字写在脑门上了。

董宇辉后来也解释，“此次股权购买款，也是由俞老师以上市公司规则给予全部支持。另外，俞老师还免费支持了我们运营系统。”

不但扶上马，还送一程，妥妥的“中国前任好老板”。

散伙前一周，与辉同行团队从新东方总部整体搬迁至了新的办公区，并在新办公区正式开启了直播首秀。25日晚，与辉同行直播间高峰期在线人数突破10万，网友们纷纷在弹幕上打出“恭喜与辉同行”、“自由了”等评论。

02暗藏玄机

割袍不断义。表面上双方看似和平分开，但实则暗藏玄机。

众所周知的“小作文”事件是东方甄选发展的重要转折点，也是董宇辉与东方甄选矛盾的起点。

这场风波，后来以东方甄选免去孙东旭CEO职务、董宇辉“自立门户”开设新帐号“与辉同行”收场。

当然，最后发展到不得不分家的地步，双方都有责任（听起来确实像离婚）。

1.首先，与辉同行和东方甄选业务竞争激烈，很难达成共同发展的局面。

相关数据显示，今年前三个月，“与辉同行"累计销售额近20亿元，远超东方甄选同期10.71亿元。

在粉丝数方面，截至7月25日，东方甄选拥有2987.2万，“与辉同行"2148.9万粉丝。双方的差距正肉眼可见的在缩小，赶上只是时间问题。

一个是意气风发的年轻团队，一个是掌握话语权的失意资本，可想而知在同一体系内部，究竟有多水深火热。

分道扬镳是市场和粉丝意料之中的事。

2.老俞确实不想忍受煎熬了。

复杂的舆论纠纷，不仅让东方甄选和与辉同行的隔阂也越来越深，还让其管理混乱的丑态直接闹到了大众视野之前。

在6月的一场对谈中，俞敏洪曾谈及了网络负面对自己的影响，表示在过去一年里，自己在网络上的谩骂、指责和侮辱次数比100辈子加起来都多。

此外，老俞的东方甄选，在舆论的裹挟下，股价市值，公司信誉度美誉度也遭受了损失，这恰是投资者们最敏感的事情。

12月11日至14日短短三天，东方甄选股价就闻风而动，出现了大幅震荡，累计跌超25%；而自“与辉同行”开播至今近7个月时间，东方甄选股价下跌56.72%，市值蒸发了167.54亿港元。

这谁受得了？

3.如果再补一条的话，还少不了罗永浩老师这个「超级网红+头部带货主播+新东方老冤家+上市公司竞对”」发布的“铁老师系列段子”煽风点火。

你这天天给大众洗脑，说俞敏洪是铁公鸡，直戳老俞心肺管子啊。

老俞透露，以后准备远离生意场，把更多的时间留给自己去游山玩水，不想没命的奋斗，也不想纠缠到纷争中。

至于东方甄选的股票，近期可能会跌。跌就跌吧，现在还有谁不跌呢。

03自己当老板

作为从小县城拼搏出来的孩子，俞敏洪称得上董宇辉的伯乐。而董宇辉成为东方甄选头牌主播后，几乎一手拯救了新东方的直播电商业务。

千里马回赠伯乐一片万里河山，人间佳话。

只是，超级主播IP与企业的关系本就是畸形的。二者的矛盾，东方甄选控制不了，主播在下面也很尴尬。

当大主播带来的风险与收益持平之时，危险就显现了。上一个与公司决裂的顶流李子柒就是前车之鉴。

放眼市场上的超级主播，薇娅与谦寻控股、辛巴与辛选集团、小杨哥与三只羊网络，都是业务、管理两手抓。

本质上，他们“自己就是自己的老板”，上下利益一致。所以只可能翻车，不太存在收入和资源分配上的纠葛。

大主播最终一定会和公司分家，这个定律再一次被验证了。

最后受伤的是谁呢？在二级市场平台上，有网友评论“一个为名，一个为利，只是苦了投资者”。

04宇辉的远方

没了东方甄选掣肘，董宇辉此后在“与辉同行”拥有绝对的话语权，看似一片大好，实则前途依旧迷茫。

热搜一条又一条深红色的“爆”字标签，是这位超级主播人气的佐证，更是前所未有压力。

因为董宇辉从来都没有发自内心深处喜欢过直播带货，是命运使然，把他推到了这个头部的位置。

通过带货赚到足够多的钱后，他早就厌倦了，和李佳琦一样，想要拼命地撕掉自己身上的网红标签，还想要树立学者、文化人的标签。

可以预测：未来董宇辉本人可能会淡出直播带货一线，专注于喜欢且擅长的文化名人访谈，以公司老板的身份，为“与辉同行”直播间站台。

▲图源：与辉同行官微

据悉，与辉同行当前三大核心业务是：人物访谈、直播和旅游。这些与东方甄选及同行的业务高度重合。

另有声音指出，与辉同行是否真的算是独立，答案还需要继续观望。因为从俞敏洪的公开信中可以看出，与辉同行的政府资源、供应商和客户资源，大部分还在东方甄选手里。

直播如何做出差异化、如何解决供应链与选品、如何重塑公司管理层、如何解决与主播的利益绑定关系，都是摆在董宇辉面前的难题。

毕竟，独立后的与辉同行，可能更需要董宇辉的品牌和流量。

05机会与挑战

这是一个其兴也勃、其亡也忽的时代。

多少超级个体突然成功，以极快的速度暴富；又有多少巨无霸在分秒之间陨落，骤然间发出惨遭屠杀的惨叫。董宇辉红了，凭本事，也看命。

从大环境看，机会风口一来，有多少企业烈火烹油；风口一旦消失，就有多少企业高台跳水。他们依赖的直播带货红利已经明显见顶。

从行业看，当下各个业态都已告别粗放式发展，向更高效、可持续产业链高端攀升。直播带货的网红产业也亟需升级迭代。

居安思危，方能长久。企业家们步步为营，关键处行差还是走对，靠的是领导者顺应时代，是谦卑、格局和认知能力。

与辉同行和东方甄选双双“解套”，却也走到了同一个路口，各奔前程。

董永辉，加油！俞敏洪，也加油！

|参考资料：

[1]《我即公司，董宇辉为什么必须单飞？》电厂

[2]《2.18亿分手：董宇辉俞敏洪一别两宽?》Tech星球

[3]《致东方甄选股东朋友的一封公开信》俞敏洪