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2.18亿分手费,董宇辉俞敏洪保住体面
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/315/452/630.jpg)
董宇辉单飞了。
“小作文”事件过去7个月,董宇辉正式告别东方甄选。
为表庄重,二人甚至就“分手”事宜各自写了个小作文。理想情操和利益分配,在这一刻似乎达到了完美统一。
在离职信中,董宇辉表示,考虑到现在的实际状况和发展规划,经过双方的友好协商和一致决定,与辉同行这家公司之后就要开始独立运行,“未来不可预知,唯有全力以赴。”
俞敏洪则表示,除支付全部承诺待遇外,还将"与辉同行"全部净利润奖励给董宇辉,以示表示感谢。这么看来,作为老板,俞敏洪对董宇辉也算是挺大方的了。
2.18亿分手费:赠袍赐马,俞总颇有孟德之风;剥离单飞,宇辉未来可期。
01体面分手
从结果上来看,俞敏洪、董宇辉算是一场软着陆,“双赢”。
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▲图源:老俞闲话
1.与辉同行的100%股权,价值人民币7658.55万元。这钱老俞出了,说是送宇辉的。
2.与辉同行半年的纯利,总计1.41亿元人民币。这钱老俞也送了,说是奖励给宇辉的。
这场“切割”,俞敏洪及背后的投资方,为董宇辉支付了2.18亿的天价“分手费”,保住了体面。
当着大伙的面细数利益分配并公开细节的做法并不太常见,但俞敏洪实在不想背负不能容人的锅,只能壮士断腕,所行所言就差把“仁至义尽”四个字写在脑门上了。
董宇辉后来也解释,“此次股权购买款,也是由俞老师以上市公司规则给予全部支持。另外,俞老师还免费支持了我们运营系统。”
不但扶上马,还送一程,妥妥的“中国前任好老板”。
散伙前一周,与辉同行团队从新东方总部整体搬迁至了新的办公区,并在新办公区正式开启了直播首秀。25日晚,与辉同行直播间高峰期在线人数突破10万,网友们纷纷在弹幕上打出“恭喜与辉同行”、“自由了”等评论。
02暗藏玄机
割袍不断义。表面上双方看似和平分开,但实则暗藏玄机。
众所周知的“小作文”事件是东方甄选发展的重要转折点,也是董宇辉与东方甄选矛盾的起点。
这场风波,后来以东方甄选免去孙东旭CEO职务、董宇辉“自立门户”开设新帐号“与辉同行”收场。
当然,最后发展到不得不分家的地步,双方都有责任(听起来确实像离婚)。
1.首先,与辉同行和东方甄选业务竞争激烈,很难达成共同发展的局面。
相关数据显示,今年前三个月,“与辉同行"累计销售额近20亿元,远超东方甄选同期10.71亿元。
在粉丝数方面,截至7月25日,东方甄选拥有2987.2万,“与辉同行"2148.9万粉丝。双方的差距正肉眼可见的在缩小,赶上只是时间问题。
一个是意气风发的年轻团队,一个是掌握话语权的失意资本,可想而知在同一体系内部,究竟有多水深火热。
分道扬镳是市场和粉丝意料之中的事。
2.老俞确实不想忍受煎熬了。
复杂的舆论纠纷,不仅让东方甄选和与辉同行的隔阂也越来越深,还让其管理混乱的丑态直接闹到了大众视野之前。
在6月的一场对谈中,俞敏洪曾谈及了网络负面对自己的影响,表示在过去一年里,自己在网络上的谩骂、指责和侮辱次数比100辈子加起来都多。
此外,老俞的东方甄选,在舆论的裹挟下,股价市值,公司信誉度美誉度也遭受了损失,这恰是投资者们最敏感的事情。
12月11日至14日短短三天,东方甄选股价就闻风而动,出现了大幅震荡,累计跌超25%;而自“与辉同行”开播至今近7个月时间,东方甄选股价下跌56.72%,市值蒸发了167.54亿港元。
这谁受得了?
3.如果再补一条的话,还少不了罗永浩老师这个「超级网红+头部带货主播+新东方老冤家+上市公司竞对”」发布的“铁老师系列段子”煽风点火。
你这天天给大众洗脑,说俞敏洪是铁公鸡,直戳老俞心肺管子啊。
老俞透露,以后准备远离生意场,把更多的时间留给自己去游山玩水,不想没命的奋斗,也不想纠缠到纷争中。
至于东方甄选的股票,近期可能会跌。跌就跌吧,现在还有谁不跌呢。
03自己当老板
作为从小县城拼搏出来的孩子,俞敏洪称得上董宇辉的伯乐。而董宇辉成为东方甄选头牌主播后,几乎一手拯救了新东方的直播电商业务。
千里马回赠伯乐一片万里河山,人间佳话。
只是,超级主播IP与企业的关系本就是畸形的。二者的矛盾,东方甄选控制不了,主播在下面也很尴尬。
当大主播带来的风险与收益持平之时,危险就显现了。上一个与公司决裂的顶流李子柒就是前车之鉴。
放眼市场上的超级主播,薇娅与谦寻控股、辛巴与辛选集团、小杨哥与三只羊网络,都是业务、管理两手抓。
本质上,他们“自己就是自己的老板”,上下利益一致。所以只可能翻车,不太存在收入和资源分配上的纠葛。
大主播最终一定会和公司分家,这个定律再一次被验证了。
最后受伤的是谁呢?在二级市场平台上,有网友评论“一个为名,一个为利,只是苦了投资者”。
04宇辉的远方
没了东方甄选掣肘,董宇辉此后在“与辉同行”拥有绝对的话语权,看似一片大好,实则前途依旧迷茫。
热搜一条又一条深红色的“爆”字标签,是这位超级主播人气的佐证,更是前所未有压力。
因为董宇辉从来都没有发自内心深处喜欢过直播带货,是命运使然,把他推到了这个头部的位置。
通过带货赚到足够多的钱后,他早就厌倦了,和李佳琦一样,想要拼命地撕掉自己身上的网红标签,还想要树立学者、文化人的标签。
可以预测:未来董宇辉本人可能会淡出直播带货一线,专注于喜欢且擅长的文化名人访谈,以公司老板的身份,为“与辉同行”直播间站台。
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▲图源:与辉同行官微
据悉,与辉同行当前三大核心业务是:人物访谈、直播和旅游。这些与东方甄选及同行的业务高度重合。
另有声音指出,与辉同行是否真的算是独立,答案还需要继续观望。因为从俞敏洪的公开信中可以看出,与辉同行的政府资源、供应商和客户资源,大部分还在东方甄选手里。
直播如何做出差异化、如何解决供应链与选品、如何重塑公司管理层、如何解决与主播的利益绑定关系,都是摆在董宇辉面前的难题。
毕竟,独立后的与辉同行,可能更需要董宇辉的品牌和流量。
05机会与挑战
这是一个其兴也勃、其亡也忽的时代。
多少超级个体突然成功,以极快的速度暴富;又有多少巨无霸在分秒之间陨落,骤然间发出惨遭屠杀的惨叫。董宇辉红了,凭本事,也看命。
从大环境看,机会风口一来,有多少企业烈火烹油;风口一旦消失,就有多少企业高台跳水。他们依赖的直播带货红利已经明显见顶。
从行业看,当下各个业态都已告别粗放式发展,向更高效、可持续产业链高端攀升。直播带货的网红产业也亟需升级迭代。
居安思危,方能长久。企业家们步步为营,关键处行差还是走对,靠的是领导者顺应时代,是谦卑、格局和认知能力。
与辉同行和东方甄选双双“解套”,却也走到了同一个路口,各奔前程。
董永辉,加油!俞敏洪,也加油!
|参考资料:
[1]《我即公司,董宇辉为什么必须单飞?》电厂
[2]《2.18亿分手:董宇辉俞敏洪一别两宽?》Tech星球
[3]《致东方甄选股东朋友的一封公开信》俞敏洪
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