不出海就出局，越来越多中国游戏企业的战略选择

7月24日，2024年度游戏商务大会成功举办。游戏商务大会是ChinaJoy期间的重要亮点活动之一，大会由游戏产业出海发展论坛、游戏全球化论坛、游戏新产品暨IP交流会、可授权IP展示四个部分组成。本次会议持续顺应行业发展趋势，关注全球市场变化，深度聚焦游戏出海，围绕“拓宽全球视野，探讨游戏出海新趋势”这一主题展开对话。

活动现场

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然在致辞中表示，中国游戏产业凭借其深厚的文化底蕴和持续不断的技术革新，在世界舞台上赢得了高度认可，近年来一直在海外市场的发展保持着空前的活力。

当下游戏出海工作可总结出三个显著特点：一是中国游戏在海外市场的布局日益多元化，全球拓展取得了显著成效。二是中国游戏企业不断将中国传统文化与现代游戏设计理念巧妙融合，树立了中国游戏的品牌形象与精品标杆。三是技术革新正成为推动中国游戏产业进步的重要引擎，为游戏出海提供了强有力的支撑和保障。

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然

值得一提的是，当前游戏出海承受较大的增长压力，成本不断攀升，各种内卷的现象也输出到了海外，文化差异、缺乏本土化人才、地区汇率波动等固有问题依旧存在。面对机遇与挑战共存的发展态势，会上也提出了三点建议。

一是中国游戏企业应积极寻求与国际同行的合作机会，通过技术交流、市场共享、联合开发等方式，共同提升游戏产品的国际竞争力和市场影响力。二是要重视提高技术创新水平。三是游戏与传统的文化表现形式，虽然在各自领域内保持着相对独立的状态，但又无时无刻不在相互渗透、相互影响。我们有责任和使命，把中国游戏产业的海外出海之路越走越宽广，中华文化的国际传播力也将越来越强。

中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长唐贾军强调，在内部战略需求和外部环境变化的共同驱动下，游戏企业的全球化之路迈入了一个崭新的阶段，出海战略也从游戏产业发展中，原本的“可选项”逐渐转变为“必选项”。   

中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长唐贾军

针对企业出海中几个关键问题，唐贾军谈了几点感想。一方面不出海就出局，产业的跨地域转移是促进经济发展的重要关键，现在的游戏产业，市场规模增幅减缓、人口红利趋于饱和，国内经营成本不断攀升，敦促着企业想方设法要破局。此外，要理解出海的全球化视野，站在一个更高层面，去看待世界的不均匀，看到这种不均匀带来的机遇。再者，要理解出海的战略布局，必须了解当地市场情况，选择核心市场、战略性市场、机会性市场和新兴市场，充分结合自己的出海目标，明确出海战略。二是针对出海中的内卷，要把握好创新与内卷的边界问题，创新需要竞争环境的刺激和推动，避免造成资源浪费和效率的降低。

本次会议也是行业内企业交流的平台，为更好地体现大会的功能价值，发挥自身资源优势，打通信息渠道，增加商务机会，现场特别设立了“游戏新产品暨IP交流会”与“可授权IP展示”两个专场，为研发企业提供展示产品的平台，方便发行企业深入了解产品，促进研发发行的深入交流，帮助中小团队和发行商互相匹配、互利共赢。据悉，可授权IP展示专场共收集85个可授权IP，包含影视、动画、漫画、网络文学、已出版图书等多个品类，阅文集团、爱奇艺、腾讯视频、B站、字节番茄小说等多家单位带来大量优质IP，用于授权开发。