图解｜“魔兽”回归，但游戏江湖已不是15年前的世界了

2024 年 8 月 1 日，《魔兽世界》正式服再度上线，你会去玩吗？

今早7点左右便提前开服的《魔兽世界》，不久后服务器便崩溃了，甚至还宣布将在第二日凌晨 5 点进行停机维护 3 小时。对此，不少玩家表示不满，纷纷吐槽“一点诚意都没有”“顶不住就不要提前开”“运营不给力”......

根据同花顺财经报道，《魔兽世界》官方解释称，《魔兽世界》拥有庞大的玩家群体，大量玩家的进入使得其服务器压力远超新游戏的首次上线，服务器的容纳规模有必要进一步扩充。

上一次，暴雪和网易牵手上线《魔兽世界》游戏，还是 2010 年。相比彼时，2023 年中国游戏市场的玩家体量高达 6.7 亿人，几乎每两个人中就有一位是游戏玩家。

站在暴雪与网易牵手的开端与当下，中国游戏市场发生了巨大变化，我们的游戏收入规模、游戏数量、玩家数量翻了好几番。现象级游戏也从原来的《英雄联盟》《水果忍者》《神庙逃亡》，换成了《原神》《永劫无间》《合成大西瓜》等。

从《英雄联盟》到《原神》，热门游戏多次洗牌

我们爬取并分析了 31927 款游戏的百度游戏热搜榜数据发现，回顾过去的十余年，中国热门游戏榜单不断刷新，历经多次洗牌，几乎没有一款游戏能够长期稳坐榜首地位。

在中国游戏发展的十余年时间里，《魔兽世界》和《英雄联盟》可谓划时代的经典网络游戏。

《魔兽世界》以其创新的组队副本玩法，不仅引领了中国游戏市场的新潮流，还孕育了众多游戏工作室的繁荣。兴业证券经济与金融研究院指出，2011 年，腾讯代理的《英雄联盟》一经推出，便迅速占据了国内客户端游戏市场的主导地位，甚至推动了腾讯在腾讯国内市场客户端游戏占有率提升至 59%。

然而，随着游戏行业的不断推陈出新，这些游戏的光芒似乎逐渐黯淡，《英雄联盟》上一次登榜在 4 年前，《梦幻西游》是 9 年前，《魔兽世界》更是在 12 年前......

取代上述游戏霸榜地位的，是我们曾经的手游界“一哥”《王者荣耀》，其与 2000 -2010 年期间推出的 DOTA、LOL（英雄联盟）在玩法上有一定的相似，只是游戏的载体从网络端转变到手机端。

然而，把《英雄联盟》推倒的《王者荣耀》，又被后来异军突起的《原神》给超越了，刮起了一股互联网游戏讨论“言必称原神”的现象。

2020年，米哈游开发的游戏《原神》上线，集合二次元、开放世界、剧情等要素，游戏中的剧情演出、画面及音乐都努力向3A大作看齐，斩获了多项游戏大奖。2021年，《原神》还拿过全球游戏界最高的奖项——TGA的年度最佳手游。

一名《原神》资深玩家说道，自己当时被“第一款开放世界手游”给吸引到了，游戏上手后真的感觉像是在探索世界，体验非常不一样。

变化的游戏，变化的玩家

十余年里，改变的不止游戏榜单，还有中国游戏玩家的喜好。越来越多的游戏玩家从网络游戏流向手机游戏，也更愿意为手游“氪金”。

《中国游戏产业报告》显示，十余年间，无论是从收入数量抑或是收入占比的角度考察，移动游戏的市场份额正在迅速且持续扩大。2023 年，移动游戏收入达 2268.6 亿元，占所有游戏收入的 74.88%。网页游戏则仅仅占据了很小一部分的游戏份额，游戏收入在不断下降之中。

根据游戏数据库“游民星空”以及百度游戏榜的数据爬取和分析，结合游戏口碑和市场热度来看，目前的热门游戏市场，除了部分经典游戏外，呈现出一种“更爱手游”“玩新不玩旧”的趋势。相对手机游戏、单机游戏而言，热门网络游戏的整体声量较低。

手游的火爆使得许多古早页游开发新的手游版本成为了大势所趋。2021 年与 2022 年，《摩尔庄园》《奥比岛》手游上线，页游时代的情怀底牌让“童年生意”短暂获得了新生。

近几年，不少游戏打出“3A”的旗号，用“开发成本高、开发周期长、消耗的资源多”来吸引玩家入坑。而且随着硬件设备的提升，新游戏在性能和体验上也能为玩家带来新的刺激和快感。

以中国神话为背景的国产 3A 大作《黑神话：悟空》，还没上线就有将近 30 万人在“游民星空”上表达了自己的期待，“看了这预告片后直接兴奋得头皮发麻了”。

想在中国市场分一杯羹，没那么容易

为何时隔 556 天，暴雪最终还是选择回归国服？这可能是因为中国游戏市场对他们而言，有着极大的吸引力。

中国市场为暴雪带来了可观的销量。蓝鲸财经报道指出，在国内游戏市场快速增长的 2010 年至 2016 年间，暴雪的一款标志性游戏，在中国大陆市场的销量就曾占据了其全球总销量的四分之一。

在《魔兽世界：巫妖王之怒》国服上线的 2010 年，中国国内游戏市场规模仅有 333 亿元，13 年后，国内游戏市场规模已经翻了近 10 倍。游戏用户规模也从 1.96 亿人增长到 6.68 亿人。

但中国游戏市场扩大的背后，更多是因为国内自研游戏在当“开拓者”。

从 2010 年到 2023 年，国内自研游戏收入从 193 亿元增长到 2563.75 亿元，收入一度占据中国游戏市场的 86%。在国内游戏公司不断上线和进口游戏版号审核的叠加影响下，自研游戏规模不断扩大，进口游戏的吸引力正在不断下降。

近年来，诸如《王者荣耀》《阴阳师》《原神》和《明日方舟》等热门游戏，几乎都有国产制作的身影。与过去以《魔兽世界》《英雄联盟》为代表的西方玄幻风格游戏不同，它们更能捕捉本土玩家的游戏需求，在内容上也更多与中国文化元素相结合。

比如《王者荣耀》以皮肤设计作为文化载体，将传统文化融入角色造型、美术风格以及游戏玩法，依托国潮文化带动游戏持续出圈。每上新一款新角色、新皮肤，都会引起玩家们的热议。

据伽马数据《2021 中国自研游戏 IP 报告》显示，国潮文化成为了自研游戏的重要元素。在我国 Top50 自研游戏 IP 中，有 56%的题材涵盖了东方玄幻、神话传说、历史等中国文化题材。

除了在国内备受追捧之外，我们的国产游戏也逐渐走出海外，长期占据各国游戏排行榜的前列。《2023 年中国游戏产业报告》显示，2023 年中国自研产品海外收入达到了 163.66 亿美元，连续四年超千亿元人民币。

魔兽还是那个魔兽，但游戏市场已不是当初那个世界了。

资料来源

1. 同花顺财经-《魔兽世界》正式服提前上线，服务器却“撑不住”了https://news.10jqka.com.cn/20240801/c660375779.shtml

2. 蓝鲸财经-暴雪与网易谈重新“牵手”背后：中国游戏市场不可或缺，新品爆款加速涌现https://baijiahao.baidu.com/s?id=1786327775501302677&wfr=spider&for=pc

3. 兴业证券-游戏产业全景解析，关注行业长期趋势https://mp.weixin.qq.com/s/My9x2d7JGnrtdVQDf9Z2Rg

4. 镜像娱乐-八周年之际，《王者》IP 的文化叙事迎来转折点，https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_25213987

5. 游民众评-黑神话：悟空，https://ku.gamersky.com/2020/black-myth-wu-kong/

6. 伽马数据 -2021 中国自研游戏 IP 研究报告，https://mp.weixin.qq.com/s/J07f7vjx0Z0OMWHq99RXzA

7. 新京报-互联网30年30物| 从萌芽到传奇时代 网游迭代加速“出海”，https://www.bjnews.com.cn/detail/1722414151129720.html