2024年全景生态流量半年报告

导语：

QuestMobile数据显示， 2024年6月全网月活跃用户规模已达12.35亿，同比增长1.8%，其中，用户APP使用习惯趋于稳定，月人均使用APP 28.5个；小程序用户规模持续增长，微信小程序、支付宝小程序、百度智能小程序、抖音小程序6月份月活用户规模分别达到9.3亿、6.64亿、3.97亿、2.35亿。

具体来看，得益于消费持续复苏和AI技术加持，不少领域上半年的流量增长非常突出，比如，教育领域，小猿口算、班级小管家、小鹅通学员版月活用户规模（含APP和小程序）同比增长了52.2%、45.1%、26.6%；办公方面，扫描全能王、企业微信、WPS Office月活用户规模（含APP和小程序）同比增长了13.5%、6.0%、4.8%。

同时，生活消费场景，更是成了流量增长的“主阵地”，尤其是小程序，已经成了各家构建“线上线下一体化”、“实体数字融化”的桥梁，带来了垂直场景的应用深入，进而撬动用户的巨量增长，例如，美团、中国移动、中国电信月活用户规模（含APP和小程序）同比增长了28.6%、19.3%、15.0%。

另外，新能源汽车的高速增长（含汽车数字化升级），也彻底催热了“多屏跨终端流量”，在已经相对成熟的智能客厅场景（3.11亿，同比增长9.7%）、智能穿戴场景之外，异军突起，随着汽车行业数字化转型，营销平台通过多渠道策略全面触达消费者，汽车的车机互联功能和品牌官方应用不断升级，为用户带来了更加智能化的驾驶体验。2024年6月，懂车帝APP和懂车帝抖音小程序月活用户规模3,570万、937万；比亚迪王朝APP、比亚迪海洋APP的月活用户规模分别为687.1万、579.6万，上汽大众APP月活用户规模602.8万…………

具体怎么玩？不妨看报告吧……

一、企业注重全景生态流量布局APP&小程序流量稳固增长

1、互联网的蓬勃发展推动企业逐步加强OTT及智能网络硬件的布局，从移动场景延伸至家庭中的大屏场景和生活场景

2、全网月活跃用户规模已达12.35亿，移动流量仍有增量空间；此外，用户APP使用习惯趋于稳定

3、互联网流量竞争日趋激烈，小程序的崛起成为关键的流量入口

QuestMobile数据显示，2024年6月，典型四大小程序平台中，微信小程序以月活跃用户规模9.30亿位列第一，支付宝小程序、百度智能小程序规模分别位列二、三。

4、生活服务行业小程序凭借高使用频率吸引流量，仍是流量最大聚集地；基于抖音平台特色，抖音小程序中移动视频行业凸显，与其他平台差异化显著

二、教育办公场景：在线教育和远程办公需求推动应用流量增长，AI技术增强产品力

1、用户线上教育应用需求增长，教育类APP成为流量主阵地，与此同时，班级小管家和小鹅通学员版通过积极布局小程序，微信小程序端流量占比超80%

2、WPS Office、企业微信等多个应用流量同比增长显著；小程序作为电子文档应用的主要流量入口，为用户提供便捷的共享和编辑功能

3、人工智能正日益成为提高工作效率和质量的关键，促使传统办公软件如金山办公、钉钉和网易等头部企业的C端产品向更高效的生产力工具转变

三、生活消费场景：小程序在餐饮、金融等行业扮演重要角色，支付结算类应用流量全面增长

1、小程序成为餐饮服务、外卖和快递服务场景的重要流量渠道入口，满足用户对即时性和便捷性的需求

2、典型生活服务平台美团外卖和饿了么通过小程序深入多个垂直场景中，全面满足用户需求

3、数字经济的浪潮中金融机构全面数字化升级，叠加大模型技术在金融行业广泛应用，金融理财行业活跃用户规模近10亿；细分行业方面，支付结算行业用户使用时长占比最高，达67.6%

4、支付结算类应用凭借其便捷性、多功能性赢得用户青睐，随着用户需求的不断增长，支付结算类应用流量也随之显著增长

5、AI金融助理“支小宝”专注于理财和保险专业知识问答，为用户提供行情分析、持仓诊断、保险配置和投教科普等专业服务，目前流量已达5908万

四、汽车消费场景：数字化转型推动汽车行业流量增长，智能车机互联提升用户体验

1、随着汽车行业数字化转型，营销平台通过多渠道策略全面触达消费者；同时，汽车的车机互联功能和品牌官方应用不断升级，为用户带来了更加智能化的驾驶体验

2、汽车之家多端布局生态流量，APP及移动网页是其主要移动流量阵地，同时，积极发展视频号、抖音、快手等新媒体端拓展获客渠道

QuestMobile数据显示，2024年6月，汽车之家各生态流量中，抖音生态流量日均用户规模同比增长最高，达40.3%。

3、易车深化内容营销策略，基于视频号的广泛用户基础和社交属性，实现流量增长，其视频号生态流量已增至2.21亿

4、懂车帝APP端用户规模增长至3570万；小程序端，懂车帝借助抖音平台优势，懂车帝抖音小程序用户流量同比增长近50%，突破900万

5、伴随汽车智能网联的发展，智能汽车类应用流量普遍获得明显增长

五、娱乐消费场景：智能电视终端和新媒体协同，逐步丰富和提升用户娱乐体验

1、智能电视终端活跃设备达3.11亿，为众多OTT平台带来数千万至亿级的应用流量

QuestMobile数据显示，2024年6月，智能电视终端活跃设备总量3.11亿，同比增长9.7%。

2、芒果TV利用其丰富的互联网版权内容和电视牌照，通过内容联盟提升用户体验，同时在OTT大屏市场抢占商业先机

3、风行视频在OTT端流量达2784万，通过APP与大屏的协同优化家庭大屏用户的观看体验

QuestMobile数据显示，2024年6月，风行视频APP用户主要集中在90后、80后、70后。

4、泛内容平台已成为人们分享日常生活的主要渠道，平台搭建丰富、多元的生态矩阵，促进平台用户活跃

5、新浪新闻与微博通过内容、数据共享和用户体系打通，提升内容分发和传播效率；2024年6月，新浪新闻在微博站外生态流量已达2.72亿，同比提升4.6%

QuestMobile数据显示，新浪新闻与微博APP重合用户规模达6959万。

6、Z视介拥有丰富的内容资源，大力布局抖音、快手新媒体平台，吸引广泛的受众群体关注