越犇越澎湃，蒙牛的奥运故事，每一个要强的中国故事

“很荣幸今天来到了法国卢瓦尔河畔传递要强，为中国奥运健儿打CALL，也为中国品牌骄傲，祝愿要强的我们在人生的各个赛场成就自己的冠军。”

6月5日，蒙牛品牌代言人、冬奥会谷爱凌完成火炬传递后在微博上写下的文字着重突出“要强”，巴黎奥运会进入最后一周倒计时，而从5月的奥运资格系列赛上海站比赛和6月的火炬传递，蒙牛其实早就进入了巴黎奥运时间，无时无刻不传递着“天生要强”精神。

谷爱凌的中国牛手势

谷爱凌在参与火炬传递过程中做出“中国牛”手势，为中国健儿加油。这一手势从北京冬奥延续到巴黎夏奥，生动诠释了“更快、更高、更强——更团结”的奥林匹克格言，向世界展示了新时代中国的力量与风采。

谷爱凌在火炬传递后说，这个手势看上去很像“牛角”，既代表着很棒很厉害的意思，还具有一种永不服输、天生要强的精神。这恰好与蒙牛的品牌形象和精神内核高度契合。正如谷爱凌在冰雪赛场上挑战极限、突破自我一样，蒙牛也在国际化的道路上持续探索和不断深耕，引领中国乳业走向世界舞台。

这段时间在巴黎的奥运火炬传递过程中，蒙牛的身影随处可见——6月6日，蒙牛集团旗下高端鲜奶品牌每日鲜语代言人、著名电影演员汤唯作为火炬手现身法国瓦讷省，参与了当天的奥运火炬传递。汤唯从蒙牛集团副总裁罗彦手中接过奥运圣火，两人先后接棒为中国健儿打CALL，向世界传递“天生要强”的精神，对外展示中国品牌的风采。

在火炬传递过程中，汤唯还向即将参赛的中国体育健儿们送上了祝福，“希望所有的中国运动员都能在奥运赛场上要强绽放，向全世界展示中国的力量与风采。”

6月28日，中国青年演员杨紫在法国东北部城市肖蒙参与巴黎奥运火炬传递。作为蒙牛纯甄品牌代言人，杨紫在演艺事业上的不断突破和进步，也是对蒙牛“天生要强”企业精神的绝佳体现。今年，她被提名为白玉兰最佳女主角，这是对她多年努力和奋斗的认可，更是对要强精神的生动诠释。

巴赫上海夸奖“义肢舞者”廖智很牛

奥运火炬传递开始前，国际奥委会主席巴赫和蒙牛奥运要强大使“义肢舞者”廖智的会面故事也让很多人动容——5月19日下午，在本次巴黎奥运会资格系列赛上海站赛事举办地黄浦滨江，巴赫与蒙牛集团总裁高飞一起参观了蒙牛集团精心打造的奥运主题展台。

参观期间，巴赫见到了从汶川地震废墟中被救出，双腿截肢的女孩廖智，并向蒙牛要强大使廖智赠送了礼物。在听说蒙牛已经邀请廖智到巴黎奥运会观赛后，巴赫表示期待与廖智在巴黎再次见面。

廖智的故事吸引了这位国际奥委会主席，他说，中国女孩很牛。巴赫和廖智的互动，微博上#巴赫欢迎废墟上重生女孩来巴黎#的词条很快成为热搜。在蒙牛展台，巴赫还和蒙牛集团总裁高飞一起干了一瓶蒙牛牛奶，“我渴了。”巴赫边说边喝完了一整瓶新品酸奶。

参观奥运主题展台环节外，高飞和巴赫还针对共同推动全球体育事业、可持续发展等相关话题举行会谈，共同期待2024年巴黎奥运会的举办。

巴赫表示：“我们非常高兴与蒙牛开展长期合作，在合作过程中我们深切地感受到蒙牛天生要强的企业精神与奥林匹克精神同频共振。蒙牛为全球消费者奉献了健康、美味的产品，坚持可持续发展，尤其在乌兰布和沙漠治理方面取得了显著成效，这与奥林匹克森林网计划高度契合。未来，我们期待与蒙牛继续携手前行，为建立一个和平的、更美好的世界作出更大的贡献。”

“我们的产品与体育都能够为人类带来健康与快乐。奥运会是体育精神和人性闪耀的世界级运动盛会，‘更快、更高、更强、更团结’的奥运格言是传承至今的珍贵理念，这和蒙牛的‘要强’精神有很多共通之处，这也是蒙牛坚持长期主义支持全球奥林匹克事业的动力所在。”

高飞说，“作为奥运TOP合作伙伴，我们将与国际奥委会及全球各地的奥林匹克组织携手合作，共同推动奥林匹克运动在全世界的发展和普及。”

奥运TOP合作伙伴也推动基层体育发展

2019年6月24日，在瑞士洛桑，蒙牛与国际奥委会签署协议，官宣成为奥林匹克全球合作伙伴，即TOP级别赞助商。

奥林匹克全球合作伙伴计划（Olympic Partner Programme,TOP），是国际奥委会在全球范围甄选出的超高级别合作伙伴，合作领域覆盖奥运会、冬奥会、残奥会、冬残奥会、青奥会、冬青奥会等多项奥运赛事。目前，全球奥林匹克全球合作伙伴仅有16家。

蒙牛是率先来自中国消费品行业的奥林匹克合作伙伴，也是全球乳业知名TOP合作伙伴，这既体现了国际奥委会对蒙牛品牌的高度认可，也是对蒙牛长期以来支持奥林匹克事业的肯定。

此外，蒙牛与FIFA世界杯开展长期合作，成为俄罗斯、卡塔尔连续两届世界杯的全球官方赞助商。2022年，蒙牛在中国女足亚洲杯夺冠之际率先宣布千万元奖励，并携手代言人谷爱凌燃动冰雪赛场。

作为奥运TOP合作伙伴，蒙牛也关注着中国基层体育发展——今年2月1日，由蒙牛公益基金会特别支持的“蒙牛·丰收杯”和美乡村篮球大赛在银川正式启动。以产业振兴助力乡村振兴，并聚焦体育领域，积极开展公益活动，通过举办“村BA”倡导全民健身，助力“和美乡村”及健康中国建设。

“村BA”活动于2月1日正式启动，历时五个月，来自全市的76支农民篮球队912名农民运动员，通过乡村赛、各县（市）区大区选拔赛的激烈角逐，共有6支球队脱颖而出，进入银川村BA总决赛。 本次比赛还开展优质农产品展销，将赛事与民俗节庆、文体活动相结合，深入推进农民体育健身与乡村产业、乡村文化、乡村旅游等深度融合，实现以赛促文、以赛促旅、以赛促产、以赛促销。

而在奥运会正式开始后，中国代表团中还有一支蒙牛战队——今年4月14日，蒙牛乳业官宣成为中国田径队官方合作伙伴，为运动健儿们提供全方位的健康动力。中国田径队在官方微博中写道：“很开心成为蒙牛乳业的合作伙伴，前行的每一步都离不开营养动力的支持！期待我们携手同行，一起要强，犇向巴黎！”

在中国代表团中，田径队并不是传统强队，本届奥运会对于田径队来说考验更大，东京奥运会取得2金2银2铜的成绩突破后，田径队在巴黎奥运会重塑辉煌的难度很大。当然，这也意味着，每一次突破都是天生要强精神的诠释。

致敬中国队，致敬每一个要强的中国人

奥运会开始前两周时间（7月13日），蒙牛也特地策划了别出心裁的方式来为即将出征奥运会的中国队加油——通过蒙牛品牌大使、中国著名歌手韩红演唱的改编版歌曲《一路生花》，为中国队加油，也向每个平凡人的“要强”精神致敬。

“别问奔跑多久才能抵达，向远方，出征吧，即刻出发……”伴随着悠扬而又充满力量的旋律，蒙牛品牌代言人、中国国家田径运动员林雨薇，在训练场上汗如雨下的画面映入观众眼帘，象征着国家队即将出征。

随着画面推进，一个个平凡人的要强日常开始展现——车水马龙中穿梭的外卖小哥，风雨无阻地将餐食准时送达；与沙漠搏斗的治沙人迎着肆虐的狂沙，将绿色播种；返乡助农的新青年，擦干泪水后又义无反顾地直播带货；在喧嚣的城市中彷徨的毕业生，面对一次次拒绝也没有停下向前的脚步；比赛中的青少年穿过泥泞和障碍向前奔跑……

没有喝彩和欢呼、没有鲜花与礼炮，这一幕幕场景朴实而平凡，却迸发出一股不言而明的“震撼”力量，这些蕴含于平凡日常中的要强轨迹，正是“天生要强”的拼搏精神在日常生活中最真挚、最生动的体现。

MV中，“退沙造林队”“外卖骑士队”“职场新人队”和“田径国家队”携手同行，共同组成了“要强出征”的中国队。蒙牛通过这部广告片，向公众传递了一个信息：“中国队”，既是赛场上身着鲜红战袍的选手的名字，也是在生活里拼搏的普通人的名字，他们都不怕风浪尘土也不惧烈日骄阳，在哪上场哪里就是赛场。

类似的要强，每天都在中华大地上演。短视频当中普通人生活中的那一份“要强”，也与每位中国人生活日常的缩影紧密相关。

作为奥运TOP赞助商，在奥运开幕前的期盼时刻，蒙牛想让消费者看到的绝非仅是产品包装和营销动作，而是背后持续传递给大众的精神。

显然，普通人的“要强”，能够深度进入每一位观者内心，引发你我的共鸣，还深化了人们对奥运精神与品牌文化的双重认同，从而将“要强”精神传播至更远的范围。这是蒙牛想通过奥运传递的。