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车市价格战结束?蔚来等优惠退坡,业内人士称“季节性休整”
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蔚来汽车
近日有媒体报道称,大众、丰田、本田、沃尔沃等多个品牌跟随宝马退出价格战。7月18日,澎湃新闻记者以消费者身份联系和走访了多个汽车品牌门店发现,确实有汽车品牌停止降价或减少优惠力度,同时也有不少品牌透露出价格稳定的预期。
此前,宝马方面宣布停止降价,有车型已大幅收缩优惠力度,而奔驰、奥迪销售人员表示预计近期将减少优惠降价。
不过业内人士向澎湃新闻指出,车企此番是“进入季节性休整期”,并不意味着价格战就此结束。
蔚来、大众等品牌或将有轻微优惠退坡
网传消息称,蔚来汽车将在7月22日涨价,其中ET5/5T涨价3000元,ES6/EC6涨价5000元。
对此,上海一家蔚来门店销售人员对澎湃新闻记者表示,网传涨价消息实为优惠退坡,“我们没有收到涨价的通知,之后我们的现金补贴和选装基金是有一个下调。一个周期的补贴活动结束,下一个周期会有不同的活动,补贴力度可能会有下调。”
他还介绍,“目前有选装优惠、NOP免费使用权、金融方案优惠等,综合优惠可以给到2.8万元,现在买肯定很合适的,早买早享受。”
另有其他门店蔚来销售人员表示,蔚来其实此前就有部分优惠退坡,不存在所谓“跟随涨价”一事,在7月8日公司已经把电池租赁BaaS赠送的免费换电券从4000元降到了2000元。
在今年的价格战中,合资品牌优惠力度普遍高于自主品牌。
澎湃新闻记者从一汽大众销售人员处了解到,7月底该品牌的优惠力度可能减小,但并非因为“价格战”等因素,而是公司目前有“71周年厂庆”活动,优惠力度空前,“不可能一直这么便宜下去”。
以宝来车型为例,据介绍,上个月该车型成交的最低裸车价为7.8万元左右,目前裸车价最低仅为6.98万元,而“71周年厂庆”将在7月28日结束,售价也将再度回归正常。不过该名销售人员还补充说,“到时候可能有别的优惠政策出来,说不准。”
小鹏、沃尔沃等多个品牌预期价格稳定
小鹏汽车方面则表示目前价格已经稳定下来。
小鹏汽车销售人员对澎湃新闻表示,小鹏下个月将会推出一款更便宜的新车,预期售价在15万元以下,但这不会影响在售车型的价格。他表示,小鹏年初整体价格降过一大波,现在稳定下来了。后续小鹏不会有大的价格浮动,整体行情不好,消费者也担心被“背刺”。
同样,理想汽车方面销售人员也强调了价格稳定的预期。
销售人员向澎湃新闻记者介绍,理想L6有七月份特别优惠,贷款利息降低到1.99%,并补贴5000元;从7月1日至7月15日,多款车型有优惠,是“9周年庆限时购车礼”。销售人员还介绍,目前理想有120天的保价政策,后续价格不会有特别大的调整。
另一理想门店的销售人员则强调说,理想的价格稳定,并且所有理想的店都是官方直营,不会出现价格大范围波动的现象。
沃尔沃的销售人员也表示,目前上海地区沃尔沃品牌的价格较为稳定,此前沃尔沃S60等车型已经有了较高幅度的优惠政策,门店目前也并未收到厂家要求涨价的通知。
某合资品牌经销商向澎湃新闻记者表示,在经历了6月的冲量后,主机厂和经销商都进入了季节性的休整期,加之工厂放高温假、减产清库存等因素,收缩优惠力度是正常现象,不代表走出了价格战的周期。
黄河科技学院客座教授张翔也表示了相似观点,“7月份是汽车市场的淡季,消费需求较小。车企降价没有太大意义,订单转化率很低,反而对品牌有伤害。所以,部分车企干脆就减产、减少供给,来降低库存压力。”
张翔指出,价格战的本质就是清库存、回笼资金,以及进行行业洗牌。目前中国汽车市场中的车企还有一百多家,要精简到20至30家,最短也要五年,最长甚至需要十几年的时间,在这个过程中,价格战作为一种重要的竞争手段并不会停止。
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