2018年网综复盘：系列化规模初现，垂直题材霸屏

作者：庞李洁

网综行业的2018年，可谓是在凸显的“求生欲”下“逆风前行”。

2018年以来，虽然监管收紧、同质化竞争加剧、综N代市场饱和等笼罩着整个网综市场，但与此同时，视频平台对自制内容的布局逐步回归理性。据vlinkage统计，截止到12月17日，全网上新综艺数量共有291部，总播放量为1154.8亿。其中，网络综艺为128部，占比44%，但贡献的播放量占比达到了54%，由此可见，网综正在加速走向精品化。

纵观主流视频平台的内容布局，差异化竞争愈演愈烈，垂直类网综不断深入街舞、机甲、电音等更多圈层，网综的市场边界持续拓展。视频平台的系列化内容布局初具规模，进一步强化平台的品牌辨识度和影响力。

此外，2018年3月至今，已有5部网综登陆海外市场，《这就是灌篮》的模式版权在今年10月被福克斯买下，实现国产原创网综模式出海的零突破，近期《热血街舞团》也完成了模式出海。国产网综的原创力不断增强，并受到国际市场的认可，为中国原创网综市场注入信心。

整体来看，网综不断趋向精品化、垂直化、多元化。未来，创新网综模式和探索细分市场将成为网综发展的两大主题。

热度TOP10中初代网综占9部 视频平台的系列化内容初具规模

2018年，优酷、爱奇艺、腾讯视频等主流视频平台纷纷加码布局自制内容，网综市场在井喷式爆发之后趋向理性，头部效应进一步加剧，整个网综生态的节目品质不断抬升。例如，《这就是街舞》《这就是灌篮》《这就是铁甲》《风味人间》《圆桌派》等多部网综的豆瓣评分都达到了8分以上。

从各大视频平台的网综内容来看，主流视频平台更注重新综艺的探索和开发。据鲸准研究院数据统计，优爱腾及芒果TV在2018年共产出105部网综，其中新综艺共计69档，占比达65.7%。百度指数数据显示，在2018年网综热度TOP10中，除了《中国新说唱》之外，《中国音乐公告牌》《挑战吧太空》《这就是街舞》等掀起观看热潮的网综，都是在2018年首次与观众见面的作品。

相比之下，网综N代经过长期的发展，市场基本趋向饱和，拓展空间相对有限。一些节目也开始根据市场变化风向，在原有节目内核之下，融入新的元素以契合当下的用户喜好。例如，最新一季的《奇葩说》引入2018年大爆的选秀综艺模式，增加素人选手比例的同时增强选手之间的冲突性和对抗性。

与此同时，视频平台对系列化节目的布局也不再局限于网综N代的纵向延展，而是开启了多个项目并进的横向探索，并初步实现了规模化。

例如，2018年，优酷推出的“这就是”系列网综贯穿整年。《这就是街舞》《这就是铁甲》《这就是灌篮》《这就是歌唱》等尽管聚焦于不同的垂直领域，但节目整体都呈现出较高的制作水平，多部作品豆瓣评分都达到了8分以上。高口碑作品的连续输出也为“这就是”系列网综打上高品质的底色。

网综的系列化布局强化了平台本身的辨识度和影响力。极光大数据显示，看过《这就是街舞》的用户中选择购买视频平台会员的用户占比为37.8%。而在付费用户中，有近30%的群体会因为VIP的便利权限而选择观看同平台的其他内容。由此可见，视频平台的自制内容是拉动用户选择付费的主要原因之一。而在付费会员涌入之后，视频平台的整体内容品质则是决定用户去留的关键所在。

从长远来看，视频平台通过高品质内容构建起的品牌影响力将在很大程度上影响用户的付费选择以及用户留存率，系列化内容布局的优势也将更加凸显。而随着视频平台付费用户的整体规模增长趋近平台期，用户粘性及留存率将进一步影响视频平台之间的竞争格局。

垂直题材霸屏，网综模式出海 创新、细分将成未来两大趋势

2018年以来，从年初的偶像养成类、街舞类、机甲类、到之后的体育类、打歌类、古风类、电音类等，越来越多的垂直类网综涌现出来，持续拓展网综的发展边界，丰富创作题材，促进行业多元化发展。

垂直类网综逐渐成为市场主流，与用户的选择偏好直接相关。极光大数据显示，观众在选择网综内容时，有43.2%的用户会因为是自己喜欢的类型而观看。而且，有38.7%的用户会在观看某网综后寻找同类型网综节目。由此可见，网综的垂直细分不仅能影响到观众的前期选择，还直接影响到他们的后续关注倾向。

垂直类网综对用户选择偏好的影响加速了视频平台对衍生综艺的布局。今年的头部网综大多都同步推出了衍生综艺。例如，《这就是街舞》衍生出《这就是舞者》，《这就是灌篮》衍生出《灌篮吧兄弟》，《中国音乐公告牌》衍生出《打榜日记》，《即刻电音》衍生出《即刻充电站》等，通过对选手、嘉宾的多面呈现驱动节目长线运营。

随着垂直类网综深入更多圈层，视频平台在对新领域的探索和开发中也需要具备更强的创新能力。与模式化的综艺仿制相比，原创综艺的开拓者不仅需要对垂直领域深入了解，还要更大规模的市场调研，挖掘用户反馈。

例如，2018年优酷推出的一档自制网综《这就是灌篮》，节目聚焦体育类别中的篮球项目，此前并无同类综艺可考。体育与综艺的结合，在呈现真实的竞技过程时，戏剧性的反转为节目增添了更多悬念。同时，为了保障节目效果，《这就是灌篮》也需要兼顾综艺的节奏和趣味，节目将常规的篮球赛制做出合理改变，在控制时长的同时保障节目对球员的深度呈现，而人物线的铺陈强化了节目的剧情式效果。

《这就是灌篮》在优酷上线后，平台为VIP会员独家提供加长版本，打破了优酷综艺付费的纪录。另外，天猫相关负责人曾在采访中公开表示：“从天猫站内涌进来的消费者来看，男性参与灌篮互动的比例已经远高于天猫任何一场促销或互动活动数据。”

除了受到国内市场的欢迎，《这就是灌篮》还受到了国际市场的认可。10月16日，优酷将自制综艺《这就是灌篮》的模式版权出售给美国福克斯集团，成为国内首档实现模式出海的网综。合作达成后，福克斯未来将在中国大陆以外的国家和地区进行模式的本土化开发。

此外，2018年3月以来，《这就是街舞》《中国新说唱》等5部网综已经在海外市场播出，爱奇艺的《热血街舞团》也在12月完成了与美国U2K公司的模式授权合作。网综的内容、模式相继出海，不仅打破了市场对国内综艺原创实力不足的争议，也反映出国产网综的专业化生产能力和海外运作能力不断增强。

整体来看，国产网综在更多资本和人才的推动下走向品质化、多元化、垂直化。未来，随着网综深入更多圈层，视频平台对综艺模式的原创力及对细分市场的探索力将成为差异化竞争的核心，更强的创新能力和更广的圈层覆盖将助力国产网综迈上新的台阶。

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