“潮起潮落”！Supreme15亿美元被卖给眼镜商，4年价值缩水近三成

2024年4月10日，上海，Supreme中国首店开业。 视觉中国 图

不到四年，美国街头潮流品牌Supreme再次易主。

当地时间7月17日，视力保健和眼镜制造企业EssilorLuxottica（依视路陆逊梯卡）和北面母公司VF Corporation（威富集团）宣布，双方已达成最终协议，依视路陆逊梯卡以15亿美元现金从威富集团手中收购Supreme®品牌。交易预计将于2024年底完成，但需满足一定的成交条件并获得监管部门批准。此外，Supreme品牌的出售预计将稀释威富集团2025财年的每股收益。

据Supreme官网介绍，1994年4月，Supreme在美国曼哈顿市中心的拉斐特街开设首家门店，成为纽约市滑板文化的中心。滑板者、朋克、嘻哈迷等年轻的反主流文化向着Supreme汇聚。30年来，Supreme从纽约起源发展成为一个全球社区，目前在全球拥有17家门店。

值得注意的是，此次依视路陆逊梯卡接盘Supreme支付的价格，低于威富集团2020年收购时支付的21亿美元，价格缩水了近三成，也见证了这个潮流鼻祖品牌在资本市场的“潮起潮落”。

威富集团成立于1899年，是全球最大的服装、鞋类和配饰公司之一，旗下有范斯（Vans）、北面（The North Face）、添柏岚（Timberland）和迪凯思（Dickies）等系列标志性的户外、运动和工作服品牌。2020年底高价将Supreme收入麾下后，威富集团也表达了野心，定下该品牌在2022财年收入达6亿美元的目标，然而并未达成。

2023年6月，威富集团首次披露Supreme的业绩数据。2023财年（截至2023年3月底的12个月）Supreme营收和利润遭遇双重打击，收入同比减少7%至5.23亿美元，2022财年约为5.62亿美元，均低于6亿美元；净利润也大跌21%至6480万美元。

来源于2023财年财报

在最新的2024财年全年年报中，威富并未单独披露Supreme单个品牌的业绩。不过，2024财年第二财季报告中提及，Supreme品牌迎来了几年来最强劲的开季表现，第二财季收入实现两位数增长。主要由于Supreme于2023年8月在首尔开设的新店开局良好，并在多项指标上取得了不错的成绩，这是公司“扩大品牌覆盖范围”战略路线图的有力证明。

此次公告中，威富集团总裁兼首席执行官Bracken Darrell也指出，在威富集团的领导下，Supreme品牌扩大了其在中国和韩国等主要市场的影响力，并恢复了强劲增长。

其实，在威富接盘后不到4年的时间里，Supreme直营门店扩张计划异常缓慢，仅开拓了韩国和中国两个国家的市场。目前，在美国、亚洲和欧洲，Supreme品牌经营着17家零售店和一个电子商务平台。

在中国似乎并未赶上潮玩行业最火的几年，Supreme于2024年3月底才正式开业首家直营零售门店，至今也未开第二家。此前，Supreme在2017年通过与顶奢LV的联名在国内实现出圈，主要通过买手店试水中国市场。

在2024财年年报中，也提及了Supreme品牌的运营风险，其采用的业务模式与威富集团其他品牌不同，由于Supreme专注于通过直接面向消费者的渠道频繁、每周和限量投放产品，因此面临独特的风险。

收购Supreme后，不及预期的表现并没有给威富集团带来甜头，反观威富集团自身整体业绩承担。

整体来看，威富集团已连续七个季度营收同比下滑。2023财年收入同比下滑2%至116亿美元，净利润降超九成至1.2亿美元。2024财年收入同比下滑近10%至105亿美元，净亏损超9亿美元，同比由盈转亏。 

来源于wind，威富集团今年财务数据

威富集团在2024财年第二季度就提出自救方案，推出“重塑（Reinvent）”计划。包括改善北美地区业绩、实现Vans品牌转型、出售发展不佳的资产、强化资产负债表等。

Darrell在此次公告中提及了出售Supreme品牌的原因，称考虑到该品牌独特的商业模式和威富集团的综合模式，Supreme品牌和威富集团之间的协同效应有限，因此出售是理所当然的下一步，“虽然威富集团总是会不时调整投资组合，但此次交易让集团的资产负债表灵活性更高，使公司更好地实现长期增长和更正常化的债务水平。”

而此次依视路陆逊梯卡来接盘，能否让Supreme品牌重焕光彩值得市场期待。据外媒报道，这是该眼镜制造商首次收购服装公司。

依视路陆逊梯卡高管在此次公告中表示，看到了将Supreme这样的标志性品牌引入公司的绝佳机会。Supreme将在公司自有品牌组合中占有一席之地，并补充原有组合。