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“潮起潮落”!Supreme15亿美元被卖给眼镜商,4年价值缩水近三成
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2024年4月10日,上海,Supreme中国首店开业。 视觉中国 图
不到四年,美国街头潮流品牌Supreme再次易主。
当地时间7月17日,视力保健和眼镜制造企业EssilorLuxottica(依视路陆逊梯卡)和北面母公司VF Corporation(威富集团)宣布,双方已达成最终协议,依视路陆逊梯卡以15亿美元现金从威富集团手中收购Supreme®品牌。交易预计将于2024年底完成,但需满足一定的成交条件并获得监管部门批准。此外,Supreme品牌的出售预计将稀释威富集团2025财年的每股收益。
据Supreme官网介绍,1994年4月,Supreme在美国曼哈顿市中心的拉斐特街开设首家门店,成为纽约市滑板文化的中心。滑板者、朋克、嘻哈迷等年轻的反主流文化向着Supreme汇聚。30年来,Supreme从纽约起源发展成为一个全球社区,目前在全球拥有17家门店。
值得注意的是,此次依视路陆逊梯卡接盘Supreme支付的价格,低于威富集团2020年收购时支付的21亿美元,价格缩水了近三成,也见证了这个潮流鼻祖品牌在资本市场的“潮起潮落”。
威富集团成立于1899年,是全球最大的服装、鞋类和配饰公司之一,旗下有范斯(Vans)、北面(The North Face)、添柏岚(Timberland)和迪凯思(Dickies)等系列标志性的户外、运动和工作服品牌。2020年底高价将Supreme收入麾下后,威富集团也表达了野心,定下该品牌在2022财年收入达6亿美元的目标,然而并未达成。
2023年6月,威富集团首次披露Supreme的业绩数据。2023财年(截至2023年3月底的12个月)Supreme营收和利润遭遇双重打击,收入同比减少7%至5.23亿美元,2022财年约为5.62亿美元,均低于6亿美元;净利润也大跌21%至6480万美元。
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来源于2023财年财报
在最新的2024财年全年年报中,威富并未单独披露Supreme单个品牌的业绩。不过,2024财年第二财季报告中提及,Supreme品牌迎来了几年来最强劲的开季表现,第二财季收入实现两位数增长。主要由于Supreme于2023年8月在首尔开设的新店开局良好,并在多项指标上取得了不错的成绩,这是公司“扩大品牌覆盖范围”战略路线图的有力证明。
此次公告中,威富集团总裁兼首席执行官Bracken Darrell也指出,在威富集团的领导下,Supreme品牌扩大了其在中国和韩国等主要市场的影响力,并恢复了强劲增长。
其实,在威富接盘后不到4年的时间里,Supreme直营门店扩张计划异常缓慢,仅开拓了韩国和中国两个国家的市场。目前,在美国、亚洲和欧洲,Supreme品牌经营着17家零售店和一个电子商务平台。
在中国似乎并未赶上潮玩行业最火的几年,Supreme于2024年3月底才正式开业首家直营零售门店,至今也未开第二家。此前,Supreme在2017年通过与顶奢LV的联名在国内实现出圈,主要通过买手店试水中国市场。
在2024财年年报中,也提及了Supreme品牌的运营风险,其采用的业务模式与威富集团其他品牌不同,由于Supreme专注于通过直接面向消费者的渠道频繁、每周和限量投放产品,因此面临独特的风险。
收购Supreme后,不及预期的表现并没有给威富集团带来甜头,反观威富集团自身整体业绩承担。
整体来看,威富集团已连续七个季度营收同比下滑。2023财年收入同比下滑2%至116亿美元,净利润降超九成至1.2亿美元。2024财年收入同比下滑近10%至105亿美元,净亏损超9亿美元,同比由盈转亏。
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来源于wind,威富集团今年财务数据
威富集团在2024财年第二季度就提出自救方案,推出“重塑(Reinvent)”计划。包括改善北美地区业绩、实现Vans品牌转型、出售发展不佳的资产、强化资产负债表等。
Darrell在此次公告中提及了出售Supreme品牌的原因,称考虑到该品牌独特的商业模式和威富集团的综合模式,Supreme品牌和威富集团之间的协同效应有限,因此出售是理所当然的下一步,“虽然威富集团总是会不时调整投资组合,但此次交易让集团的资产负债表灵活性更高,使公司更好地实现长期增长和更正常化的债务水平。”
而此次依视路陆逊梯卡来接盘,能否让Supreme品牌重焕光彩值得市场期待。据外媒报道,这是该眼镜制造商首次收购服装公司。
依视路陆逊梯卡高管在此次公告中表示,看到了将Supreme这样的标志性品牌引入公司的绝佳机会。Supreme将在公司自有品牌组合中占有一席之地,并补充原有组合。
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