舆论场深度洞察报告2024年Q2 | 探舆论场

原创 知小微 知微数据

Q2季度，舆论场整体强度呈波动态势，抖音平台相对稳定，微博平台舆论场热度空间保持高热度范围。知微研究院推出《舆论场深度洞察报告》，旨在观察和分析舆论场的动态发展。此外，报告还预测了下季度舆论场中可能存在的风险因素，为品牌营销和公关工作提供了重要的舆情观察和建议。

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舆论场全景扫描

2024年Q2季度舆论场整体强度呈现波动态势。

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舆论场整体强度变化

以抖音和微博为例

2024年的第二季度，抖音平台在线舆论场整体热度空间相对平稳，但在5月末起开始波动，在6月末整个热度空间呈现上升趋势。

2024年的第二季度，微博平台在线舆论场热度空间保持高热度，娱乐、社会类事件推动舆论空间场热度上限。整体Q2，微博舆论场热度空间保持高热度范围。

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舆论场空间分布

Q2从舆论场空间分布来看，微博平台与抖音短视频平台舆论场强度波动情况呈现差异性。其中，抖音平台舆论场子空间强度变化相对较小，但在6月末舆论强度上升明显上升。微博平台舆论强度保持高波动变化性。

抖音

抖音平台舆论场子空间Q2强度呈现小幅震动态势并始终保持在较高水平，6月25日，各地高考分数线公布，一些关于高考备考、志愿填报、教育改革等方面的话题在抖音上引发了大量的关注和讨论。

微博

微博平台上的舆论场在第二季度保持了高强度的震动，特别是在4月3日这一天，震动强度达到了峰值。当天台湾附近发生的7.4级左右地震，引发较多关注。

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透视舆论环境分布

Q2社会类与文化类舆论环境强度较大。Q3季度风险预测：体育运动、教育、市场消费、职场就业等方向。

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舆论场舆论环境分布

Q2，从具体舆论环境分布来看，经济、科技、社会、文化及政治类舆论强度在抖音短视频平台均有所上升；在微博平台，科技类舆论强度呈上升趋势，文化与政治类舆论强度波动上升。

社会类舆论环境

Q2社会类舆论环境呈现出多元化和复杂化的特点。其中，教育、职场就业内容中，高考、Manner事件的情绪积累激发了舆情传播的活力。

文化类舆论环境

Q2文化类舆论环境强度仅随社会类，其中，网络热梗如，“city不city”传播速度快，形式多样，吸引了大量用户关注和参与。

经济类舆论环境

Q2经济类议题在社交媒体上被提及和分享的频率相对较高。其中，消费市场的新业态和新模式崛起使行业发展面临着需求个性化、消费季节化、消费人群复杂等舆情痛点。

科技类舆论环境

Q2，随着航天事业的快速发展，科技类舆论环境呈现出积极的变化，公众对航天科技保持高度关注。科技类舆论环境强度在抖音、微博平台均呈现上升的趋势。

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舆论场各空间文化类舆论

Q2，对于舆论场各空间文化类舆论来说，历史传统、娱乐活动舆论强度在抖音平台呈上升趋势；明星艺人相关内容在微博占据主流地位；此外，体育运动在抖音及微博平台均呈波动上升趋势。

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文化类舆论典型内容演化

Q2文化类舆论内容围绕云南泼水节、欧洲杯及《歌手2024》等展开。其中，在历史方面，云南泼水节、端午赛龙舟、母亲节等在节日话题讨论中热度较高。体育运动方面，欧洲杯带火球赛“夜经济”及女排、国足等赛事带动舆论传播。娱乐方面，《歌手2024》引网友玩梗及网易暴雪复婚等游戏事件在舆论场中受到热议。

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Q3舆论场扰动因素预测

体育运动

Q3，巴黎奥运会、欧洲杯等大型国际赛事进行，企业各种营销活动密度攀升，宣发内容需避免点燃民族情绪，引发企业立场等争议。

教育

关于“高考状元”炒作极易引发公众不满，舆论普遍认为是对社会焦虑情绪的放大，助长攀比之风。8月阿里达摩院竞赛成绩公布，或点燃多层级及两性相关舆情。

市场消费

进入暑期，旅游市场火热，其中，研学游口碑有所下降，“游而不学”、部分机构资质受质疑，企业在推广相关产品时，应侧重消费者权益保护。

职场就业

近期，胖东来的企业文化和Manner事件共同作用下，公众开始更加重视企业是否能够提供公平合理的待遇和良好的工作环境。

原标题：《专题研究：舆论场深度洞察报告2024年Q2 | 探舆论场》

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