2024年颜值经济洞察报告：颜值经济规模将达3.2万亿

导语：

QuestMobile数据显示， 随着大家精神生活日趋富足，对“美”的追求日益丰满，“颜值”经济关注度持续扩大，2024年5月，六大内容平台颜值相关内容的稿件量120万篇，同比增长24.8%；同时，个体相关的、装饰相关的、精神愉悦相关的，乃至“颜值型消费”，2023年已经达到3.07万亿元，预计2024年将达到3.21万亿元。

具体来看，运动健身领域维持高关注的态势，截止到5月份，六大内容平台运动健身兴趣用户超过1.63亿，同比增长了12.5%；从用户画像上看，35岁以下群体占比超过5成，其中，24岁及以下用户占比达26%，同比增长了4.5%；兴趣偏好上，则以美食、游戏为主。

美妆护肤以及医美领域，用户关注同样保持增长，尤其是男士的需求，带动了2024年5月男士护肤、男士美妆广告主数量分别达到53个、32个，同比分别增长了82.8%、77.8%。同时，功能多样性、成分多样性上，则随着“种草”带动，呈现持续演化的局面，例如抗衰老、防晒、美白等等概念火爆，背后则是重组胶原蛋白、玻色因、胜肽、玻尿酸等成分在内容平台上的内容互动量同比呈现95.4%、58.7%、-51.4%、-21.1%的变化。

此外，审美和社交需求，也让拍摄美化工具成为很多用户日常生活的一部分，行业用户稳定在3亿左右，使用次数同比增长率3.4%；头部APP美图秀秀、醒图、美颜相机月活用户规模分别为1亿、0.55亿、0.47亿；而从用户画像上看，过去一年，这部分用户对智能生活、AIGC、旅游的兴趣偏好度同比增加4.6%、6.6%、2.1%……

具体怎么玩？不妨看报告吧……

一、颜值经济重塑消费趋势，个人形象优化成为新的消费驱动力

1、颜值经济定义及涉及行业

2、颜值经济驱动因素：收入保障和自我关注度提升

3、颜值经济规模：万亿市场持续增长，营销进一步驱动扩张

4、颜值经济关注度：颜控人群规模庞大且稳步攀升，人群构成多元

QuestMobile数据显示，2024年5月，颜控人群规模已达2.53亿，24岁以下用户占比达26.9%，整体年轻特征显著。

QuestMobile数据显示，2024年5月，颜值相关内容的稿件量同比增长24.8%。

5、本报告仅关注用户自身变美需求及相关行业，未涉及产品美化相关内容

二、运动健身从外驱带动已向自我驱动转变，并带动相应行业增长

1、运动健身用户规模：从线上设备看，借助智能设备自我监测辅助健身已成规模，大众健身正在普及

2、用户健身渠道选择多元化，除专业APP外，通过KOL内容获取健身知识的用户规模明显提升

3、对KOL的要求同样需要高颜值、好身材及专业属性

4、运动健身行业用户特征：覆盖各年龄阶段，呈年轻化趋势；关注健康，健身塑形与美食兼顾

5、运动健身方式多元化，舞蹈、游泳、跑步已成为减肥健身的首选项目

6、运动鞋服市场规模：运动健身热潮推动运动鞋服市场增长

QuestMobile数据显示，2024年5月运动鞋服行业直播销售额占服饰箱包行业直播销售额近四分之一。

7、运动鞋服行业品牌关注度：国货品牌借助直播、价值观传播和明星代言等多元化营销方式，积极抢占市场份额

8、运动鞋服行业营销策略趋势：在线营销被强化；内容营销与渠道紧密整合；线下渠道费用向线上代言+曝光迁移

9、一方面加强视频/社交/电商媒介的渗透，另一方面与头部艺人/运动员合作，与品牌深度绑定

10、硬广曝光渠道集中在短视频和电商渠道，此外，通过联名营销、内容营销等方法拓展受众圈层

三、专业塑颜向科学、个性化发展，医美年轻化趋势显著

1、美妆护肤用户特征：用户覆盖广泛，男性对个人形象的精心打造和妆容的关注增加，在对美的追求上性别界限逐渐模糊

2、美妆护肤行业渠道拓展：线上购买习惯养成，尤其直播间购买增长显著；男性对颜值的关注，推动相应市场发展

3、美妆护肤机会市场：男士护理和彩妆市场正成为新的增长机遇，孕育着新兴品牌的诞生

4、美妆护肤行业需求拓展重点：抗衰老和美白功效，即延续美和变更美

QuestMobile数据显示，2024年5月小红书平台提及典型美妆护肤功能的达人商业内容互动量占比是其内容数量占比的2-3倍。

5、抗衰老产品已成为众多大牌美妆的畅销爆品，品牌仍通过商单合作深化理念传达，占领消费者心智

6、品牌也在探索和推广新的抗老成分吸引消费者，如重组胶原蛋白

7、美妆护肤行业发展：个性化和科学系统化

8、美妆护肤行业营销特征：新概念与新产品的持续打造

面部护肤成分正在向身体护理应用，用户对美肤的追求从脸至全身。

9、硬广的直接曝光与内容营销的潜移默化并行

尽管国际品牌在硬广投放上仍然占据主导地位，但国产品牌通过内容营销端的运营，正在缩小与国际品牌的差距。

10、医美行业用户特征：高消费能力、年轻化特征显著，男性医美需求觉醒

11、医美需求：轻医美逐渐成主流选择，以抗衰老为主要需求项目

12、出境医美主要集中在整形变美，用户更注重美后效果

13、医美营销特征：KOL知识传播带动种草，通过团购等方式拉新

14、社媒营销以美容机构的选择、术后的修复指导以及护理作为重要切入点

四、科技美颜因其便捷性应用更为普遍

1、拍摄美化类相关应用已形成使用习惯，用户使用粘性在加深

用户对头部拍摄美化工具的使用间隔小于1天的占比保持在70%-80%，可见通过科技改善和优化个人形象已成高频需求。

2、科技美颜需求拓展：新的应用场景或满足用户新鲜感，如复古/胶片风带来的独特视觉效果

3、科技美颜用户特征：发达城市年轻女性，追逐前沿科技和智能品质生活

4、颜值管理需求愈发精细化，视频形象管理逐渐成为女性用户颜值管理中的重要一环

5、户外活动、交友等社交需求推动男性用户活跃于拍摄美化工具中

以缤客为代表的酒旅预定APP、以奥维互动地图为代表的户外徒步必备神器等，无不凸显着拍摄美化工具已渗透进热爱户外/旅行的男性用户中；此外，拍摄美化行业的男性用户对前沿科技有浓厚兴趣，如通义、文心一言、天工等AIGC工具。

五、2024年颜值经济报告榜单

1、颜控用户APP媒介偏好 活跃渗透率TGI TOP榜单

2、颜控用户美妆类KOL活跃渗透率TOP榜单

3、颜控用户运动健身类KOL活跃渗透率TOP榜单

4、颜控用户时尚穿搭类KOL活跃渗透率TOP榜单

5、颜控用户美妆品牌内容关注度TOP榜单

6、颜控用户奢侈品品牌内容关注度TOP榜单

7、颜控用户珠宝首饰品牌内容关注度TOP榜单