这个暑期档，就靠沈腾、徐峥冲KPI了？

作者 | 周艺

主编 | 苏淮

如果我们回看去年的数据，可能会感到惊讶：2023年6月的票房是41亿元，今年同期只有22亿元。

失去的这一半，要靠七月和八月挣回来。

中考、高考结束，暑假开始，七月是至关重要的档期。2023年7月有87亿的票房，如今7月过半，堪堪破了20亿。

目前定档的影片中，能决定“大盘”胜负的，有沈腾、马丽担纲主演的《抓娃娃》、去年执导了《封神》的导演乌尔善新作《异人之下》、徐峥时隔4年的新作《逆行人生》以及陈思诚的新作《解密》；中间还有一些热门的海外引进片，如《神偷奶爸4》、《死侍与金刚狼》等来救场。

截至目前，暑期档票房共计43亿元，要想超越去年206亿票房的成绩，似乎已经成了一个不可能完成的任务。

01

无米下锅

2024年已经过了大半，唯一一部能称得上“爆款”的电影，是《热辣滚烫》。春节档过后的5个月里，再无一部超10亿的影片出现。

图片来源于电影《热辣滚烫》宣传剧照

反观剧集市场，腾讯（00700.HK）、优酷、爱奇艺（NASDAQ：IQ）轮番“上桌”，产业链从IP发源到制作、出品公司，再到最后捧场的赞助商，无一输家。再看看地位越来越高的短剧选手，周星驰、王晶都放着电影不拍跑去拍短剧。短剧出海、爆卖几千万的新闻也频频击碎电影人的心。

终于从春节档熬到了暑期档，但身处一线的影院人士没法乐观。北京某影院经理陈巍（化名）告诉源媒汇：“按照目前定档的片单，形势严峻。”

陈巍分析，去年暑期档4部爆款，上映节奏特别好。“《消失的她》是6月下旬上映，七月初上了《八角笼中》，紧接着是7月20日的《封神》第一部，最后由8月份的《孤注一掷》收尾。加起来4部影片的票房总计114亿，占了去年暑期档总票房的一半。”

今年的情况是什么样？“6月已经被浪费掉了，7月目前只有《默杀》一部戏有点声量，但总体还是一般，现在所有的希望都放在了《抓娃娃》上。档期空缺太严重了。”陈巍感叹。

陈巍并不看好《默杀》，这部由柯汶利执导，王传君、张钧甯、吴镇宇领衔主演的影片缺乏大牌明星，但在青黄不接的时候，只能由这部片子来“撑台脚”。上周，陈巍把影院50%的场次排给了《默杀》，然后一心等待“沈马组合”来拯救。《默杀》目前的票房是8.6亿，业内预测最终成绩在16亿左右。

虽然暑期档目前已经定档了100部影片，但头部片子屈指可数，小成本影片搏杀黑马的可能性也大大下降。“没片可看”，倒是成了大家的口头禅。

源媒汇从一位电视剧制片人处得知，由于2020-2022年的疫情原因，2023年各大影视公司基本把“存货”都放出去了，2024年就有些青黄不接。“头部项目没那么快接上，可能10月之后情况会好点。”该制片人说。

数据显示，今年4-6月，全国电影票房74.2亿，同比下降28.7%；观影人次1.8亿，同比下降31.2%。

陈巍说得巧妙：“（作业）没带就是没写，（电影）没上就没有。”

源媒汇梳理了目前头部影视公司待上映的片子，基本都是曾经成功过的IP续集，同时也都是耗时耗力的大制作。比如中国电影（600977.SH）的《志愿军》第二部、光线影业（300251.SZ）出品的《哪吒之魔童降世》后续《哪吒之魔童闹海》、博纳影业（001330.SZ）的《红海心动2:蛟龙行动》。

几家头部影视公司要备战精品，那今年的暑期档，谁是大玩家？

02

万达成新赢家

万达电影（002739.SZ），竟成为今年暑期档最有“存在感”的影视公司，这在之前是无法想象的。不可否认，新的变化与新东家中国儒意（00136.HK）的强势介入密切相关。

图片来源万达电影官网

这是万达电影“委身”中国儒意后的第一个重要档期，毕竟2023年底股权转让时，贺岁档与春节档的排期已无更多操作的空间。今年1月，儒意老将陈祉希空降万达电影，暑期档是她面临的第一次大考。

陈祉希的“前任”张霖，之前是万达商管的人，完全不懂电影。纵使万达电影对中国儒意的意义，更多是在于院线端的905家影院和7546块荧幕，但儒意作为近年来影视投资的黑马，“指导”过时的万达电影还不在话下。

万达电影旗下负责影视投资和制作的子公司是万达影视，目前其参与出品和发行的暑期档电影共有7部。而中国儒意旗下的上海儒意影业则有4部。对比2023年同期，万达影视和上海儒意都仅有2部电影上映。

上海儒意出品的影片中，定档后尚未上映的有《白蛇：浮生》、《逆行人生》、《抓娃娃》。万达影视除了没有参与《逆行人生》外，在另外两部影片中都是主要出品方和发行方。此外，万达影视还以联合出品的身份，参与了《异人之下》和《解密》，其也是正在上映的《默杀》的出品方之一。

今年的暑期档爆款，基本就会在上述6部影片中诞生了。而这里没有曾经的行业王者——博纳、光线及华谊兄弟（300027.SZ）的身影。

2023年，业内会讲中国儒意收购万达电影是“蛇吞象”，质疑儒意的能量是否能赋能万达。但事实证明，在柯利明（注：中国儒意CEO兼董事长）和陈祉希的操盘下，“儒意+万达”已经成为新的爆款电影标配。

中国儒意在业内的突破有迹可循，就《抓娃娃》中万达影视拿到投资份额来看，儒意在其中的运作不可忽视。此前沈腾的《独行月球》、《飞驰人生2》、《你好李焕英》中，皆有上海儒意影业的身影。但万达影视最近一次与沈腾的合作，则要追溯到2019年的《西虹市首富》。

万达电影现任掌门人陈祉希在业内名望甚高，对徐峥和大鹏都有“知遇之恩”。当年徐峥想要拍摄《泰囧》，业内并不捧场，陈祉希坚定加入并成为制片人之一。今年暑期档的《逆行人生》，是徐峥阔别影坛4年后拍摄的第一部新片，也是上海儒意影业今年为数不多主投主控的影片之一。

图片来源于逆行人生宣传剧照

大鹏第一部自导自演的影片《煎饼侠》，同样有陈祉希的身影。之后大鹏参与导演的4部影片，儒意皆大力支持。

绑定主创是影视公司的常规操作，万达电影便绑定了陈思诚。《唐人街探案》系列是万达电影的招牌IP，陈思诚后来的电影中也总有万达电影的一席之地，包括今年的《解密》。

此外，在《异人之下》和《白蛇：浮生》中抢到投资份额，也充分展示了陈祉希“朋友圈”的威力。

主投主控、绑定主创固然是电影公司的首选，但近几年行情不振，动辄上亿投资的大片已经不是一家公司所能承担的，“众人拾柴火焰高”才是最好的选择。在全年第二重要的档期中怒刷几波存在感，是新时期的影视公司最要紧的事。

从这个方法论来看，儒意和万达赢了，影视公司的老前辈们输了。

万达电影对暑期档做好了充分的准备，毕竟下半年能否“开门红”就看这两个月了。

7月9日，万达电影公布了2024年上半年的业绩预告。受整个大盘影响，业绩十分惨淡：盈利1亿-1.3亿元，比去年同期下降了69.25%-76.35%。

03

为互联网大厂打工

传统影视公司在暑期档的现状惨淡，按照参与发行、出品的影片数量看：博纳影业3部、华谊兄弟2部、光线影业3部。

再对比一下两大互联网新贵猫眼和淘票票的存在感：猫眼参与出品或发行的影片有12部，淘票票有15部。前者是腾讯在文娱消费领域的重要投资，后者则属于阿里巴巴（09988.HK，NYSE：BABA）。

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左：猫眼 |  右：淘票票 

从暑期档的参与度来看，猫眼和淘票票囊括了所有的头部项目，不需绑定艺人、导演，也不用“刷脸”求投资份额，从线上购票一路延展到线下的投资发行，话语权已凌驾业内。

就连之前属于传统影视公司阵营的万达电影，经过儒意的“转化”，也变成了腾讯系的公司。中国儒意的第一大股东由腾讯控股。

这么看来，或许腾讯才是整个暑期档的大赢家。

腾讯目前在影视产业链的布局已经非常完善：上游小说、动漫的IP源头由阅文集团（00772.HK）打先锋；中游制作上，有新丽传媒和企鹅影视，最后的输出，则由腾讯视频包揽。

在此基础上，“中国儒意+万达电影”的标配就十分巧妙了——前者在两位制片人的操盘中逐渐渗透电影产业，刷够了存在感；后者又从院线上反向赋能。而在发行端，腾讯则借助与猫眼达成的“腾猫联盟”，将这个国内最大的在线票务平台收入囊中。天眼查显示，腾讯视频CEO孙忠怀目前任猫眼娱乐董事。

腾讯在今年的暑期档还有一部“嫡系”作品，就是阅文影视首次主控出品，并和名导合作的《异人之下》。这部影片对腾讯和阅文都有重大意义，它将检测出在电影行业阅文对头部IP的转化能力，能否在竞争最激烈的暑期档拿下不错的成绩。

观察今年的暑期档，100部影片鏖战92天，其中不足10部可以“影史留名”。而在这些影片中，曾以内容、制作见长的影视行业头部企业，已经一个一个走下神坛，取而代之的，是一众要求把控影视全产业链的互联网大厂。

这个暑期档，万众期待的影片尚未播出，赢家却已登上王座。

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