踢馆喜剧之王，周星驰紧急出手

永远要相信，观众对于快乐这件事的需求是很大的。

于是，喜剧变成了这个夏天，腾讯、爱奇艺的第二战场。

这场战斗，也变成了喜剧之王，单挑相声世家。

2024年，腾讯视频推出喜剧综艺排播带“笑吧”，继《轻轻松松喜剧节》《非常敢想队》等节目之后，如今《喜人奇妙夜》也终于回应了市场的期待。

从第一期的《年终大奖》《小品的世界》，到7月5日播出第二期的《大侠别动手》《八十一难》，《喜人奇妙夜》火了。

在观众眼中，这档综艺既能精准抓取到当下年轻人生活的痛点，与之形成精神上的共情，也能从小人物的独特视角解构原本熟悉的世界，让大家在笑声中看到它的另一面，从而开始反思既有思维和情感模式的合理性。

值得注意的是，《喜人奇妙夜》脱胎于曾在爱奇艺上热播的系列综艺《一年一度喜剧大赛3》，播出平台也从爱奇艺转至腾讯视频。

事实上，影视内容制作方选择与不同的视频平台合作无可厚非，米未传媒此前也曾与企鹅影视联手打造过《饭局的诱惑》系列节目，在腾讯视频独播。

在《喜人奇妙夜》播出前的开放日活动中，有媒体发出了“是腾讯给的条件比爱奇艺好吗？”的提问。

作为米未传媒的创始人，马东在正面回应中提到了关键的几点，一是爱奇艺和腾讯视频都是重要的视频平台和大甲方，二是平台面临是既要发展又要竞争的压力，大家都不容易，三是米未作为内容提供商，在市场上给不同的平台提供不同的产品。

而马东的选择，也似乎意味着爱奇艺在网综上遭遇大挫折。

马东是相声大师马季之子，很多人或许还记得马季当年的宇宙牌香烟。

资料显示，2013年马东离开央视后就加盟了爱奇艺担任首席内容官。

2014年，由马东主持、爱奇艺独播的《奇葩说》现象级爆火。

2015年，马东卸任爱奇艺首席内容官，并创立了米未传媒。

随后的近10年里，爱奇艺和米未联手打造了《奇葩说》《奇葩大会》《乐队的夏天》《一年一度喜剧大赛》等多个爆款系列综艺。

而针对转会，爱奇艺则选择打造全新喜剧IP综艺《喜剧之王单口季》，并已经开始录制。

为了打擂台，该综艺邀请到周星驰作为节目发起人，并于6月25日进行了首次舞台录制。

据悉，这档综艺在40多个俱乐部和1000多名演员中精心选拔出40多位喜剧台柱，展开新人围剿魔王、小组高能团战、主题竞演等多种赛制，以喜剧作品打造“喜剧之王”IP宇宙的无限可能性。

马东投靠腾讯，爱奇艺的喜剧综艺压力山大吗？

周星驰重出江湖，能带来怎样的改变？

为何视频平台开始在喜剧赛道开启竞争？

对此，华夏时报记者于玉金和书乐进行了一番交流，本猴以为：

周星驰有情怀，马东有市场，要想赢，都要先颠覆自己过去的成功。

爱奇艺作为引爆网综的领头羊，本身就很容易帮助友商孵化第三方网综制作机构，一档网综的“迁徙”，确实短时间内会带来爱奇艺接档的小问题，但整体影响不大。

在网综领域的竞争，目前远没有网剧激烈，受众的付费热情也大多集中在网剧爆款上，反而网综、网大都不似此前那般夺目了。

周星驰的招牌，依然会吸引一部分中年以上人群的情怀。

如果网综出炉，或许会带来一波增量用户。

不过，关键还是看该网综的定位和风格，能否和此前喜剧综艺形成差异化，而不仅仅只是靠IP揽客。

在垂直赛道上探索实现可能，是长视频在进入爆款为王时代后的必然选择，不管是喜剧，就是网剧也在走进垂直细分的深水区。

因此，人有我有，成为了长视频平台内卷的标配。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人