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踢馆喜剧之王,周星驰紧急出手
永远要相信,观众对于快乐这件事的需求是很大的。
于是,喜剧变成了这个夏天,腾讯、爱奇艺的第二战场。
这场战斗,也变成了喜剧之王,单挑相声世家。
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2024年,腾讯视频推出喜剧综艺排播带“笑吧”,继《轻轻松松喜剧节》《非常敢想队》等节目之后,如今《喜人奇妙夜》也终于回应了市场的期待。
从第一期的《年终大奖》《小品的世界》,到7月5日播出第二期的《大侠别动手》《八十一难》,《喜人奇妙夜》火了。
在观众眼中,这档综艺既能精准抓取到当下年轻人生活的痛点,与之形成精神上的共情,也能从小人物的独特视角解构原本熟悉的世界,让大家在笑声中看到它的另一面,从而开始反思既有思维和情感模式的合理性。
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值得注意的是,《喜人奇妙夜》脱胎于曾在爱奇艺上热播的系列综艺《一年一度喜剧大赛3》,播出平台也从爱奇艺转至腾讯视频。
事实上,影视内容制作方选择与不同的视频平台合作无可厚非,米未传媒此前也曾与企鹅影视联手打造过《饭局的诱惑》系列节目,在腾讯视频独播。
在《喜人奇妙夜》播出前的开放日活动中,有媒体发出了“是腾讯给的条件比爱奇艺好吗?”的提问。
作为米未传媒的创始人,马东在正面回应中提到了关键的几点,一是爱奇艺和腾讯视频都是重要的视频平台和大甲方,二是平台面临是既要发展又要竞争的压力,大家都不容易,三是米未作为内容提供商,在市场上给不同的平台提供不同的产品。
而马东的选择,也似乎意味着爱奇艺在网综上遭遇大挫折。
马东是相声大师马季之子,很多人或许还记得马季当年的宇宙牌香烟。
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资料显示,2013年马东离开央视后就加盟了爱奇艺担任首席内容官。
2014年,由马东主持、爱奇艺独播的《奇葩说》现象级爆火。
2015年,马东卸任爱奇艺首席内容官,并创立了米未传媒。
随后的近10年里,爱奇艺和米未联手打造了《奇葩说》《奇葩大会》《乐队的夏天》《一年一度喜剧大赛》等多个爆款系列综艺。
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而针对转会,爱奇艺则选择打造全新喜剧IP综艺《喜剧之王单口季》,并已经开始录制。
为了打擂台,该综艺邀请到周星驰作为节目发起人,并于6月25日进行了首次舞台录制。
据悉,这档综艺在40多个俱乐部和1000多名演员中精心选拔出40多位喜剧台柱,展开新人围剿魔王、小组高能团战、主题竞演等多种赛制,以喜剧作品打造“喜剧之王”IP宇宙的无限可能性。
马东投靠腾讯,爱奇艺的喜剧综艺压力山大吗?
周星驰重出江湖,能带来怎样的改变?
为何视频平台开始在喜剧赛道开启竞争?
对此,华夏时报记者于玉金和书乐进行了一番交流,本猴以为:
周星驰有情怀,马东有市场,要想赢,都要先颠覆自己过去的成功。
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爱奇艺作为引爆网综的领头羊,本身就很容易帮助友商孵化第三方网综制作机构,一档网综的“迁徙”,确实短时间内会带来爱奇艺接档的小问题,但整体影响不大。
在网综领域的竞争,目前远没有网剧激烈,受众的付费热情也大多集中在网剧爆款上,反而网综、网大都不似此前那般夺目了。
周星驰的招牌,依然会吸引一部分中年以上人群的情怀。
如果网综出炉,或许会带来一波增量用户。
不过,关键还是看该网综的定位和风格,能否和此前喜剧综艺形成差异化,而不仅仅只是靠IP揽客。
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在垂直赛道上探索实现可能,是长视频在进入爆款为王时代后的必然选择,不管是喜剧,就是网剧也在走进垂直细分的深水区。
因此,人有我有,成为了长视频平台内卷的标配。
作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深产业评论人
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