上海这条网红小马路要统一换店招？并非“一刀切”，新设计结合街区特色

位于上海市中心的百年老街巨鹿路，常被视为City walk宝藏路线，马路两旁多为坡屋面住宅，绿荫如盖，沿街错落分布着各色咖啡店、花园洋房、海派里弄。在2023年上海市户外招牌特色道路评选中，静安区巨鹿路也榜上有名。

近日，社交平台上有网友发帖称，巨鹿路原本烟火气十足的街区正按照统一标准做店招，网友热议“巨鹿路店招如何改造，会失去特色吗？”

巨鹿路536号到550号的店招已拆除，使用临时性的塑料幕布招牌。  本文图片均为澎湃新闻记者 陆书卿 图

7月7日下午3点多，澎湃新闻记者来到静安区巨鹿路探访情况。沿街行走可见巨鹿路536号到550号的店招已拆除，使用临时性的塑料幕布招牌作替代。

拆除店招对沿街商户的经营带来一定影响。据巨鹿路542号店员黄女士介绍，该店面的店招5月18日上午8时左右被拆除，“至今已有一个半月，依然没有换上新的门牌，对生意会有影响”。

隔壁540号女装店店主李女士也表达了困惑，“原先的店招并不破旧难看，现在旧店招拆了新店招还没装上，不知道什么时候装完。”

在巨鹿路542号的门口墙壁上，记者看到一份署名为市政施工工程指挥部的《巨鹿路（富民路-陕西南路）景观提升项目告知书》文件。《告知书》显示：施工时间自2024年5月6日起至2024年7月26日止。具体施工地点为静安区巨鹿路（富民路-陕西南路）段。

《巨鹿路（富民路-陕西南路）景观提升项目告知书》  

据该文件介绍：“本次市政施工工程主要包括人行道面层改造、排水系统排查、绿化景观提升、店招店牌统一制作、增加路灯等内容。通过对现有人行道路进行拆除更新，排水设施优化，增加绿化植被等措施，提高城市交通效率，改善市民居住环境。”如告知书所示，“店招店牌统一制作”确实属于此次景观提升项目的一部分。

除了536号至550号，巨鹿路上不少商户的店招暂未拆除更换。记者随机问询巨鹿路502号、516号、616号、620号商户，店员均表示目前没有收到需要统一店招的通知，仍保留原始店招。

为何有些店招保留、有些拆除？为何5月中旬就拆除的店招至今未安装？记者从静安区相关部门获悉，该区正在推进“美丽街区”建设，此前巨鹿路虽已获评“2023年上海市户外招牌特色道路（街区）”，希望在此基础上精益求精，提升百年老街品质和风貌。

上述相关部门工作人员介绍，店招改造并非“一刀切”，而是对每个商户进行评估，包括店招老旧程度、是否破损、距离街沿的距离是否过于突出等，最终确定了需要改造的近40家商户店招。由于巨鹿路（富民路-陕西南路）路段较长，将进行“一段一方案”的分段设计，因此目前先通知了包括536号到550号在内的部分商户，后续将陆续通知其余需要更换店招的商户。

“新设计的店招将结合历史风貌区的特色进行分段式设计，初步方案包含香槟金色、咖色、米白色系等色调，以铝板材质制作，错落有致排布，不会出现统一单调或与历史风貌区格格不入的突兀配色。因设计方案需经过审批，导致新店招安装推迟，预计本周内新方案将确定好，10天内可完成方案审批，并进行新招牌制作。”该工作人员介绍。

除了店招安装，此次巨鹿路景观提升项目也涉及人行道面层改造、沿街外立面提升等。

7月8日，道路已自西向东翻修到巨鹿路陕西南路交叉口

7月7日，记者看到巨鹿路北侧多处上街沿的人行道正在进行路面翻修工程，多台挖掘机正在运作发出轰鸣声，路面有坑洼较难行走。巨鹿路620号店员介绍，他观察到巨鹿路人行道工程自西向东开始推进，已有一个多月。

“自从7月6日挖到我们店门口，噪声和尘土导致环境比较差。一天都没有几个顾客进店来。”542号女装店店员黄女士表示，掘路翻修让店铺生意变得比往常惨淡。

7月8日下午1点左右，记者再次探访巨鹿路，人行道已修到巨鹿路陕西南路交叉的巨鹿路502号店铺门口。巨鹿路758号门口有施工人员正在安装公共座椅。

对此，静安区相关部门工作人员表示，巨鹿路758号门口的上街沿有六米宽度，因此将在此段建设少量公共长椅，方便市民休憩。向东路段的上街沿仅两三米宽，不具条件建设长椅，将仅做路面翻新。为避免噪声扰民，项目施工时间定为每日上午7点到11点、下午2点到6点。有时施工结束后清运车需拖走建筑垃圾，一般也会控制在晚间8点30分到10点之间完成。人行道面层施工时间如《巨鹿路（富民路-陕西南路）景观提升项目告知书》所述，近一个月内可完全结束。