智能电视的上半年：体验影响开机率，AI成全村希望

今年夏天，欧洲杯战火重燃。

当我们聚集起三五好友，其乐融融地坐在电视机前，欣赏着日耳曼战车德国队对阵斗牛士西班牙队的强强对话时，两家国产电视厂商投放的场边滚动广告确实很难不吸引人眼球。

姑且不论谁是“全球第二”，谁是“全国第一”这种小问题，能看到国产电视在面向世界的舞台上备受瞩目，身为国人还是挺自豪的。

不过，正如很多曾经高速增长过的行业那样。随着技术的发展、产品的迭代，特别是电脑、智能手机、平板电脑等一系列智能终端的普及，如今电视行业正进入一个用户需求更新、整改落实阵痛、产业格局重塑等多种因素叠加下的特殊阶段。

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报》数据显示，截至5月底，中国电视市场的累计出货量为1380万台，同比小幅下跌。根据奥维云网近日出炉的618数据显示，备受业界期待的618大促，并没有给彩电市场带来超出预期的逆势回暖，这条道路依然是任重而道远。

（图片来源：洛图科技）

不可否认的是，如今的电视在消费者心目中的地位确实不如当年，尤其是年轻一辈消费者，早已把电视当成是客厅的装饰品，日常生活很少打开，更别说坐在沙发上看一晚上电视了。

不过，正所谓“全局观大势，局部觅良机”。不确定中并非没有确定性，变局之中也更容易开新局，电视厂商们显然不会坐以待毙，虽然当下面临着一些挑战与调整，但同时一些新趋势也在不断显现，更多具有诚意和娱乐属性的电视，更强的显示技术和AI大模型赋能，更是有望给产业带来新的增长。

接下来，就是由雷科技为你带来的2024年上半年的电视行业大盘点。

大屏化、高端化已成行业趋势

在市场饱和和技术创新速度放缓的背景下，近年来电视行业确实面临了一些挑战。为了应对这种略显瓶颈的趋势，电视厂商们纷纷开始寻求新的增长点，整个电视行业开启了一场参数内卷的行业风暴。

有趣的是，在这波参数内卷的行业风暴中，产品“大屏化”的趋势可以说是稳定看涨。

根据奥维云网线上监测数据显示，2024年618期间彩电线上市场平均尺寸已经达到65.8英寸，大屏化进程显著加快。根据洛图科技（RUNTO）最新的零售监测数据，如果从尺寸结构来看，在线上和线下零售市场，75英寸电视均已经成为销量最高的尺寸。

今年，各家头部厂商都推出了各自的高端大屏电视，各具特色。

举个例子，TCL Q9K系列以其MiniLED技术和全域光晕控制技术著称，提供了55寸~98寸多种尺寸选择。海信则以110UX为代表，不仅在尺寸上达到了惊人的110寸，更拥有40000+级分区和10000尼特亮度；小米电视S MiniLED系列以高性价比打动市场，其中75英寸版本价格低至5999元起。

（图片来源：奥维云网）

出现这个趋势的原因之一，在于国内面板供应链的快速发展。由于全球主要屏显市场销售不振，目前中国内地的面板企业产能远超现有需求，产能过剩导致主流尺寸电视的平均价格在近些年明显下降，而随着产品价格越来越亲民，可以预见越来越多的消费者会选择更大屏的电视。

当然，也有行业人士表示，在低迷的行情下，这样的市场表现反映出彩电市场大尺寸化变得更为激进。其为接下来彩电品牌行业发展定义了明确方向：即“唯大”才是王道。在这样的背景下则预示着彩电市场产品消费升级和价值转变，是崭新的行业竞争赛道的开启。

从海信、TCL等头部厂商过往的财报来看，这个观点已然成为行业共识。

（图片来源：中国证券网）

早年间，消费者对电视的要求并不高，无非就是结实耐用、画面清晰就行，这也导致早期消费者更换电视的需求和欲望并不高。

但开头也曾提到，智能终端的普及丰富了用户的娱乐生活，看电视也不再是消费者唯一获取外界信息和丰富精神生活的选择，在这样的发展趋势下，电视自然开始往“高端化”线路去走。

为此，厂商们将各种新技术带到市场上，其中最典型的莫过于Mini LED电视和OLED电视的普及。无论是OLED与生俱来的画质优势，还是Mini LED那精准的区域发光调节、更好的透光均匀度、较高的对比度和更多的明暗细节，目的都是最大化地提升这些电视产品的画质表现，填补电视领域由低端液晶向高端的过渡期。

（图片来源：TCL）

由此可见，基于技术优势和体验提升的向上突围，正在一定程度上成为电视厂商的增长之道。

另外，正如我在开头所说，2024年还是一个难得的体育大年，奥运会、欧洲杯、美洲杯等重大赛事和电视的大屏化、高端化趋势叠加，也有望为行业的升级带来一定助推力。

体验升级，刻不容缓

“不是我们不想看电视，现在打开电视全是广告，等90秒的广告放完了已经没心思看电视了”。

在很长一段时间，小雷经常会在各种评论区看到这种类型的评论。

其实这种现象也十分常见，从开机时固定的15-30s广告，到各家视频平台在电视剧中插播的贴片广告，不知不觉间，各种平台会员、广告植入带来的隐形收费似乎已经成为很多电视厂商最重要的收益来源之一。

由此看来，近些年来电视行业销量不断下滑，其中固然有智能设备普及、移动互联网冲击、用户时间碎片化等外部因素影响，但这一现象的内因，无疑主要还是集中在二次收费、操作复杂这些行业痼疾上。

（图片来源：澎湃新闻）

想要改变现状，就要下大气力解决 “看电视难、看电视烦”的问题。

正因如此，近一年来，主流电视厂商都在大力改善用户开机看电视的体验，市面上的电视品牌都在逐步取消开机广告。

其中，TCL可以通过联系“TCL 官方服务”微信公众号，创维则是联系“配开视界”微信公众号；小米、海信是通过电视端查看以太网 MAC 地址后联系品牌京东自营旗舰店客服即可；海尔则需要微信搜索“海尔服务”小程序，选择“维修”申报、填写说明需要关闭电视广告，之后售后工作人员会通过远程指导帮助用户解决开机广告问题。

这块折磨用户多年的“牛皮藓”，正在被有效铲除。

此外，广电总局联合工业和信息化部、文化和旅游部、市场监督管理总局等有关部门单位，已经交出了第一阶段治理工作的答卷，包括取消开机广告、收费包压减、收费主体减少、消费透明化、优化免费专区等，希望能带来的是用户体验的提升和用户认知的改善。

可以预见的是，围绕二次收费、操作复杂的整改，将是未来很长一段时间里的电视行业主旋律，更加健康可持续的行业生态的建立，也将有力推动电视行业走向全新增长的下一站。

AI电视，蓄势待发

自去年以来，AI 成为了各行各业绕不开的话题。

OpenAI公司旗下的ChatGPT带来了惊人的连续自然语言对话能力、音频处理工具Sovit将AI语音变成现实，而近期话题度极高的Sora，则是让人类进入到通用人工智能时代（AGI）的进程再度被缩短。

在这股浪潮的推动下，电视厂商们也纷纷跟上了脚步。

到目前为止，主流电视厂商均已经落地相关应用，例如海信自家的信芯AI感知芯片，可以通过AI三维感知技术的加持，智能分析环境光线、片源内容，随时调整优化画面色彩、对比度、清晰度、细节等，并协同显示芯片、背光显示控制技术和抗扰屏等全链路一体运作，给用户带来更加真实、更有细节的观影体验。

按照海信官方的说法，那就是全面进入了AI计算画质时代。

（图片来源：海信）

再看看TCL X11H，采用了TCL自研TSR独立画质芯片搭配上自研全识AI大模型的组合，以强大的AI算力及深度计算模型为基础，通过全域信息采集、全维图像分析、全景画质增强三个步骤对画质进行系统化处理，从而带来更符合人眼观看的画质效果。

两家大厂都在用AI强化画面效果，或许这便是所谓的英雄所见略同。

（图片来源：TCL）

当然，其他厂商也有进行相关布局，例如长虹电视集成的云帆AI平台、三星电视上搭载的新一代AI芯片NQ8 AI Gen3，创维也在其主打的壁画电视上加入了大语言模型加持的AI助手功能。

目前来看，市面上AI电视的核心要素主要可以概括为以下三点：

AI画质：通过AI芯片，对传统低清资源的画面进行优化还原，或是对画面的色彩、对比度进行实时矫正，增强电视最根本的画质、音频方面的能力，给用户带来更好的影音体验。

AI交互：接入自研语言大模型，使人机交互更加顺畅，让电视可以更懂人的需求。用户通过一个简单的指令，甚至可以是比较模糊的语义指令，就能让电视主动实现后续一系列复杂的操作，甚至可以让电视成为真正的全屋无感智能中枢。

AI创作：基于大模型技术的文生图、文生文能力，部分厂商正在进行一些AI生成应用的落地，比如长虹壁画电视的画报创作，再比如未来可以对家庭相册进行AI识别分类，智能视频合成等。

在手机、PC设备不断被AI重新赋能的当下，电视自然也有着不少机会，并有望借此获得新的增长。

但就如何定义AI电视这点，我们还有好一段路要走。

电视进入转型升级的关键时期

我认为，今年可以说是电视行业转型升级的关键时期。

电视行业本身就在进行的大屏化、高端化升级，搭配上行业对开屏广告、“套娃”收费、操作复杂持续进行的治理，再加上有望给电视赋予新活力的AI，构成了电视未来的三大增长之道。

在我看来，只有基于对用户消费场景的深入洞察，在不断探索实现新应用与新场景的基础上，持之以恒地对产品进行迭代升级，通过开发具有高附加值的产品，用技术和创新来赢得消费者的口碑。

（图片来源：雷科技摄制，三星AWE展台）

至于AI电视这边，作为一款才刚面世的产品品类，它究竟会长成怎样需要行业一起去定义。

当前行业还面临大模型技术不成熟、端侧芯片计算力较低、AI应用生态不丰富等难题，但唯一确定的是，不管电视巨头做不做AI电视，它们都不会忽视AI大模型带来的创新机会。如何将与AI大模型的融合应该回归到用户体验与价值创造上，或许才是行业未来最应该关注的方向。

雷科技相信，我们现在能看到的应用场景只是AI大模型在电视上落地后的一小部分，未来的这个品类还会爆发出更大的威力。

随着下半年的到来，小雷相信会有越来越多的厂商开始发力，或许属于电视市场的新时代，马上就要到来了。

2024上半年，科技圈风起云涌。

大模型加速落地，AI手机、AI PC、AI家电、AI搜索、AI电商……AI应用层出不穷；

Vision Pro开售并登陆中国市场，再掀XR空间计算浪潮；

HarmonyOS NEXT正式发布，移动OS生态生变；

汽车全面进入“下半场”，智能化成头等大事；

电商竞争日益剧烈，卷低价更卷服务；

出海浪潮风起云涌，中国品牌迈上全球化征程；

……

7月流火，雷科技·年中回顾专题上线，总结科技产业2024上半年值得记录的品牌、技术和产品，记录过去、展望未来，敬请关注。