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这届年轻人为何热衷宣传家乡小城？

2024-07-03 09:23

来源：澎湃新闻·澎湃号·媒体

原创梁冰清农民日报

近来，网络又有新风向——不少年轻人争相做起家乡推介官，向他人热情“安利”自己的家乡小城。提供历史资料、推荐特色风情和美食住宿等已是基本操作，幽默情景剧、家乡宣传片、应援歌曲等自创的新型宣介形式也层出不穷，小城青年不遗余力地为家乡摇旗呐喊，在网络上刮起一股“最炫家乡风”。

曾经有一段时间，“小城”是一个稍显老旧的话题，蹩脚的乡音令人羞赧，来自家乡的土特产被认为“上不了台面”。而与之相对应的，大城市被视为“新潮与文明”的代表，这背后是无数青年人从小城小镇“漂”向北上广深的人生抉择。但如今，小城青年摆脱刻板印象，大大方方“炫”起自己的家乡，自豪与自信溢于言表。这样的变化令人欣喜，也让人不禁探究：这届年轻人何以乐于宣传家乡小城？

最显而易见的答案，是年轻人对于家乡小城与日俱增的情感认同。一来，故乡自古是人类文化的永恒母题，它关乎一个人的成长溯源和生活经验，无论身处何方，难以割舍的家乡情愫都有令人心头一热的力量，是人们念兹在兹的情感羁绊所在。二来，在新型城镇化建设和乡村振兴大背景下，县域和乡村迎来发展良机，无数的小城小镇正经历“当打之年”。

《2023年中国县域经济百强研究》显示，百强县中进入“GDP千亿俱乐部”的县域达到54个，中西部千亿县增至10个。小城们逐渐显现出巨大的经济活力与韧性，与此同步的是“软件”和“硬件”的加速升级，以及与大城市生活消费差距的渐次缩小。可以说，小城们日新月异向现代化迈进的“硬实力”成为家乡推介官们的最大底气，进一步强化了这份情感认同。

另一个值得探讨的层面是年轻人价值审美以及消费需求的变化。曾经，繁华潮流的大都市总让人趋之若鹜，毕竟“人往高处走”是很多人偏爱的价值度量。但如今，随着城乡差距的缩小和各类新业态新潮流的催动，城乡发展的现实图景巨细靡遗地呈现在人们视野中，单向度的城乡审美借此变得更加多元和开放。

形形色色的方言，热气腾腾的生活日常……以生命力、烟火气、松弛感为特征的县城美学越来越有吸引力，“小而美”“情绪价值”成为新生代消费者偏爱的需求要素。

在这种价值导向下，曾经默默无闻的小城开始显山露水——山东淄博、甘肃天水、贵州榕江、山东曹县等地区因各自的“宝藏属性”相继“出圈”，“县域旅游”成为社交媒体上占据C位的话题。迎合新的消费趋势，各地文旅局长花式整活，明星大咖竞相为家乡代言“上大分”，地方文旅部门以各类推介方式助力家乡“突围”。从这个角度来看，普通青年的下场介入，何尝不是此前文化现象的延续和外溢？

情感加持也好，消费导向使然也罢，我们可以确定的是当代青年的推介和来自各界的关注正带来一连串连锁反应，成为小城崛起的重要助力。前段时间，内蒙古巴林左旗开展“新青年·炫家乡”Vlog创意大赛，收集了40余份宣传家乡的作品，在短视频平台累计播放量达967万次，北方小城的独特风韵成功引发一众网友的好奇和关注。再往前，藏族小伙丁真为家乡代言的视频在互联网掀起一场“流量风暴”，让四川甘孜闯入大众视野，凭一己之力带火了家乡旅游业。

可以说，无数小城正因“被看到”而被赋予新的增长极。对于小城而言，要借势快速集聚起各类发展要素，寻觅到衔接全域发展的特色路径。也要注意到，不少家乡小城之所以“宝藏”，来自它们与生俱来的本土风物和原生魅力，如何在发展建设的同时，丰盈起小城发展肌理，守护好这方人间烟火气，则对当地政府和群众提出了更高要求。