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已超进度完成上半年各项任务!千元酒“茅台1935”将暂停投放
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茅台1935
营收百亿级大单品“茅台1935”将暂停投放。
7月2日,有媒体报道称,“茅台酱香酒营销公司下发通知称,茅台1935已超进度完成今年各项任务,即日起暂停投放茅台1935酒合同计划。”一位贵州茅台(600519.SH)人士告诉澎湃新闻记者,网传消息部分有误,应为茅台1935已超进度完成2024年上半年度各项任务,为保证市场良性健康发展,即日起暂停投放茅台1935酒合同计划。
据官网显示,茅台1935为贵州茅台酱香系列产品之一,于2022年1月正式发布。作为茅台的重磅产品,茅台1935上市第一年销售额超过50亿,第二年销售额超过百亿元。据2023年年报显示,茅台1935造就“行业奇迹”,上市仅两年就成为营收百亿级大单品。
多位茅台经销商7月2日也向澎湃新闻证实,已收到上述停止供货通知。一位上海地区的经销商表示,目前厂家和经销商沟通,为了控制茅台1935的价格停止供货,“目前为980元/瓶,此前都是按照官标价格1188进行销售。”
当记者询问到目前是否还能购买到该款酒,该经销商称,“看量,如果拿个几箱,十几箱这种是有的,如果是像黄牛一样一次性几百箱(我们)就不调货了。”
另一位上海地区的经销商表示,虽然最近飞天茅台价格有所回升,但是为了保证利润稳定,经销商对于茅台酒销售的整体态度依旧是保守的,“茅台1935目前酒价比较低,低于标价,定位是千元酒。”
还有一位经销商表示,暂停发货的另一个原因是,酒厂可能要对此品牌酒进行品质升级,升级后价格不会有太大变化。至于停止发货后的影响,该经销商表示,“影响不大,只是正常调控酒价的手段。”
中国酒业独立评论人肖竹青告诉澎湃新闻记者,其也从贵州茅台酱香酒公司管理层确认了茅台1935停货的市场传闻。肖竹青认为,本次贵州茅台暂停茅台1935的发货体现了贵州茅台尊重市场经济规律,希望通过控量保价提振茅台1935渠道体系伙伴的信心,通过调剂市场供求关系,让茅台1935渠道体系伙伴能赚到钱。
贵州茅台近期推出系列组合拳措施,对茅台各矩阵的系列产品进行控量稳价,包括此前取消企业1499直销、巽风375行权,到暂停飞天茅台大箱投放,再到目前茅台1935暂停发货。
据上证报报道,7月1日,贵州茅台党委副书记、代总经理王莉在北京主持召开投资者交流会。对于未来发展,王莉希望大家坚定对茅台的信心,“茅台的信心来源于茅台酒强大的核心竞争力、优化的渠道生态以及强大的风险防范和风险抵御韧性,这些都是茅台未来发展的坚实保障。”在相关方关系上,茅台坚持“企业品牌是产品品牌最大的支撑”,始终追求真、善、美,与投资者、经销商等相关方共建情感共鸣、利益共享、价值共创的生态共同体,继续保持健康稳定发展,持续为投资者创造价值回报。在市场策略上,面对当前复杂多变的市场形势,茅台将根据市场变化进行合理调整,确保茅台酒的价值得到充分体现。
6月30日,据“贵州茅台”微信公号,6月25日至30日,为深入做好茅台半年营销工作会前期准备,茅台集团党委副书记、总经理王莉率队先后到上海、浙江、江苏、北京等开展市场调研,并于6月28日、30日在南京、北京组织召开苏沪皖三省区和京津冀蒙黑吉辽七省区市场工作会。会议指出,茅台酒的基本属性没有变,基本需求面也没有变。过去几十年,白酒行业经历了几轮调整,每一次茅台都以较强的定力和实力平稳穿越周期,并获得了更好的发展。相较于以往,尽管当前的形势更加复杂,但当下的茅台拥有更强的核心竞争力、更优的市场渠道生态和更足的风险防范韧性,有信心、有实力、有能力穿越本轮周期。
截至7月2日收盘,贵州茅台(600519.SH)股价上涨3.49%,报1490.70元/股。
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