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“游戏陪玩”正规化,为全球游戏产业创造新增长机会
近日,伽马数据发布了《中国游戏产业新质生产力发展报告》。报告指出,新质生产力是游戏产业发展的重要推动力量。当前,外界逐渐认可游戏产业在科技变革和产业创新赋能等多领域的价值,游戏产业链中的诸多环节也迸发活力,持续被关注。例如,全球游戏玩家数量增长的趋势下,游戏服务需求的激增,带动了游戏陪玩、陪练行业快速发展,这些领域的发展也开始为游戏产业发展提供新机遇和新增长机会,在一定程度上为全行业发展提供新质生产力。
游戏陪玩:青年人的新消费需求
近两年的微博热搜中,常常会出现电竞游戏相关的热门话题,年轻人们不但热衷讨论电竞比赛,热门的线下赛事也经常一票难求。移动互联网下成长一代,游戏已经是全球年轻群体的通用语言,是Z时代的主流生活方式之一。
据了解,全球有约有30亿人玩电子游戏,其中超过5亿人对电竞游戏特别感兴趣,他们当中的大部分为34岁以下的年轻人。显然,这些年轻人将会是未来新消费的主力军,是带动新消费的关键力量。有统计显示,伴随游戏产业的新增用户的持续上涨,年轻人在游戏服务领域的消费也在逐步提高。2022年中国电竞用户个人月收入6000~8000元的占比最高,达到23.6%;电竞用户个人月消费3000~5000元的占比最高达28.9%。专家强调,青年人在电子游戏领域产生的新消费潜力巨大,伴随着游戏生态的延伸,游戏新消费场景也在扩大:包括以“游戏陪玩”为代表的服务业、“游戏电竞酒店”为代表的实体经济等等,“未来像游戏陪玩等方面的消费趋势上扬是肯定的。”专家指出,游戏产品在青年人群中的渗透率很高,对于很多青年人来说,每天花费5-8个小时在游戏中已经日常,选择游戏陪玩、陪练服务也更为普遍。
实际上,游戏服务付费在全球领域已经相对成熟,例如在美国,游戏陪玩平台每小时收费约30-50美元,英国游戏陪玩平台每小时收费20-40英镑,而国内的陪玩平台每小时收费在10-30元之间,仍相对较低。相关从业者表示,国内玩家每月在陪玩领域消费超过200元的人群占比已超过50%,人均消费金额可达到453.6元/月。智研咨询发布的《2019-2025年中国游戏陪玩行业市场深度调研及投资战略分析报告》显示,2017年我国游戏陪玩市场规模为1.82亿元,2018年增长至4.0亿元,预计到2026年将达到110.1亿元。
在产业多元发展的今天,游戏产业中的服务业价值需要被重视和更深度挖掘。在国内,主流媒体里对于“游戏陪玩”规范前行和促进就业领域的价值开始被反复强调。人民网等在《多渠道拓展就业空间,各行各业探索就业新路》的文章中指出,游戏陪玩行业作为平台经济的参与者之一,以其庞大的商业规模助推了平台经济发展,并积极赋能数字经济和新消费。同时,在带动新就业,促进灵活就业方面也在积极发挥价值。
游戏陪玩:正规化促就业
产业健康发展必然带动就业增长,形成良性双循环。当前,游戏陪玩行业正在为游戏技能服务者提供灵活就业机会,在收入和个人价值实现上表现突出。这离不开相关行业的规范发展。曾经的游戏行业饱受争议,游戏服务行业更是充满挑战。如何能持续健康发展,真正做好产业赋能和服务,成为行业深度参与者们一直在思考和解决的问题。
首要任务就是建立规范,推动游戏陪玩陪练行业正规化发展。据了解,中国通信工业协会电子竞技分会颁布了《游戏陪玩师团体标准公告》,明确规定游戏陪玩师作为正式职业的职业准则,并上线“游戏职业技能认定平台”,从业者需通过平台认定获取专业证书。去年5月底,协会召开“‘游戏服务师’职业技能团体标准终审会”,规范从业者的行为,为职业技能认定提供科学依据。
提高门槛、加强培训、落实监管。规范发展下,游戏陪玩在社会价值领域的作用逐步显现,尤其是灵活就业方面。作为新职业代表之一,游戏陪玩师等正成为青年人就业的新选择,在带动劳动者增收和灵活就业、高质量就业方面承担重要责任。据了解,当下游戏陪玩从业者已经超过百万人,仅靠游戏陪玩兼职,从业者月收入即可达3000元以上。在海外,游戏陪玩师的平均收入超过300美元,相当于当地一名蓝领的收入,而在头部陪玩师里,月入上千美元的也有很多。事实上,与外卖、网约车服务等平台经济类似,“游戏陪玩”通过平台将个人游戏指导等服务提供者进行整合,用数字经济的方式提供更规范的服务。
2022年年初,人社部下属的中国人事科学研究院指导的《腾讯助力新职业与就业发展报告(2022)》正式发布,报告公布了数字生态下的147个新职业,其中游戏陪玩师被评估为稳定期数字生态职业,作为新职业将为行业相关领域带来超过百万的就业岗位。专家表示,推动包括“游戏陪玩师”在内的游戏服务行业相关职业发展,一方面能为多数游戏玩家创造更健康的游戏生态系,改善玩家数众多、但多数利益却落入少数顶尖选手的市场状态;另一方面能为社会提供更多灵活就业岗位,助力当下就业形势下的新职业发展和高质量就业。
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