魔都文化IP

【序言】

在文章的开始，让我们先来看一组数据：2024年“五一”小长假，上海接待国内外游客1623.94万人次，同比增长3.77%，全市对外开放的147家博物馆与64家美术馆接待游客的增长率均超过了40%，线上线下消费额共计530.3亿元，此数据位居全国第一。

截至2023年底，上海共拥有博物馆165座，美术馆100家，其数量在全国遥遥领先。艺术领域之外，作为国内外高能级品牌首发、首秀、首展的集聚高地，上海的“首店经济”同样领跑全国。

在2021和2022这两个连续的自然年度，上海新增各类首店的数量都在1070+以上，“首发上海”的集聚效应在南京西路CBD、衡复风貌区及徐汇滨江板块的呈现尤为明显。

2023年度，静安区引入首店236家。24年国际静安的首店经济继续领跑全市：1月，号称中产收割机的始祖鸟博物馆（ARC’TERYX MUSEUM）在南京西路揭幕（下图左）；3月，Apple中国最大旗舰店落户丰盛里·静安寺广场（上图）；6月，意大利奢侈男装品牌杰尼亚全球首家咖啡店（Zegna Caffe）入驻兴业太古汇（下图右）

深厚的近现代历史底蕴、丰富的文旅资源与强大的商业消费力共同构成了魔都无与伦比的城市软实力。

这就是“文、商、旅、体、会”深度融合的巨大吸引力，也是城市更新的下一个主课题。

【01】

从《玫瑰的故事》看文商的日常融合

根据亦舒原著小说改编的大热剧集《玫瑰的故事》虽已完结，但其创造的超高收视率与热搜话题仍然令人津津乐道。

说实话，玫瑰与几任男友的狗血爱情戏码不如她与未来嫂子苏苏（万茜）以及亦师亦友的老板Tina（朱珠）之间的互动剧情来的吸引，弹幕区的一条高赞评论“别谈恋爱了，你们三（玫瑰，苏苏，Tina）把日子过好最重要”可谓深得我心

作为资深的香港电影迷，主编看过1986年电影版的《玫瑰的故事》，当时亦舒力排众议，坚决不选钟楚红、林青霞与王祖贤，执意让张曼玉来扮演玫瑰。周润发则在片中分饰两角：玫瑰的哥哥黄振华以及玫瑰的第三任男友傅家明（剧版的傅家明由霍建华饰演）

原著中亦舒这样描写幼时的玫瑰：“老师摸着玫瑰漆黑乌亮的头发，怜爱的说：这个小小的黄玫瑰，将来是要当香港小姐的。”可能这也是亦舒一定要港姐选美出道的张曼玉来饰演玫瑰的理由

在咖啡赛道，素来掌握流量密码的瑞·联名款专家·小蓝杯·幸怎会放过这泼天的富贵？配合电视剧的热播，小蓝杯的爆款“黄玫瑰拿铁”同步上线，咖啡加周边的套餐分分钟卖到飞起，等不少后知后觉的剧迷反应过来的时候，APP上的黄玫瑰套餐已处于“已售罄”状态，只能做类似购物网站上“缺货登记”的处理。

有幸遇见，亦是玫好。纵然是很多原本并不怎么喝小蓝杯的剧迷，也会为了收集周边去点一杯联名款拿铁，这就是文创IP的魅力

联想到之前喜茶与大热剧集《繁花》、《庆余年》的联名，可见在日常生活中，文创IP与品牌商家联名的“文商融合”已恐怖如斯，提振消费力有时候就是这么简单。

02

浪漫520——港汇恒隆的专属《爱情神话》周末

说过了文商融合，再来看看进阶版“文商旅”资源的深度融合。

回首已过去的五月，评选人气最高的音乐剧，一定是根据同名电影改编，被称为是献给全体上海市民情书的《爱情神话》。

有幸遇见，亦是玫好。纵然是很多原本并不怎么喝小蓝杯的剧迷，也会为了收集周边去点一杯联名款拿铁，这就是文创IP的魅力

5月2日首演的《爱情神话》谱写了爱情与票房的神话，五一期间的晚上，南京西路、江宁路口美琪大戏院门前排队入场的剧迷们，不少是从其他城市打飞的或坐高铁前来捧场的，形形色色的拉杆箱也成为了五一小长假南京西路上的一道独特风景线。

19天，21场演出，电影级的舞美布景和高质量的演出，共吸引了20000名观众进入剧场，豆瓣评分8.4，大麦评分9.1，小红书话题阅读量183.3万，无与伦比的精彩，无以复加的优秀

520前夕的这个周末，《爱情神话》从静安区的美琪大戏院来到了徐家汇CBD，在港汇恒隆广场开展了一场“爱神夏至”为主题的特色活动，不仅将520的浪漫氛围推向了高潮，也完成了剧组对魔都的再一次深情告白。

外场紫色薰衣草花海浪漫迷人，商场内街则化身心动街区，《爱情神话》中的经典场景如小白楼、爱情杂货铺、冰淇淋车一一再现，金句斑马线、罗曼蒂克街区等打卡点人头攒动，堪称热情汹涌，购买力澎湃。

从剧院到商场，从电影《爱情神话》的大热到同名音乐剧巡演，再到电影《爱情神话2》的立项，文创类IP的魅力长盛不衰，可以很好的拉动粉丝的旅游及消费意愿

今时今日，周末或小长假来上海看演唱会或音乐剧，已经成为了不少观众尤其是长三角观众打卡申城的又一选项。

演唱会、音乐剧、舞台剧、先锋话剧，即使是再小众的剧种，只要你想看，魔都文化市场悉数奉献

《Dancing Queen》、《Mamma Mia》、《Money Money》随着这些耳熟能详的流行金曲和复古迪斯科，阔别中国17年的世界音乐剧头部IP《妈妈咪呀！》从上海开启了2024年度的全国巡演之旅

2023年，上海音乐剧场次占到全国的37.8%，票房占比46.7%，在全国市场上几乎形成了一骑绝尘的态势。观众高涨的热情，票房的空前繁荣，这也是无数国外经典原版音乐剧纷纷把中国巡演首站放在上海的理由。

在上海，文、商、旅资源的完美融合，很好地诠释了如何更好的释放消费活力。

《爱情神话》的同名电影拍摄于衡复风貌的徐汇片区，主要取景地为天平路街道，而音乐剧的演出场地则在静安美琪大戏院，长久以来，徐汇和静安都是高能级首秀和首店的首选地，两区各擅胜场，让我们看看，这两个中心城区各自的优势。

徐汇是历史上的中西文化交汇地，亦是海派文化发源地，素来底蕴深厚、文脉丰富。集聚了上海音乐学院、上海交响乐团、上海京剧院、上海话剧艺术中心等文化单位及团体，各类美术及艺术馆11家、博物馆30家、不可移动文物305处、名人故居86处、非遗项目42项。

始建于三国孙权时期的龙华寺，保留着江南文化和上海民俗的强大文化基因，三月三，上龙华，看桃花，吃素面已经成为上海市民的传统习俗，在唤醒千年古韵文脉的同时，也给来自全国各地的游客带来了高品质的文商旅复合体验

历史文脉和工业遗存的活化利用，是徐汇文旅产业深度融合的表现，除了千年古韵龙华，徐汇还有西岸滨江一大批高能级艺术场馆集群，生动演绎了昔日的工业锈带如何转型为今日的潮流生活秀带。

除了上述区域，徐汇还有无数的宝藏街区：永康路咖啡文化街区、汾阳路音乐街区、安福路戏剧街区等在小红书上人气爆棚的文商旅特色街区。

安福路288号上海话剧艺术中心（上话），无论安福路上的网红店如何变换大王旗，上话永远是安福路的绝对地标，这就是文化的魅力

徐汇正在推动“文、商、旅、体、会”深度融合的发展格局，从而更好的激发经济活力，促进消费，为上海建设国际消费中心城市作出更大的贡献

静安区在24年初就提出了三个文化品牌：上海·静安现代戏剧谷、“浓情静安·爵士春天”音乐节、上海（静安）世界咖啡文化节，静安以这三大文化品牌作为契机，以国际化的定位、文商旅体多元融合的海派特色，来打造“国际静安”的文化名片。

写在最后

24年开年大剧《繁花》让已沉寂多年的黄河路人气爆棚，一度重回顶流，“文创+旅游+消费”的融合，再一次被证实是非常适合上海经济发展趋势和规律的制胜法宝。

城市更新发展到了现阶段，已不仅仅只是建筑与设计的更新，同时也是观念和生产力的更新，毕竟这是一个处处皆风景，万物可IP的流量时代！

-The End-

“一起走吧，去发现城的更…”