不同国家的在线旅游市场该如何布局？

原创 Research Dep. Statista

不到30年的时间，在线旅游市场就成为了一个价值数十亿美元的行业，并彻底改变了我们计划、预订和体验旅游的方式。一场革命远未结束，最近人工智能（AI）在旅游业的应用和蓬勃发展的移动旅游市场就表明了这一点。也就是说，尽管互联网和社交媒体现在影响着旅行的方方面面，但值得考虑的是，不同的旅游市场和国家对在线渠道的依赖并不相同。

在线旅游市场有多大？

到2023年，全球在线旅游市场规模预计将达到6000亿美元，预计未来几年将稳步增长。纵观全球旅游业的销售分布，我们可以清楚地了解在线市场所发挥的关键作用，该市场当年创造了约三分之二的市场收入。然而，并非所有行业都如此严重地依赖在线销售。全球邮轮市场销售渠道的数据显示，2023年，线下交易占总销售额的四分之三以上，这表明在线公司在该行业仍有很大的增长空间。这是因为旅行者通常更喜欢与代理商交谈，而不是自己在网上购买邮轮旅行，因为由于有多种选择，预订过程可能会更加复杂。

2017-2023年全球在线旅游市场规模，预测截止2028年(十亿美元)。

领先的在线旅行社

在线旅行社是全球在线旅游公司中市值最高的。2023年，拥有Booking.com、Priceline和Kayak等品牌的Booking Holdings的全球收入超过了210亿美元，是迄今为止在线旅行社报告的最高数字。同年，Expedia集团，作为Expedia、Hotels.com和Vrbo等品牌的母公司，全球收入接近130亿美元。与此同时，观察全球在线旅行社的营销收入比，可以从另一个角度分析领先的市场参与者，因为它表明了公司在多大程度上依赖营销来产生销售额。在这方面，Airbnb公布的数据远低于其最大的竞争对手。

2007-2023年Booking Holdings全球营收(单位:十亿美元)。

消费者在网上预订哪些旅游产品?

根据Statista Consumer Insights Global调查，2023年，酒店是美国最常见的在线预订旅游产品，而在印度，长途旅行火车票在旅游产品在线预订中排名第一。这表明，地区差异对在线旅游市场至关重要。从这个意义上说，品牌的受欢迎程度也会因地理环境而发生显著变化。到2023年，Booking.com是迄今为止德国酒店在线预订的首选品牌，但在中国，它与携程相比相形见绌，70%的中国消费者通过后者的品牌在线预订酒店。

截至2024年3月，中国各品牌酒店/私人住宿在线预订量。

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