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《头脑特工队2》拿下全球年冠,皮克斯重振雄风
在平淡如水的前半程后,《头脑特工队2》终于为北美市场的暑期档注入强劲动力,不仅在北美勇创影史次高动画首映纪录,全球周末票房也迫近3亿美元大关。在烂番茄双90%以上的强劲口碑加持下,《头脑特工队2》已经超越了《沙丘2》成为今年目前为止全球票房最高的电影,也是今年首部能够加盟“10亿俱乐部”的电影,彻底洗刷迪士尼直送Disney+的负面效应,宣告皮克斯在大银幕上的王者归来。
《头脑特工队》烂番茄指数(图源:微博@峰峻文化)
可惜的是,自上周五在国内上映以来,《头脑特工队》在内地市场目前仅收获8300万人民币,预测最终票房在2亿人民币左右。内地市场再度错过与全球市场的共振。
票房凶猛,好评如潮
《头脑特工队2》的磅礴气势从零点场便可见一斑。自周四下午3点开始,《头脑特工队2》在提前场共进账1300万美元,超过《沙丘2》(1200万美元)创下今年单片纪录。相较前作,2015年《头脑特工队》的同期数字为370万美元,不过其提前场从晚上7点开启。
2024全球票房排行(图源:微博)
据IMDbPro统计,《头脑特工队2》从6月14号开始铺开至北美4440家影院,首日票房冲高至6356万美元,拉抬大盘环比飙升逾八倍;随后两天《头脑特工队2》掘金势头稳健,分别落袋5118万和3947万美元,并受惠于周日“父亲节”的客流。最终《头脑特工队2》报收于1.54亿美元,单馆收益接近3.5万美元。这一成绩无悬念碾压《沙丘2》(8251万美元),改写年度开画新高。作为对比,《头脑特工队》在首周末拿到9044万美元,即续集的提升幅度高达七成。在动画电影的阵营中,《头脑特工队2》也一举跃升至影史次席,仅低于同属皮克斯的《超人总动员2》(1.83亿美元),而挤下去年的《超级马力欧兄弟大电影》(1.46亿美元),虽然后者的公映日实为周三。
《头脑特工队2》北美上映仅8天,票房已超过《沙丘2 》成为目前票房年冠(图源:微博)
据EntTelligence披露,《头脑特工队2》的售票总数超过1200万,平均每张价格约为12.53美元,儿童票则低至10.36美元。以硬件划分,IMAX等高端银幕贡献了43%,而3D场次另外产出14%。在观众构成上,《头脑特工队2》的西裔族群以36%领跑,为《寻梦环游记》之外种族分布最多元的皮克斯作品。进入周一,《头脑特工队2》展现出全年龄层的优势,环比跌幅仅为43%,首个工作日拿到2242万美元,与《超人总动员2》步调近乎一致,足以跻身影史前15名之列。《头脑特工队2》由凯尔西·曼导演,讲述小女孩莱莉转眼已踏入13岁,她的“大脑总部”原本被打理得井井有条,一切运作顺利,岂料有一天突然响起警号,大队清拆队全面进场,将“大脑总部”拆改得面目全非,原来只为腾出空间,迎接意想不到的新情绪。
《头脑特工队2》剧照(图源:豆瓣)
从口碑来看,《头脑特工队2》的烂番茄新鲜度达到92%,影评人表示续集“以青少年的焦虑为背景,不仅让剧情更加丰富,同时延续了前作的情商”。同时,《头脑特工队2》的爆米花指数更冲高至98%,在观众之间形成强大的正面风评。值得一提的是,第一部《头脑特工队》的两项指标分别为98%和89%,可见这一系列的质量相当稳定。在映后环节,《头脑特工队2》的CinemaScore评分为A,与第一部相同。
《头脑特工队2》剧照(图源:豆瓣)
在老片方面,《绝地战警:生死与共》缩水四成至逾3376万美元,双周累计已达到1.13亿美元,推动系列全球总票房突破10亿美元,在动作电影中名列前茅。公映六周的《猩球崛起:新世界》逆势上扬2%,在“父亲节”当天甚至同比大涨两成,成为档期最大的受益者之一。由A24发行的《星期二》次周从2家扩增至654家影院,周末收成提高超过10倍,在文艺片市场中收获关注。在《头脑特工队2》的单核驱动下,北美周末大盘飙升105%至近2.14亿美元,也比《闪电侠》和《疯狂元素城》领衔时高出三成左右;由此6月份院线产出累计至4.45亿美元,但要追上去年全月10亿的水平仍颇有难度。截至16日,北美年度总票房终于攻破30亿美元关口,而去年早在5月中旬便已超过此线。
历经艰辛重返荣耀,宣发攻势铺天盖地
2015年,皮克斯的原创力作《头脑特工队》惊艳问世,以出色的设定令全球观众惊艳,成为当年最卖座的电影之一。其单在北美就进账3.56亿美元,全球票房更高达8.58亿美元,并赢得奥斯卡和金球奖最佳动画殊荣,被誉为迪士尼与皮克斯顶级代表作之一。经过九年筹备,《头脑特工队2》在亿万影迷期待下亮相,并以爆炸性的开画宣告王者归来。
对皮克斯而言,《头脑特工队2》意味着重返“大银幕荣耀”的艰难旅程终于结出果实。在此之前,2019年暑期档的《玩具总动员4》是最近一部北美首映破亿的皮克斯作品。次年《1/2的魔法》在影院歇业前夕的成绩大幅下滑,随后《心灵奇旅》、《夏日友晴天》和《青春变形记》更被直送Disney+平台,成为迪士尼追逐流媒体订阅数的牺牲品,直到今年这三部电影才以中小规模登陆院线,但皮克斯与大银幕的绑定关系已被动摇。迪士尼的短视操作让皮克斯受创颇深,一度被其他动画厂牌超至身前。2022年《光年正传》终于回到院线独家窗口期的正轨,但受低迷口碑拖累北美止步于1.18亿美元。去年《疯狂元素城》以原创题材收获好评,最终本土长线续航至1.54亿美元,全球票房更劲收4.96亿美元,相当于《光年正传》的两倍以上,但这与同期的其他动画强片仍有差距。
2022年,照明娱乐凭《小黄人大眼萌:神偷奶爸前传》率先出击,以9.4亿美元的总成绩闯入年度前五强,而去年与任天堂合拍的《超级马力欧兄弟大电影》更横扫13.6亿美元,排在《冰雪奇缘2》后雄踞影史动画片次席。此外由索尼出品的《蜘蛛侠:纵横宇宙》在北美便揽下3.8亿美元,梦工场则以《穿靴子的猫2》和《功夫熊猫4》强势回归,愈发凸显皮克斯在票房上的挣扎。在迪士尼将《地球特派员》推延一年后,皮克斯复苏的希望便全部寄托在《头脑特工队2》上,所幸这一策略取得远超预期的成功。除《头脑特工队2》本身过硬的质量外,迪士尼庞大的宣发攻势也不容忽视。据Deadline报道,迪士尼着力突出在续集中出现的新情绪,并强调影院的体验感以驱动线下客流。在物料方面,去年释出的首款预告片在24小时内便录得1.57亿次观看,打破由《冰雪奇缘2》和《超人总动员2》保持的迪士尼动画纪录。今年的CinemaCon上,迪士尼甚至直接播放《头脑特工队2》前35分钟的片段,进一步抬高了放映行业的预期。
在整合营销上,迪士尼更是火力全开,不仅在NBA东区决赛、《美国达人》和《美国偶像》等节目中频频露脸,还和麦当劳、三星、爱彼迎和微软等品牌推出联名产品或广告,为《头脑特工队2》博取大量曝光度。在迪士尼不惜血本的投入下,观众对影片的知晓度和期待值被拉满,为首周末的票房狂飙奠定了基础。当然,《头脑特工队2》的海外表现同样亮眼,接下来的扩映之旅无疑极具看点。据Comscore统计,《头脑特工队2》共进军39个国家和地区,首周末在北美之外的收益达到1.4亿美元,与本土合计则接近2.95亿美元。这一数字大幅超过《哥斯拉大战金刚2:帝国崛起》(1.94亿美元),改写今年单片全球首映纪录。具体来看,《头脑特工队2》在墨西哥(2986万美元)、韩国(1469万美元)、英国(1436万美元)、德国(888万美元)和菲律宾(650万美元)等重点市场都大有斩获。
以此观之,《头脑特工队2》将成为今年首部加盟“10亿俱乐部”的电影,为暑期档后半程注入强劲动力。
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