专访｜西甲大中华区总经理：西甲需要中国，期待下一个10年

上周，首届LALIGA Extra Time体育行业论坛及交流活动在上海成功举办。

通过与中国体育产业的深度对话，西甲联盟希望分享行业知识、管理经验和创新理念，助力中国体育产业的发展。

值得一提的是，今年也是西甲中国办公室成立10周年。在这样一个重要的时间节点，澎湃新闻记者与西甲联盟大中华区总经理塞尔吉·托伦茨进行了一次深度的交流。

塞尔吉·托伦茨

10年，西甲和中国球迷走得更近

和澎湃新闻记者刚一见面，塞尔吉就滔滔不绝，从他眼眸中透出的光亮，你能感受到他对这项工作的热爱和对于中国的感情。

“（这10年）我相信我们做了一系列有效的工作。”在他看来，西甲中国办公室成立的这10年，也是西甲和中国球迷走得越来越近的10年。

“首先是开赛时间的调整，从2014年开始，西甲比赛调整到了一个对中国和亚洲粉丝更友好的时间。2015年我们又和中国教育部合作，先后有近300名西班牙足球教练前来助力中国青少年足球培训，目前项目还在持续进行中，已有近15万中国孩子从中受益。”

“我们每年还会在中国做许多和粉丝端相关的活动，比如组织粉丝观赛，邀请西甲大使来中国的不同城市和粉丝见面，还有许多公益项目正在进行……”

塞尔吉早在2005年就来到了中国，过去近20年时间更是常驻中国，用他自己的话说，除了故乡西班牙，中国是他工作生活时间最长的国家，他也很愿意扎根在这里。

而西甲中国办公室的成立，也能够通过足球，更好地在两个国度之间构建沟通的桥梁。

正如塞尔吉所说，2014年，西甲首次大范围调整比赛时间，这一举措让中国观众在晚间六点和十点的黄金档都能收看到西甲直播。

同时，西甲追求的不仅是短期效应，而是长期的影响，“我们和中国足协以及中超俱乐部有许多青训合作一直在进行。2019年，一支中国梯队来到西班牙接受了培训，去年当这支队伍回国时，他们在U20亚洲杯的比赛上击败了卫冕冠军沙特阿拉伯。”

LALIGA Extra Time体育行业论坛及交流活动现场

通过多种途径走向全球

在中国成立办公室的海外职业联盟和俱乐部不在少数，但西甲的表现无疑是其中极为亮眼的，究其原因，除了较早地瞄准了中国市场，本土化战略的凸显同样非常关键。   

时至今日，在包括中国在内，西甲已经设立了多达11家海外办公室，遍布全球的代表超过40个，如何因地制宜，让西甲和当地的社会、文化、经济进行融合，是一个相当重要的任务。

塞尔吉坦言，这在拉美会相对容易，“因为语言不会成为障碍（拉美大多数国家说西班牙语），此外也有很多拉美球员在西甲效力。”

而在中国，工作中需要做出更多的努力，除了让开赛时间更加友好，社交媒体的运营也很重要。

“我们最先开的是微博，之后是B站和抖音，去年则入驻了小红书，几乎所有大家能想到的平台我们都会入驻。在中国社交媒体上，西甲的粉丝数量已经超过了950万。”

除了通过丰富的内容与互动吸引中国球迷，西甲更是为中国球迷带来了定制化的产品，比如通过很多品牌联名，来针对中国球迷的喜好和流行趋势，打造大众喜欢的产品。

同时，本土化也少不了和中国合作伙伴的密切联系，塞尔吉指出，中国办公室的商务一方面包括媒体版权，另一方面则是和中国品牌的携手，“这些企业的目光不只在中国市场，更着眼于全球，而西甲在全球范围内都具有很高的影响力，这是我们可以提供给中国企业的优势。” 

武磊此前效力于西班牙人俱乐部。

坚决反对任何种族歧视言行

采访过程中，塞尔吉侃侃而谈，分享着自己在中国工作和生活的感悟，而如果说有什么事情最值得他回味，塞尔吉提到了一个名字——武磊。

在他看来，一个中国球员去到西甲效力并踢出亮眼表现，对于西甲在中国的推广与深耕，起到了事半功倍的效果。

“这是这10年间的一件大事，武磊是中国最好的球员，他加盟之前，西班牙人俱乐部（对于中国球迷）并不那么出名，但经过武磊，西班牙人变成了在中国最受欢迎的俱乐部之一，成为了中国球迷的主队，也帮助西甲更加接近中国球迷和体育爱好者。”

一路走来，西甲中国办公室致力于扩大西甲在中国的影响力，然而足球世界也存在着不和谐的声音，一小撮人的不当言行，也会影响足球运动的形象，伤害到许多人的情感。比如不久前在欧冠赛场外，一个皇马球迷带有种族意味的口无遮拦，就在中国掀起了波澜。

关于种族歧视这个话题，塞尔吉没有回避，而是明确给出了态度，“西甲反对任何种族主义的行为。”

“西甲有一个平台，任何人都可以登录并举报不当行为，平台当时就收到了这位中国媒体人的举报，我们第一时间联系了他，表明了我们的态度，对他给予支持。任何种族主义的言行西甲都强烈反对，这是我们的立场，我们不会允许这些行为发生。”

但同时他也表示，西甲作为一个体育联盟，并不具有法律上对肇事者进行惩罚的权力，“这取决于执法者，我们可以监控球场上和社交平台上的类似行为，然后举报给政府的法律机构。”

进一步的惩处，需要当地法律机构的介入。本月，就有三名涉嫌种族歧视的球迷被判8个月监禁，同时两年内禁止进入西甲赛场，他们在去年5月对皇马球员维尼修斯进行了种族主义的辱骂，这是西班牙历史上首次对类似事件进行定罪。

对此，塞尔吉也感到欣慰， “这证明我们的举报终于有了结果，我们的立场得到了法律的支持。”

西甲将继续努力融入中国球迷群体。

未来，和中国市场一起砥砺前行

西甲中国办公室和西甲联盟，渴望与中国市场保持友好且密切的联系，融入中国球迷和足球产业中。正是出于这样的初心，首届LALIGA Extra Time体育行业论坛及交流活动成功举办。

“这是我们第一次在中国举办这样的活动，希望今后每年都办一次，这项活动可以把中国体育产业的业内专家聚在一起，互相交流学习，为西甲在中国的工作推进和中国体育的发展提出真知灼见。”

回眸过去这10年，塞尔吉选择用“积极”一词来概括西甲在中国的发展，他也承诺未来西甲还将砥砺前行，“之后的10年我们依然会在中国，对我们来说，中国非常重要。”

聊到西甲的新赛季，姆巴佩即将加盟皇马，势必进一步提升西甲在全球的吸引力。在交流中，塞尔吉表示除了球星，强大的造血能力也是西甲成功的关键。

“最近20年，全世界最好的球员都在西甲，比如梅西就是从拉玛西亚走出来的。有些（西甲）年轻球员可能没有那么大的热度，但在这届欧洲杯上，大家可能就会看到这些少年天才。”

事实上，这支崭新的西班牙国家队已经在欧洲杯上彰显了成色，眼下塞尔吉很有底气地做出了预测，“西班牙队能够杀进决赛。”

至于他个人最关注的球员是谁？塞尔吉不假思索地提到了两个名字，“必须是亚马尔和佩德里。”如此大家应该能猜到，他是哪个球队的球迷了。