腾讯视频剧集：寻找赢的惯性

英国哲学家弗朗西斯·培根常常把两个神挂在嘴边：“千眼神”负责观察时机，“千手神”负责把握住时机，两个神同时作用下，就可以无往不利，走向成功。唯物主义时代，这两个“神”可以转换成两句话：一是具备前瞻性的战略，二是稳定可持续的实践。对国内剧集行业而言，当市场不可避免地走向平稳期，就反过来考验着在增长期、调整期之时，平台的战略能力。从结果上看，腾讯视频已然成为最近两年剧集市场的最大赢家，尤其是刚刚过去半年的2024年，腾讯视频拥有《繁花》《猎冰》《在暴雪时分》《与凤行》《承欢记》《春色寄情人》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》等多部深受用户喜爱的剧集，交出了相当不错的答卷。

腾讯在线视频副总裁王娟比如开年创造文化现象、成为“艺术孤品”的《繁花》，比如万众期待中落地、最终不负众望的《庆余年第二季》，还有最近的现象级剧集《玫瑰的故事》。云合数据显示，2024年上半年热度榜前十腾讯视频占据五席，并包揽了前三。从去年《三体》《漫长的季节》，到今年的一众作品，行业内外对腾讯视频剧集的评价，也到了空前的高度。

当战略可持续

比成功更重要的，是这种成功不是爆发式的，而是在有了稳定的战略之后、本身就可以预见的。反过来说，如果今日的成功建立在昨日的前瞻之上，也就可以预见明日的可持续。这句话并不是空谈：用最通俗的话去解释，去年有了《三体》《漫长的季节》，年底大家对《繁花》的预期与信心就多了几分，再次成功之后，《庆余年第二季》的火爆也是水到渠成。不要小看这种联系。这些从内容上无甚关联的作品，一大共同点就是“头部IP”——属于平台在立项、拍摄以及宣发上都投入资源的作品。过去很多时候，“头部大剧”并不一定代表着精品，但反过来，当这一级别的作品能够保证品质的基本稳定，在全民赏剧的指数级讨论加持下，平台的面貌就能愈发清晰可见。

6月24日举办的“迈向未来的旷野”2024腾讯视频影视年度发布上，腾讯视频一口气发布了众多作品，其中，不少寄托着期待的头部大作仍然在吸引着观众的注意。腾讯在线视频副总裁王娟表示，剧集作品的“高脚杯效应”仍在显现，剧集市场上口碑、热度和商业价值的集中度还在升高。从一线从业者的视角来看，马太效应不仅仅是“现象”，也是仍在扩大的“趋势”。头部项目的成功支撑着腾讯视频的战略判断，而这种战略判断，也可以支撑之后的头部项目继续成功。“这里说的头部，不只是腾讯视频过去和现在一直在做的S级以上项目，今年我想补充强调的是，我们愿意持续开发“超长线”的头部内容，比如那些周期长、难度大、投入高的作品。”王娟表示。这种资源的投入，一方面对应着市场的热切期盼，另一方面也是一种实践的总结：很多情况下，资源的集中反而仍是高性价比的选择，人们也将越来越多、越来越平滑地见到这种选择。在战略层面，“宁可冒险，不要无聊”的市场规律，也逐渐在被平台所实践，去年年底到今年年初，《繁花》的一举爆红，打破了许多人对剧集工业的预期，多年磨一剑的艺术气质，还让作品收获了影像层面之外的文化与社会讨论。王娟也特别提到，如果只是尝试在安全范围之内打造作品，很多时候的结果只会是无聊的“三无产品”：无特色、无创新、无卖点。换句话说，许多人认为的“安全牌”其实在内容行业完全不安全，多年的实践表明，越勇敢的才是“越安全”，这背后，也是平台愈发懂内容、懂观众，不去对观众有过多的揣摩，也不会低估观众的审美。

这种逻辑之下，也对平台的“多元内容生产”提出了更高的要求。剧集行业发展到今天，长视频平台已经承接了代表国剧第一梯队的“种子选手”重任，人们感慨于《繁花》不可复制的同时，又想看到更多的《繁花》——这既考验着平台的“多元”组局能力，也考验着平台对类型的把控。

当类型更可感

每次平台的内容发布，都会有不一样的剧集类型分类，但核心的要义，是要让不同类型的剧集内容消费者感受到平台对内容的覆盖，既要“量大”，也要“管饱”——对多方来说，需要有类型，也需要这些类型被感知。这一点，同样可以通过已有的成功作品来参考，作品之间不好拿来比较，但相同的战略之下，内容也能触类旁通，类型会变得更加真实可感。不少作品都可以联想到最近两年热播的作品，成为了观众口口相传的下一个爆点。

本次的作品发布当中，腾讯视频将作品大致分成了五个篇章。在“岁月如歌，历久弥新”板块当中，腾讯视频聚焦年代文学及主流叙事作品，储备了由“时代楷模”张桂梅校长事迹改编的电视剧《大山里的女校》。该剧由费振翔执导、宋佳领衔主演，以真实的笔触，尝试还原这场发生在大山里的“教育突围之战”。来自遥远新疆戈壁的《大海道》，是国家广播电视总局“一带一路”题材重点电视剧。该剧从摩托车运动切入，讲述边境多民族青年“沙漠逐梦”的热血故事；而《长安的荔枝》则是导演曹盾和马伯庸IP的进一步结合，本次也尝试从中式美学切入，展示别样的岭南风光。此外，根据上海锦江饭店创始人董竹君女士的生平事迹改编，讲述女性传奇人生的《玉兰花开君再来》，聚焦东北抗联、为纪念抗战胜利80周年的广电总局重点指导作品《归队》都已经在筹备当中。

“烟火共赏，路过人间” 板块则包括了现实主义作品与深受年轻观众喜爱的情感题材作品，其中《六姊妹》《隐身的名字》都讲述了以女性视角切入的故事；高希希和王宛平时隔十余年之后联手打造《我和婚姻的战斗》也相当受人期待。又一部亦舒改编作品《独身女人》则首次官宣了阵容，这部由唐嫣、赵又廷主演的作品，将再次尝试用经典之作和当下的现实相交融；而赵露思、陈伟霆主演的《许我耀眼》则刚刚在北京开机，该剧讲述了女性经历婚姻和职场双重困境完成蜕变的故事。

此外，《滤镜》由桐华担任总编剧，檀健次、李兰迪出演，这一集合了都市、爱情与科幻元素的作品目前已经杀青；景甜与张新成联袂出演的《待我醒来时》改编自丁墨的小说，王牌女警和天才犯罪心理学家因连环杀人案相遇的故事，也相当令人期待。想象力是人类许多情感的来源。以悬疑、刑侦、脑洞科幻类题材作品为主的“瑰丽异想，求真微芒”板块就直指人们的“好奇心”，其中，改编自尾鱼的同名小说的《枭起青壤》将由迪丽热巴、陈星旭首次合作出演。

一些续集也在这一板块亮相，《猎罪图鉴2》将继续由檀健次、金世佳领衔；《三体Ⅱ·黑暗森林》已在筹备中，衍生剧集《三体：大史》也将由原班人马打造；2022年年初令人眼前一亮的《开端》，也将启动第二部《开启》的筹备。除此之外，改编自刘慈欣同名短篇小说的《乡村教师》、雨果奖作品改编《折叠城市》；刑侦冒险方面的《交锋》《扫毒风暴》《扫鼠岭》《刑警时刻1风华正茂》，以及《崔老道传奇》《三线谜回》等作品也都出现在了海报墙当中。古装赛道一向是腾讯视频的强势赛道，在“古意华韵，踏歌而来” 板块当中，既包括了《长相思 第二季》《斗罗大陆2》这类续集，也包括了《柳舟记》《大奉打更人》这样的新作品、新改编，其中《长相思 第二季》在本次大会上官宣定档于7月8日播出，将迎来第一季伏笔的大爆发。除了这些有望在不久就和观众见面的作品，像许凯、田曦薇首次搭档的《子夜归》，虞书欣、丁禹兮再度联手《永夜星河》，陈都灵、辛云来主演的《贵女》以及成毅主演的武侠改编《赴山海》，都引来了相当多的期待目光。

聚焦于精品短剧、喜剧赛道、生活轻议题等垂类剧集的“不被定义，无限可能”板块则成为了一些微创新的最新出口。代表作品《人之初》由曾执导《人民的名义》《人世间》的导演李路执导，《满江红》《坚如磐石》的编剧陈宇创作，张若昀、马思纯、王景春、唐嫣等实力演员参演，将以众生群像的面目展现出年代、亲缘、人性的多面，开启一个我们意想不到“新流派”悬疑时代。此外，喜剧方面，去年优秀作品的续集《鹊刀门传奇2》，《年会不能停！》导演董润年打造的《不讨好的勇气》等作品都出现在了片单当中，以飨观众。

当平台有价值 

值得一提的是，在本次影视年度发布举办的同时，腾讯视频还特地办了一次“剧集影像展”。“腾讯视频剧集影像展”以“旷野·回响”为主题，回顾近年来一系列优秀作品的细节，包括分镜手稿、服装道具、光影碎片等等，这件看似“没有直接意义”的事情背后，是腾讯视频作为平台，对影视作品价值的具象化。往小了说，这类展出是一种回忆与展望的双重落地，是影像艺术的具体出口；往大了说，这也同样是有了“千眼神”的庇佑后，“千手神”的实践一环，它成为了对剧集价值洞察的一种出口，反映的是平台本身，与影视艺术价值的“共生”，是平台本身“有价值”的体现。

在本次的影视年度发布上，王娟所提及的“高脚杯效应”、“要冒险不要无聊”、“评判标准逐渐实现多元”的洞察，自然也对应着腾讯视频的本身实践动作。比如，面对高脚杯效应，自然需要平台进一步增加这方面的资源投入；要冒险不要无聊，就需要平台对内容行业有更深刻的学习与洞察；而满足多元化需求，也要求着平台进一步更新评判标准，并以不断更新的标准，投入到新一批的作品创作当中。内容行业的魅力永远在这里，它不是“工业流水线”的产品，又有着愈发高级的工业化需求；它寄托着无数人的情感需求，但“预期管理”又牵动着行业与观众的情绪与动作。从这一点上来看，腾讯视频“知行合一”的点在于，每次提出战略与洞察的同时，都已经拿出了准备好的应对策略。比如，王娟透露，为了更有力地服务创作者、服务观众，腾讯视频的工作室、制片人团队、制片流程将有进一步的优化。“对于难得的高品质剧集，我们不仅会重点投入，也会在排播、运营、宣传等方面同步给予资源倾斜，助推该剧触达更多的平台观众，以更细化的颗粒度参与品质把控和制作投入，确保精品项目成为现象级爆款。”与此对应，腾讯视频也会推出“主控”“共创”“采买”等不同合作模式，针对项目不同开发阶段，都可以深度投入剧集的创作开发，与优秀创作者的合作也在不断开花结果。“市场价+后验激励”的创新模式，也已经在行业内慢慢推广。多年的实践过后，长视频平台已经适应好了服务者的角色，接下来要做的，就是把这一角色做得更好。这里的服务，包括创作者，包括广告商家，也包括观众——这是平台的服务根源。比如，王娟表示，腾讯视频会不断加强文学编审、制片支持、制作赋能、营销发行等中台团队的能力建设，力争共创共赢。而面对和国产剧集行业共同进步、已经上升到一个新层次的观众们，对预期的惯性实际上也和行业愈发接近：成熟的、创造出好作品的惯性，也将成为他们心中一种下意识的“平台价值”。当腾讯视频找到剧集的“千眼神”和“千手神”，引领行业自然会成为一种惯性。