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抖音电影奇遇夜,一场电影与人的双向奔赴
2024过半,中国电影佳绩频传:
“春节档”总票房突破80亿元,创造了中国影史春节档票房新纪录;“五一档”总票房和观影人次双双超过去年同期;刚刚过去的“端午档”,总放映场次刷新了中国影史端午档总场次的纪录。
6月14日,抖音携手CCTV6电影频道,以“在电影里遇见”为主题,在上海举办了“2024抖音电影奇遇夜”。
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国内顶流电影人、片方、从业者和抖音内容创作者们齐聚,共赴一场“光影奇遇”。
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“奇遇夜”作为上海国际电影节首个新片推介活动,多部暑期档影片首次公开亮相,阵容抢眼信息量巨大。
我很喜欢“奇遇夜”这个名字,因为电影本身就是演员和每个角色奇妙的相遇。
—— 高叶
我是抖音的忠实用户和铁粉,今天在这里有种“双向奔赴”的感觉。
——马丽
因为《封神第一部》,我第一次有了抖音号,也第一次感受到了竖屏的力量!
——乌尔善导演
希望在抖音有更多“奇遇”。
——曹保平导演
“抖音电影奇遇夜”全程在抖音平台直播,在线观看近2500万人次,主话题播放量近23亿次,成为2024年中国电影行业的高光时刻。
抖音平台对整个电影行业的影响力和价值正在快速上升。
1. 星光熠熠,暑期档新片轮番亮相
众多全新影片主创团队在“奇遇夜”首度公开亮相,活动“蓝毯”上群星闪耀。
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△ 《异人之下》剧组
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△ 《解密》剧组
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△ 《胜券在握》剧组
特别是今年的几部热点影片剧组带来独家的预热信息,吸引了业内极高关注度。
已经定档7月26日的暑期档大片《异人之下》主创齐齐登台,导演乌尔善一句“大家很快就能看到中国人自己的异能世界了”引发无限遐想。
导演表达了自己对抖音的重视:
这次电影预告片我们不仅做了横板、更特别做了竖版,大家“横竖”都要看!
由于导演的上一部作品《封神第一部:朝歌风云》依靠抖音平台“火出圈”,这次他决定把与平台创作者的互动再推进一步——《异人之下》联合抖音旗下生成式人工智能工具展开了一场AIGC创作挑战赛,活动页面已经上线,所有人都可以借助AI工具为影片创作心目中的“中国风异能世界”电影海报和预告片。
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导演陈思诚携《解密》剧组登台,他坦言这次突破了舒适区,是对自己导演生涯的脱胎换骨:
每个人都是独特的密码,人的一生就是个解密的过程。
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身着外卖小哥制服“闯”入的徐峥和王骁赢得阵阵掌声,他们带来的是最新作品《逆行人生》。
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徐峥坦言自己经常会在抖音刷里到人们忙里偷闲制造快乐的视频,《逆行人生》讲述的就是一个在逆境中努力生活的故事。
在逆境中创造美好是非常值得尊重和赞颂的,我要把看到的普通人的故事讲出来。
2.回顾成果,“电影爆款”角逐奖项
过去的一年生活重启,国产电影佳作强势回归。在“抖音电影奇遇夜”,爆款佳作和好演员们通过奖项形式悉数登台,让大家过足了瘾。
《封神第一部:朝歌风云》掀起了一阵阵讨论热潮,为观众带来极致的视听盛宴,导演乌尔善当之无愧地成为“年度影响力导演”。
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张艺谋导演的作品《第二十条》,充满对公平正义的执着,关注时代脉搏、具有深刻社会价值,获得“年度电影人”的荣誉。
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去年斩获超22亿票房、在抖音上主话题播放量突破135亿热度超高的电影《八角笼中》主创到场。影片主演陈永胜在抖音上拥有将近140万粉丝,他自己的“玩梗”创作让电影收获关注。
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同样在抖音上拥有175万粉丝和高人气的演员孙阳在为《孤注一掷》领奖时,甘当王传君的“搞怪捧哏”,现场展示了“造梗”能力,“笑果”出众。
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《飞驰人生2》导演韩寒在领奖连线时“卖萌”道:
每次电影的官抖一停更,我就很失落啊!
3. 双向奔赴,横竖屏创作者同台互动
在“奇遇夜”,电影和现实之间的次元壁被打破,来自不同领域的创作者们“遇见”电影人,同台同框互动。
在活动直播间,创作者@默默有闻、@顾我电影 等对电影剧组进行采访;拥有近2000万粉丝的@婧公子 更是现场解说了电影《解密》预告片,让网友们沉浸式体验“内容种草”全过程。
“奇遇夜”的奖项设置了“年度电影创作者”和“年度种草官”,创作者们在众多顶级电影人的注视下上台领奖,这是莫大的鼓舞。
活动当晚的“小高潮”,来自演员车保罗复现自己在抖音上发布的《长安三万里》李白模仿视频,他富有磁性的嗓音加上情感深沉的吟诵曾收获千万次点赞,为唐诗在网络上成为热门话题贡献了力量。
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去年上映的影片,抖音主话题发布视频有934万条,总播放量近2400亿,总点赞量超过54亿;
抖音上有700多位百万粉丝的电影行业创作者,超过300万普通用户参与了电影相关内容的发布,视频累计播放次数148亿,累计分享次数超过5409万、累计评论数超过4133万……
据统计,2023年抖音电影热度榜Top10与同年中国电影票房榜高度重合,抖音开始成为孕育电影爆款沃土。
《长安三万里》出品方及宣发方代表、阿里影业首席营销官代临艳,特别登台感叹“奇遇夜”让电影有机会对网络创作者表达感谢:
电影宣发很多时候都是基于电影内容的“二创”,围绕角色剧情的解读能带动更多人走进影院。
就在今年,春节档影片在抖音的内容曝光量超过500亿,相关搜索曝光量高达23亿,直播更是直效带动了电影票房——《飞驰人生2》剧组在抖音直播上的直接售票突破8万。
在全新的媒体时代,电影人和创作者在抖音相遇结缘,互相汲取灵感,放大从电影故事中获得的美好体验。这种传递,穿越时空,更跨越代际。
管虎导演说:
无抖音,不电影;无抖音,不年轻。
张艺谋导演说:
我自己就经常看抖音,抖音是很年轻的,希望我能拍好电影给年轻的观众看。
4. 对电影而言,抖音是桥梁,画布,窗口
过去一年,中国电影的最大趋势是“国产电影崛起”,全年票房Top10“清一色”全是国产电影。
如果说“情感共鸣”是社会文化层面的原因,那么短视频平台的“跨屏联动”和“话题破圈”则是电影成功的“秘诀”。
在抖音,日均观看娱乐内容在20分钟以上的用户超过1亿人;能清晰理解到抖音平台的价值和优势,是充分发挥平台潜能的前提。
首先,抖音是电影与潜在观众沟通的“桥梁”。
把电影的官方抖音号(矩阵)变成宣传阵地,通过聚焦影片自身的价值,用独特的优质内容打动用户,让内容自己在平台“找到”观众,与之沟通,形成共鸣,传递作品的魅力。
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△ 电影官抖阵地
《八角笼中》导演王宝强和剧组成员多次惊喜亮相抖音热门直播间,分享电影幕后故事,“制造”内容,推动电影登顶热搜。
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其次,把内容当作“画布”。
用电影灵感激发更多人的灵感,让抖音创作者基于电影创作出更多优质内容,辐射更广阔的大众。
在抖音上营造“内容种草”的氛围,充分给予创作者以灵感,让他们解构电影元素、放大影片巧思,“二创”引发大众好奇心和了解欲望的视频,形成社会范围内热议的话题,推动电影“破圈”。
《孤注一掷》中王传君“前一秒漠视生命、后一秒虔诚拜佛”的名场面,引发100多名头部达人争相重新演绎,总点赞量超过2300万次。
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费翔的“商务殷语”引发了全网模仿挑战,抖音话题播放量超过4亿次,直接拉高了《封神第一部:朝歌风云》的声量,导向亮眼的暑期档票房成绩。
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抖音创作者@董电影 对电影《满江红》的沉浸式解读,帮助观众更好地理解创作意图,播放量近3000万,点赞量超过70万,引发影片的长尾传播。
第三,把抖音当作“窗口”。
在平台上融入观众,回应观众的需求、激发用户的讨论,让大家看到更多关于电影的美好——这样做能带来“自来水”粉丝的热情回应,产生意想不到的惊喜。
《封神第一部:朝歌风云》11名主创全员营业回应抖音“热梗”;
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剧组顺势推出“封神质子团”内容,影片持续在平台上热度爆表。
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《孤注一掷》主演金晨在抖音发布搞笑宠粉“小熊舞”视频,人设鲜明反差引爆热度。
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《前任4》上映,一句“你说,人为什么要结婚?单纯的结婚,和谈一辈子恋爱有什么区别?”经典台词引发年轻观众强烈共鸣;这一场景被做成剪映模板,超过70万用户参与二创。
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对于剧情、角色、台词、服化道等的讨论,甚至“在线催更”,都可能“戳中”真实用户的话题点,撬动全平台热议。
连接作品、创作者、用户,让好电影在这里与大家相遇,激发创作,看见更多美好——这是抖音平台给电影带来的价值,这是一场供需方的双向奔赴。
为了进一步放大抖音对电影“破圈”的助力,今年暑期档抖音推出“奇遇计划”:
流量加码持续扶持宣发期主创、明星、达人的电影相关内容;结合视频模板、AI特效等创新的产品玩法激发创作者参与;同时借助榜单、影视详情页、抖音娱乐专业版等实用工具,将今夏的好作品推向曝光C位!
“定制模板”、“AI共创”、“评论彩蛋”、“角色集卡”、“活动页”、“电影OST”等创意新玩法,用电影灵感激发达人和普通观众的深度参与,在彰显用户个人风格的同时,快速提升电影关注度、加速电影“出圈”。
电影《你想活出怎样的人生》官方定制AI特效,每个人都能“走进”宫崎骏画风的电影世界。
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△ 来自抖音特效页面
独特画风引得明星、萌宠、美食、颜值等大流量垂类创作者参与扩散,形成了全平台用户共创的“互动盛筵”。用户投稿量超500万,热点#一秒进入宫崎骏的童话世界 话题播放量超过20亿。
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同时影片在抖音上打造充满多层次丰富用户体验的“活动页”,与观众产生深度电影连接,让影院观影成为“必做的一件事”。
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电影《飞驰人生2》在评论区定制了“评论彩蛋”,在用户互动中制造惊喜,给人留下深刻印象,构建仪式感满满的沟通氛围。
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众星云集的电影《第二十条》策划了“集角色卡”玩法,创意角色卡刺激了用户的参与热情,帮助观众了解影片内容,实现多维护互动,放大电影IP影响力。
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中国电影“新力量”正在崛起,电影宣发的新格局和新趋势正在形成。
如何依托网络找到电影的观众;
如何充分调动观众的能量、释放电影影响力和市场潜力;
抖音正在成为电影营销的“新阵地”,也许能让传统的电影行业在全新时代焕发出无限可能。
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