抖音电影奇遇夜，一场电影与人的双向奔赴

​2024过半，中国电影佳绩频传：

“春节档”总票房突破80亿元，创造了中国影史春节档票房新纪录；“五一档”总票房和观影人次双双超过去年同期；刚刚过去的“端午档”，总放映场次刷新了中国影史端午档总场次的纪录。

6月14日，抖音携手CCTV6电影频道，以“在电影里遇见”为主题，在上海举办了“2024抖音电影奇遇夜”。

国内顶流电影人、片方、从业者和抖音内容创作者们齐聚，共赴一场“光影奇遇”。

“奇遇夜”作为上海国际电影节首个新片推介活动，多部暑期档影片首次公开亮相，阵容抢眼信息量巨大。

我很喜欢“奇遇夜”这个名字，因为电影本身就是演员和每个角色奇妙的相遇。

—— 高叶

我是抖音的忠实用户和铁粉，今天在这里有种“双向奔赴”的感觉。 

——马丽

因为《封神第一部》，我第一次有了抖音号，也第一次感受到了竖屏的力量！

 ——乌尔善导演

希望在抖音有更多“奇遇”。

——曹保平导演

“抖音电影奇遇夜”全程在抖音平台直播，在线观看近2500万人次，主话题播放量近23亿次，成为2024年中国电影行业的高光时刻。

抖音平台对整个电影行业的影响力和价值正在快速上升。

1. 星光熠熠，暑期档新片轮番亮相

众多全新影片主创团队在“奇遇夜”首度公开亮相，活动“蓝毯”上群星闪耀。

△ 《异人之下》剧组

△ 《解密》剧组

△ 《胜券在握》剧组

特别是今年的几部热点影片剧组带来独家的预热信息，吸引了业内极高关注度。

已经定档7月26日的暑期档大片《异人之下》主创齐齐登台，导演乌尔善一句“大家很快就能看到中国人自己的异能世界了”引发无限遐想。

导演表达了自己对抖音的重视：

这次电影预告片我们不仅做了横板、更特别做了竖版，大家“横竖”都要看！

由于导演的上一部作品《封神第一部：朝歌风云》依靠抖音平台“火出圈”，这次他决定把与平台创作者的互动再推进一步——《异人之下》联合抖音旗下生成式人工智能工具展开了一场AIGC创作挑战赛，活动页面已经上线，所有人都可以借助AI工具为影片创作心目中的“中国风异能世界”电影海报和预告片。

导演陈思诚携《解密》剧组登台，他坦言这次突破了舒适区，是对自己导演生涯的脱胎换骨：

每个人都是独特的密码，人的一生就是个解密的过程。

身着外卖小哥制服“闯”入的徐峥和王骁赢得阵阵掌声，他们带来的是最新作品《逆行人生》。

徐峥坦言自己经常会在抖音刷里到人们忙里偷闲制造快乐的视频，《逆行人生》讲述的就是一个在逆境中努力生活的故事。

在逆境中创造美好是非常值得尊重和赞颂的，我要把看到的普通人的故事讲出来。

2.回顾成果，“电影爆款”角逐奖项

过去的一年生活重启，国产电影佳作强势回归。在“抖音电影奇遇夜”，爆款佳作和好演员们通过奖项形式悉数登台，让大家过足了瘾。

《封神第一部：朝歌风云》掀起了一阵阵讨论热潮，为观众带来极致的视听盛宴，导演乌尔善当之无愧地成为“年度影响力导演”。

张艺谋导演的作品《第二十条》，充满对公平正义的执着，关注时代脉搏、具有深刻社会价值，获得“年度电影人”的荣誉。

去年斩获超22亿票房、在抖音上主话题播放量突破135亿热度超高的电影《八角笼中》主创到场。影片主演陈永胜在抖音上拥有将近140万粉丝，他自己的“玩梗”创作让电影收获关注。

同样在抖音上拥有175万粉丝和高人气的演员孙阳在为《孤注一掷》领奖时，甘当王传君的“搞怪捧哏”，现场展示了“造梗”能力，“笑果”出众。

《飞驰人生2》导演韩寒在领奖连线时“卖萌”道：

每次电影的官抖一停更，我就很失落啊！

3. 双向奔赴，横竖屏创作者同台互动

在“奇遇夜”，电影和现实之间的次元壁被打破，来自不同领域的创作者们“遇见”电影人，同台同框互动。

在活动直播间，创作者@默默有闻、@顾我电影 等对电影剧组进行采访；拥有近2000万粉丝的@婧公子 更是现场解说了电影《解密》预告片，让网友们沉浸式体验“内容种草”全过程。

“奇遇夜”的奖项设置了“年度电影创作者”和“年度种草官”，创作者们在众多顶级电影人的注视下上台领奖，这是莫大的鼓舞。

活动当晚的“小高潮”，来自演员车保罗复现自己在抖音上发布的《长安三万里》李白模仿视频，他富有磁性的嗓音加上情感深沉的吟诵曾收获千万次点赞，为唐诗在网络上成为热门话题贡献了力量。

去年上映的影片，抖音主话题发布视频有934万条，总播放量近2400亿，总点赞量超过54亿；

抖音上有700多位百万粉丝的电影行业创作者，超过300万普通用户参与了电影相关内容的发布，视频累计播放次数148亿，累计分享次数超过5409万、累计评论数超过4133万……

据统计，2023年抖音电影热度榜Top10与同年中国电影票房榜高度重合，抖音开始成为孕育电影爆款沃土。

《长安三万里》出品方及宣发方代表、阿里影业首席营销官代临艳，特别登台感叹“奇遇夜”让电影有机会对网络创作者表达感谢：

电影宣发很多时候都是基于电影内容的“二创”，围绕角色剧情的解读能带动更多人走进影院。

就在今年，春节档影片在抖音的内容曝光量超过500亿，相关搜索曝光量高达23亿，直播更是直效带动了电影票房——《飞驰人生2》剧组在抖音直播上的直接售票突破8万。

在全新的媒体时代，电影人和创作者在抖音相遇结缘，互相汲取灵感，放大从电影故事中获得的美好体验。这种传递，穿越时空，更跨越代际。

管虎导演说：

无抖音，不电影；无抖音，不年轻。

张艺谋导演说：

我自己就经常看抖音，抖音是很年轻的，希望我能拍好电影给年轻的观众看。

4. 对电影而言，抖音是桥梁，画布，窗口

过去一年，中国电影的最大趋势是“国产电影崛起”，全年票房Top10“清一色”全是国产电影。

如果说“情感共鸣”是社会文化层面的原因，那么短视频平台的“跨屏联动”和“话题破圈”则是电影成功的“秘诀”。

在抖音，日均观看娱乐内容在20分钟以上的用户超过1亿人；能清晰理解到抖音平台的价值和优势，是充分发挥平台潜能的前提。

首先，抖音是电影与潜在观众沟通的“桥梁”。

把电影的官方抖音号（矩阵）变成宣传阵地，通过聚焦影片自身的价值，用独特的优质内容打动用户，让内容自己在平台“找到”观众，与之沟通，形成共鸣，传递作品的魅力。

△ 电影官抖阵地

《八角笼中》导演王宝强和剧组成员多次惊喜亮相抖音热门直播间，分享电影幕后故事，“制造”内容，推动电影登顶热搜。

其次，把内容当作“画布”。

用电影灵感激发更多人的灵感，让抖音创作者基于电影创作出更多优质内容，辐射更广阔的大众。

在抖音上营造“内容种草”的氛围，充分给予创作者以灵感，让他们解构电影元素、放大影片巧思，“二创”引发大众好奇心和了解欲望的视频，形成社会范围内热议的话题，推动电影“破圈”。

《孤注一掷》中王传君“前一秒漠视生命、后一秒虔诚拜佛”的名场面，引发100多名头部达人争相重新演绎，总点赞量超过2300万次。

费翔的“商务殷语”引发了全网模仿挑战，抖音话题播放量超过4亿次，直接拉高了《封神第一部：朝歌风云》的声量，导向亮眼的暑期档票房成绩。

抖音创作者@董电影 对电影《满江红》的沉浸式解读，帮助观众更好地理解创作意图，播放量近3000万，点赞量超过70万，引发影片的长尾传播。

第三，把抖音当作“窗口”。

在平台上融入观众，回应观众的需求、激发用户的讨论，让大家看到更多关于电影的美好——这样做能带来“自来水”粉丝的热情回应，产生意想不到的惊喜。

《封神第一部：朝歌风云》11名主创全员营业回应抖音“热梗”；

剧组顺势推出“封神质子团”内容，影片持续在平台上热度爆表。

《孤注一掷》主演金晨在抖音发布搞笑宠粉“小熊舞”视频，人设鲜明反差引爆热度。

《前任4》上映，一句“你说，人为什么要结婚？单纯的结婚，和谈一辈子恋爱有什么区别？”经典台词引发年轻观众强烈共鸣；这一场景被做成剪映模板，超过70万用户参与二创。

对于剧情、角色、台词、服化道等的讨论，甚至“在线催更”，都可能“戳中”真实用户的话题点，撬动全平台热议。

连接作品、创作者、用户，让好电影在这里与大家相遇，激发创作，看见更多美好——这是抖音平台给电影带来的价值，这是一场供需方的双向奔赴。

为了进一步放大抖音对电影“破圈”的助力，今年暑期档抖音推出“奇遇计划”：

流量加码持续扶持宣发期主创、明星、达人的电影相关内容；结合视频模板、AI特效等创新的产品玩法激发创作者参与；同时借助榜单、影视详情页、抖音娱乐专业版等实用工具，将今夏的好作品推向曝光C位！

“定制模板”、“AI共创”、“评论彩蛋”、“角色集卡”、“活动页”、“电影OST”等创意新玩法，用电影灵感激发达人和普通观众的深度参与，在彰显用户个人风格的同时，快速提升电影关注度、加速电影“出圈”。

电影《你想活出怎样的人生》官方定制AI特效，每个人都能“走进”宫崎骏画风的电影世界。

△ 来自抖音特效页面

独特画风引得明星、萌宠、美食、颜值等大流量垂类创作者参与扩散，形成了全平台用户共创的“互动盛筵”。用户投稿量超500万，热点#一秒进入宫崎骏的童话世界 话题播放量超过20亿。

同时影片在抖音上打造充满多层次丰富用户体验的“活动页”，与观众产生深度电影连接，让影院观影成为“必做的一件事”。

电影《飞驰人生2》在评论区定制了“评论彩蛋”，在用户互动中制造惊喜，给人留下深刻印象，构建仪式感满满的沟通氛围。

众星云集的电影《第二十条》策划了“集角色卡”玩法，创意角色卡刺激了用户的参与热情，帮助观众了解影片内容，实现多维护互动，放大电影IP影响力。

中国电影“新力量”正在崛起，电影宣发的新格局和新趋势正在形成。

如何依托网络找到电影的观众；

如何充分调动观众的能量、释放电影影响力和市场潜力；

抖音正在成为电影营销的“新阵地”，也许能让传统的电影行业在全新时代焕发出无限可能。