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蔚来做起了外卖:跨界卖咖啡,最贵48元一杯
车头条消息,近日,上海多家蔚来中心在外卖平台开了店,搞起了饮品外卖,包括咖啡、特饮、儿童饮品等。
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笔者从蔚来中心(上海中心店)看到,目前在售的包括:特饮有2款,儿童饮品3款,咖啡最多有5种。
从售价上看,10款饮品中有8个标价超过36元,其余2款标价分别为18元和28元。
但叠加优惠实际到手价可能会稍微便宜些,最高应该在30元左右。
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简单做个比较,蔚来饮品大概就是星巴克的价位,算是中高档了。当然这和品牌定位是相符的。
有的门店特饮最贵卖到48元一杯。
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放一张星巴克的价格图,大家自行参考下。
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/310/364/437.jpg)
据了解,目前,蔚来已在上海的10家门店上线了NIO CAFE服务,覆盖了上海兴业太古汇、上海万象城、上海中心大厦等热门地段。
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不过可能是刚上线,蔚来中心(上海中心)这家店销量还是个位数。
事实上,蔚来搞饮品外卖已经有段时间了。这次在上海算是个大动作,比如今年3月份,蔚来副总裁沈斐就转发了蔚来咖啡在杭州上架外卖平台的消息。
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/310/364/461.jpg)
上个月,上海蔚来中心刚开始搞饮品外卖的时候,沈斐还专门发文推荐过。
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其实,蔚来中心很早就提供咖啡服务,以前是只对到访的用户,现在直接对外开放了。
而且,上海的蔚来换电站也卖咖啡,目前还是试运营的状态。
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/310/364/478.jpg)
看来,这一波蔚来是要全方位、认认真真地搞饮品生意了。
要说新能源车企做周边、搞副业那不是啥稀罕事了,特斯拉就屡屡因周边破圈。
而在国产新能源车企中,蔚来算比较突出的一个。
之前蔚来就发布了蔚来手机,引起广泛讨论。
而且在蔚来APP上,商城上的周边品类更是琳琅满目,吃喝玩乐,样样都有。
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大家如果对新能源车企搞“副业”比较感兴趣。
可以翻看笔者之前的文章——《新能源车企们的“副业”》。
顺便也见识下特斯拉周边玩得有多花,国产新能源车企真是“望尘莫及”。
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/310/364/499.jpg)
搞副业肯定不是图赚钱去的,那车企大搞周边为了啥?
其实说到底都是为了品牌形象服务,为了车主和用户服务。
首先,周边最容易想到的是粉丝经济,这放在其他领域也是类似的道理。尤其越高端的品牌,周边的品牌效应越强。
像特斯拉的大部分周边其实更多是站在品牌角度上,产品的实用性不是第一位的。
而蔚来等国产车企的周边实用性更强,比如各种户外产品、潮流服饰、电子等等。
买特斯拉的周边可能更多是为了收藏,而蔚来小鹏的更多是买来用,这是很明显的一个区别。
而今年小米正式加入汽车市场,更是把周边卷上了一个新层面。
不管车企的各种线上活动、商城,还是线下的交付中心的各种服务,其实都是为了建立品牌形象,服务好车主和用户。
这样想想,车企线下店买咖啡也就没啥惊奇的了,说不定以后能当酒店用都有可能,你说呢?(车头条)
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