大家为啥不买金了？

近期，随着国际金价的震荡下行，国内零售黄金的报价也随之下调。加上时逢“6·18”年中大促，各大黄金珠宝品牌纷纷推出优惠活动。不过，消费者的购金热情并未被完全点燃。5月以来，黄金饰品销售“遇冷”。

零售黄金降价了

6月19日，中国商报记者在周大福小程序官方商城上看到，周大福当日“挂牌”金价为715元/克。

“金价最近确实有回调，6月7日的报价还在每克731元，6月8日就降到了每克716元。近期的最低价格为6月10日的每克708元。”北京市西城区一家六福柜台的销售人员告诉记者。

“6月19日金价报718元/克，比近期的高点降了20多元。”周生生柜台的销售人员对记者表示。

回溯一个月前的5月20日，记者走访发现，随着金价上行，多家黄金饰品品牌店火速调高黄金零售价，有品牌黄金首饰报价超过740元/克。当日，周大福、周生生黄金饰品克价分别为743元和742元。

零售黄金的降价与国际金价的回调有关。此前公布的美国5月非农就业数据显著超出预期，市场因此预期美联储降息时点将延后，降息次数也将减少，导致黄金价格大幅回调。

6月18日，伦敦金现报价2319.20美元/盎司，距离5月20日的最高点下跌5.31%。上海黄金交易所黄金9999报价547.69元/克，距离5月24日的最高点下跌5.24%。

在金价下降的同时，“6·18”大促也随之到来，各家黄金珠宝品牌纷纷推出力度颇大的购金优惠。

记者在周生生小程序官方商城上看到，多款计价黄金饰品正在举行克减20元或8.8折优惠的活动。在“6·18”大促活动中，周大福的部分款式黄金首饰最低至减免40%。

“上周末，我们刚刚举办了一场大型优惠活动。黄金饰品以旧换新零折旧费、零增金。会员大额时光金，黄金最高克减100元。黄金K金钻石类产品免折损换新，不限品牌。”黄金饰品品牌诗普琳的销售人员告诉记者。

消费者仍在观望中

当金价下调遇上优惠活动，会再现一波购金热潮吗？记者在近几天的走访中观察到，各大黄金品牌柜台前选购的消费者并不多。在这些消费者中，问价、试戴的多，成交的少。

“克价500多元的时候没‘上车’，现在就更不着急了，也不是生活必需品，再观望观望，也许还能回调。”有消费者对记者表示。

“最近的成交其实挺一般的，金价虽然降了，但总体来看还是偏高，消费者的观望情绪也较浓。”有黄金饰品销售人员对记者说。

数据显示，当前黄金消费已出现两极分化，一边是有避险功能的投资金持续旺销，一边是溢价高的饰品金卖不动。

据中国黄金协会统计数据，2024年一季度，全国黄金消费量同比增长5.94%，其中黄金首饰同比下降3%，金条及金币同比增长26.77%。

国家统计局6月17日发布的5月社会消费品零售总额数据显示，金银珠宝消费额同比下滑11%。而在去年12月，限额以上金银珠宝消费额则是同比大增29.4%。

中国黄金协会表示，今年一季度，高金价对黄金消费影响出现两极分化，消费者观望情绪增强，黄金首饰消费在一定程度上受到抑制。金价高企及巨幅波动使得黄金加工销售企业生产经营风险增大，首饰加工企业原料成本上升、出货量下降。随着金价的高企，金饰品的装饰价值在性价比意义上不断下滑，投资的意义相对更弱，保值功能减弱，消费者对黄金饰品的追捧也会更加理性。

对于黄金未来的表现，市场看多的观点仍是主流。

华福策略研报表示，回调结束后，黄金价格仍然会随着美联储降息落地而上涨，甚至提前启动。因此，金价回调如果对A股相应的有色板块造成冲击，将是暂时性的，会是有色板块布局的不错时机。

高盛在5月末的报告中称，由于新兴市场央行和亚洲家庭的强劲需求，预计黄金价格将在今年底上涨14%，达到2700美元/盎司。花旗集团的分析师预测，在未来6至18个月内，黄金价格可能会达到每盎司3000美元。（王彤旭）

（注：本文不构成任何投资建议）