没有大模型的Vision Pro，依然是库克的执念

作者 | 山竹

出品 | 锌产业（公众号：xinchanye2021）

去年的WWDC 2023上，苹果发布了众人期待已久的MR眼镜——Vision Pro，彼时全球AR/VR行业也因此沸腾了起来。

苹果Vision Pro在AR/VR行业掀起的盛世狂欢，自去年6月一直延续到了今年2月Vision Pro正式发售。

作为一直以来被视为继智能手机后的下一代划时代智能产品，在此之前，AR/VR行业中并没有哪款产品能让大家看到未来。

遗憾的时候，备受期待的Vision Pro实际上也未能如大家预期的那样，带来颠覆性革命。

即便Vision Pro确实惊艳，引入了3D摄影，普及了裸手交互，带动了VST技术，还顺便用它强大的生态战力为Vision Pro配备了2000多款原生应用。

然而，无论是从广大数码博主的实测视频表现来看，还是从苹果官方销售预期调整来看，这款MR眼镜离成为替代智能手机的超级产品依然有着无法忽视的距离。

尽管如此，在库克的安排下，象征着未来的Vision Pro，依然是WWDC 2024的绝对主角。

01 visionOS补课空间交互

作为苹果一年一度的开发者主题大会，系统升级向来是WWDC的重点。

在WWDC 2024上，与Vision Pro相关的，首先同样是系统的升级——visionOS 2。

在苹果的几个系统升级中，visionOS被库克放到了WWDC 2024第一个来讲，这或许是因为，库克依然认为Vision Pro比iPhone更象征着未来。

苹果在发布会上给出的官方数据显示，目前Vision Pro上已经有2000多款原生应用，并有150万款从iPhone、iPad生态兼容而来的应用。

VisionOS 2的第一个功能更新是「2D照片转3D」。

通过引入人工智能技术，用户可以在Vision Pro上从2D照片中获得左右眼视图，从而为照片加入深度信息，让每张照片变成3D照片。

与此同时，苹果在Vision Pro的照片中加入了SharePlayA功能，允许你将照片在Vision Pro上分享给他人。

在这项功能中，前者依旧是苹果强调的空间计算的一个典型场景，后者则是从手机生态自然延续过来的一个社交属性功能，不同之处在于，这样的图片分享会更身临其境。

VisionOS 2的第二个功能更新是裸手控制的操作升级。

裸手控制是由苹果普及开来的一项革命性交互模式，在这次升级中，用户除了可以伸手通过食指与拇指的“点击”来唤醒Home界面外，还可以翻手、将手心朝下，唤出实时电量和时间信息。

并再次通过食指与拇指的点击，唤出控制中心。

用户能够在控制中心中快速调取消息通知、Mac虚拟显示器等快捷功能。

不难看出，这同样是空间交互与手机交互模式的结合——在空间交互模式下，借鉴了手机副屏的显示功能，只不过唤出“这块副屏”的方式有些独特。

VisionOS 2的第三个功能更新是Mac虚拟显示器功能。

Mac虚拟显示器功能是指将Vision Pro与Mac打通，直接将Vision Pro作为Mac的显示器，这样，你就可以拥有一块屏幕超大的4K显示屏了。

这是Vision Pro发布以来就具备的功能，也是国内AR产品也在极力打造的功能，不过，国内AR产品普遍囿于显示分辨率，体现效果并不佳。

VisionOS 2在这次升级后，会进一步提升虚拟屏幕尺寸和显示分辨率，虚拟屏幕有常规（Normal）、宽屏（Wide）和超宽屏（Ultrawide）三个选项。

最大甚至可以将这块虚拟显示屏，扩展为一块相当于拼接了两块4K显示屏的超宽环绕屏。

VisionOS 2的第四个功能更新是旅行模式的更新。

此前，Vision Pro支持在飞机上通过超大屏幕显示来观影，也可以构建一个私密虚拟空间来工作，这一功能这次是被延伸到了乘坐火车和高铁的场景。

这些都是苹果在用户使用Vision Pro层面对于VisionOS 2的升级和更新。

众所周知，如今的AR/VR产品之所以没能普及开来，一个很大的原因就是内容生态不够繁荣，尤其是3D内容匮乏依然是这类产品的短板。

于是，苹果在开发层面针对3D内容制作做了一系列工作。

例如，让iPhone 15 Pro系列手机具备录制空间视频的功能，与佳能相机合作为佳能EOS R7相机推出空间拍摄专用镜头，与Blackmagic Design合作构建一套从Blackmagic摄像机到DaVinci Resolve Studio、Apple Compressor的全新的视频制作流程。

此外，苹果还有在Mac可以剪辑空间视频的Final Cut Pro，推出了Volumetric APIs、Tabletopkit、Enterprise APIs等3D内容构建工具。

这些其实都是苹果为了让Vision Pro真正成为流通起立补的课，当然，这其中很多，尤其是3D内容制作流程的合作与升级产生的效果，依然需要一些时间来落地。

02 AI再进化，苹果守“高地”

人工智能技术的更新，是WWDC 2024大家最期待的点。

在此之前，生成式AI技术已经从硅谷席卷全球，大模型成了全球技术创新最为集中的地方，无论是在美国硅谷，还是中国科技圈，2023年都曾掀起过百模大战。

这一年的苹果，依然是个例外。

苹果在2023年不仅没有参与百团大战，甚至都没有透露出什么像样的消息，直到今年2月，才被曝出苹果放弃造车计划、转战生成式AI。

在这之后，库克在股东大会上证实了“苹果内部看好生成式AI，2024年将在生成式AI领域开辟新天地”，而苹果在生成式AI领域的大模型（论文）MM1与此同时也浮出水面。

今年3月，在走访中国、面对中国媒体提问时，库克透露，“苹果在今年晚些时候会有生成式AI的发布会。”

库克提到的关于生成式AI的发布会，其实就是WWDC 2024。

就在众人都在质疑，在被甩后一年多后，苹果能够实现赶超时，苹果选择了主动找OpenAI、谷歌寻求合作。

在本届WWDC 2024上，库克高调表示，个性化的人工智能技术——Apple Intelligence，将是苹果的下一步。

发布会上，苹果软件工程副总裁Craig称，生成式AI让我们颇为兴奋，我们在iOS 18、iPadOS 18和MacOS Sequoia上对这一技术进行了探索。

基于这样的探索打造的产品，就是库克提到的Apple Intelligence。

和现在市面上众多端侧大模型类似，Apple Intelligence同样是基于你在手机上的个人信息和使用场景，参考你屏幕上显示的内容，再从你手机上各种App中检索、分析相关度最高的数据，给你提供类似个人助手的服务。

例如，帮助你就手机上的消息提醒进行优先级排序，帮你校对文章、生成摘要，当然也可以基于大模型进行文生图。

正因为会读取你的个人信息，所以苹果官方一再强调自己隐私安全的厉害之处，也就是端处理能力。

对于苹果而言，在享受了这波生成式AI带来了应用升级的同时，也在一定程度上免受高算力的压力，这是因为库克之前搞出了一个Apple silicon计划。

苹果过往几年里在芯片上的惊艳表现有目共睹，这让它有了不错的端处理能力，也是无心之中为端侧大模型的发展做了一个铺垫。

正因为有了这些M系列芯片，苹果Apple Intelligence内置了端侧大语言模型、图像生成扩散模型，以及端侧语义检索能力，从而在本地完成对手机App的信息检索、分析。

当然，苹果也会用到云端大模型，苹果的官方说法是，此次苹果只会将与任务相关的数据发送到云端，但苹果用到了隐私保护技术，这些数据无法被存储。

Apple Intelligence带来的一个升级就是苹果被诟病已久的Siri。

Siri早在13年前就已经成了iPhone的标配，但在过去很长一段时间里都被视为“人工智障”的典型代表被批判。

现在引入Apple Intelligence后，Siri可以结合上下文和本地个人数据，为用户提供更个性化的交互服务。

此外，苹果这次还别出心裁地为Siri加入了文本交互能力（Type to Siri）——在不方便语音的时候，你可以在与Siri的对话框里输入文本，让Siri给出答案。

这看起是不是很ChatGPT？

没错，这其实就是ChatGPT，苹果这次也在发布会上官方回应了与OpenAI的合作。

Craig介绍称，Apple Intelligence将免费为用户在iPhone、iPad、Mac上提供端侧AI服务，此外，另外一些AI工具在某些需要更广泛知识或执行专业任务时很有用，于是苹果与OpenAI建立了合作关系，将GPT-4o集成到了Siri中。

值得注意的是，苹果在发布会上也留了个悬念，Craig说，苹果未来还将增加对其它大模型的支持。

有了Apple Intelligence，苹果是希望Siri能够加入到用户的工作流中，让Siri也成为你的生产力工具。

之所以会转而关注生成式AI，一个很重要的原因是，苹果最核心的业务iPhone在全球手机市场不景气的大背景下，也面临着重重挑战。

尤其是在今年Q1，苹果手机全球销量下滑9.6%，再次被三星反超，而三星今年Q1最直接变化，就是引入了生成式AI，将大模型作为自家智能手机的一大卖点。

不过，这样的Apple Intelligence，以及这样的Siri，还没有被集成到Vision Pro中。

Vision Pro依然是苹果的一个未来叙事。

03 八国发售的Vision Pro，能否成为硬通货？

WWDC 2024上，库克正式宣布，苹果将在今年进一步面向中国、日本、新加坡、澳大利亚、加拿大、法国、英国、德国这八国发售Vision Pro。

这其中，中国、新加坡、日本又是最早见到Vision Pro本地版的国家，预计将在6月28日正式发售，其他国家发售时间则推迟到了7月12日。

锌产业认为，本月进入中国市场，将是检测如今的Vision Pro普及程度的关键一役。

实际上，苹果Vision Pro此前在市场层推广层面面临着两个问题：

第一个问题是仅在美国发售。

在过去几个月里，苹果Vision Pro虽然官宣对外发售，但主要还是在美国发售，这也就有了年初不少中国博主飞往美国卖Vision Pro的壮观景象。

实际上，即便如此浩浩汤汤的赴美赶集队伍，也没能撑起Vision Pro的销量。

郭明錤在今年4月就曾爆料，随着美国市场需求急剧下降，苹果已经将2024年的Vision Pro出货量预期下调到了40万-50万台。

而历来作为苹果最重要的市场之一的中国，这次在中国的上线能否为苹果带来意想不到的增长，就成了能否打破增长瓶颈的关键。

第二个问题是定价。

苹果此前在美国发售价为3499美元，也就是约2.5万元，而这次面向中国销售，则是进一步提到了29999元。

这个定价颇具中国特色，但近3万元的售价对于不少国人来说，也将成了一个门槛。

从本次发布会上苹果将VisionOS放到开场来着重讲，并在国内官方微信上发布了以Vision Pro为主题（而非Apple Intelligence）的推文来看，Vision Pro依然是库克的执念。

然而，无论是从功能完备性，还是产品的颠覆性来看，诚如我们在前文所言：

当下的Vision Pro依然需要时间成长，Vision Pro也依然是苹果的一个未来叙事。