王一栩做不了于正

文 | 李小溪

编辑 | 雷德利

《庆余年第二季》收官后，最终《墨雨云间》续上了这波热度。

该说不说，《狐妖小红娘·月红篇》（下称“月红篇”）和《墨雨云间》也是有点缘分在的。《月红篇》和《墨雨云间》的制作方分别是恒星引力和欢娱影视，两家公司的老板分别是王一栩和于正，二人常年在微博与粉丝论短长，获封内娱两大戏精制片人，这回两人新剧隔空对打，也算棋逢对手。

《狐妖小红娘-月红篇》

从话题度上来看，王一栩已经败下阵来，云合数据6月5日《墨雨云间》的市占率24.3%，《月红篇》只有6.7%。

热度只是表象，根源在于王一栩可能过于迷恋俊男美女、爱与和平，而没有形成剧集方法论。两年前的《苍兰诀》，或许只是一个偶然。同属一科，王一栩做不成于正。

饭圈大佬与戏精制片人

从《苍兰诀》到《月红篇》，王一栩再度置身内娱的话题中心，但这次舆论风向已经换了天地。

王一栩其人，恒星引力的创始人、出品人兼所有项目的总制片人，坊间传闻是富二代，但至今无从查证。可查的是他追星大佬的身份，2015年饭圈还如日中天之时，他成立第一家公司上海任性文化，主营业务就是明星数据分析，为视频网站提供粉丝数据算法服务。

入行早期，王一栩全凭粉籍热爱和有钱任性。2018年起，恒星引力跟随爱奇艺参与出品过《爱国者》《追球》《晨阳》等不温不火的剧，除此之外，还投过不少文艺片，其中包括娄烨的《风中有朵雨做的云》、宋佳和朱亚文主演的《诗人》等，爱好第一，市场第二。

《诗人》

2019年的漫改剧《从前有座灵剑山》和2020年的现偶《怪你过分美丽》过后，恒星引力算是在业内崭露头角。直到2022年的《苍兰诀》，这部仙侠古偶剧压过当年暑期档的《沉香如屑》和《星汉灿烂》，凭借人设新颖和东方美学，成为暑期档古偶大战冠军，在向来是国产剧口碑洼地的古偶剧中，拿到了豆瓣8.1分。

《苍兰决》

自此，恒星引力一跃成为剧集行业新贵，90后的王一栩开始频繁现身于各大行业论坛，频繁对外输出他的行业洞见和创作方法论，恒星引力也成为当年风头最劲的影视公司之一。

更重要的是，《苍兰诀》让恒星引力赢得了爱奇艺的“宠爱”。除了2022年杨幂和白宇主演的医疗剧《谢谢你医生》在腾讯视频播出，恒星引力的《七时吉祥》《我要逆风去》，三部《狐妖小红娘》，以及待播的《永夜星河》《与晋长安》，都是与爱奇艺合作。

项目越来越大，王一栩的“戏精”属性逐渐暴露。点进他的微博，如果不看大V认证介绍的title，没准会误以为以为这是某明星大粉的账号：各种无水印剧照，超话标签、最新话题、剧播成绩炫耀，末了加上对主演的表白，标准数据女工一条龙套餐。

王一栩微博

王一栩深谙饭圈流量密码，常驻热搜。之前《狐妖小红娘》系列和《永夜星河》（即《黑莲花攻略手册》）的选角就遛遍内娱头号种子选手，网传某某主演，粉丝激辩，王一栩再下场以官方姿态发言，热搜操作手册可以分发各大IP改编剧人手一份。去年《七时吉祥》试图复制《苍兰诀》，但效果并不理想，王一栩连发数条小作文，字里行间还有甩锅杨超越、平台排播和全平台限流之意，越描越黑，一夜之间狂上热搜n条。

这熟悉的操作，让人想起我们的内娱戏精老朋友于正——一位锐评内娱没在怕的男子。《庆余年2》热播，他点评剧宣low，称“热播戏的续集就不必拿外人来祭天了吧，除了于正没啥可营销的吗？”看的人一脸问号。年初《五福临门》开机，他大喊：“我们这戏真的很好看，一定要是爆款，让来不了的人去死吧！”疑似内涵辞演该剧女二号的祝绪丹，虽然后来他解释是“去撕”，不是“去死”，但鉴于他过往的大胆发言，可信度存疑。

《五福临门》开机路透

不过，同是戏精不同命，碰巧两人《狐妖小红娘》和《墨雨云间》新作隔空跨平台对垒，前两日#于正 王一栩#词条还登上微博热搜，但观众“踩一捧一”很明显，粉丝锐评称：用他们二人的粉圈话术来说，这叫强行捆绑，给王一栩抬咖。

爱与和平取代不了方法论

不同于王一栩的有钱任性，于正是为创作下过苦功夫，交过代价惨痛的学费的。

入行之初，他到《新龙门客栈》导演李惠民手底下当学徒写剧本，没有工资，自费打工，甚至连署名权都没有，也算是师承香港电视剧制作模式。6年前，他接受《人物》采访时提到，当年写完《荆轲传奇》40集的剧本，导演妻子说给他发红包，他回家打开发现钱很少，当场就哭了。

他曾经在横店一家小宾馆住了9年，在逼仄的房间里写出很多后来毁誉参半的剧本，每天雷打不动，要花6个小时的时间写剧本，一年如果没写出一个本子，会很不安。现在豆瓣上检索于正，仅编剧作品就有近50部。

《美人心计》大火之后，于正逐步开始做制片，并且形成了相对稳定的产出，比如2011年前后的“宫锁”系列，香港导演李慧珠配上一群内地的俊男美女演员，与当时制霸国产剧的唐人影视拍《仙剑奇侠传》《步步惊心》类似，形成了某种古装剧爆款模式。

与于正相对系统化训练不同，王一栩自出现在公众视野中，便是有行业话语权的出品人和制片人，同时他迷恋一种价值观——爱与和平，《月红篇》播出前，他的微博名都从原来的“王一栩Pro”改成了“爱与和平的小胖子”，可见执念之深。

王一栩微博

《苍兰诀》爆火后他接受采访时提到，无论做项目还是沟通演员、平台，都格外强调价值观契合，《苍兰诀》是“爱与和平”，《月红篇》是“真爱破除偏见，爱去治愈一切”，创作的核心就是表达这一价值观。

但纵观当下的剧集市场，大男主/大女主爽文是观众最强劲的追剧需求，《庆余年第二季》和《墨雨云间》接连热播已经验证这一点，《月红篇》的大女主已经被男主抢了不少风头，剧情又像过家家，“爱与和平”得到了贯彻，但观众也散得差不多了。

于正贯彻的则是完全相反的价值观，从自立门户开始，从《美人心计》《陆贞传奇》到《延禧攻略》和当下的《墨雨云间》，他的女主角多数时候都在抗争，宫斗、宅斗、权斗，地狱开局，打怪升级，一直爽到最后，虽然口碑不稳定，但胜在情绪价值拉满。

跨越了电视台到流媒体周期的于正，还很好命地调和了男女频盘的差异，如小鱼此前所说，他深谙爽剧是人性，可以击穿全民观众。从前的戏精，今日却成为了优酷的S+打工人，内娱果然是瞬息万变，顶峰相见。

长江前浪拍后浪

当然，于正做出过不少爆剧，但也并非部部口碑及格，《墨雨云间》昨日豆瓣开分6.9分，已经是于正剧的超水平发挥了。

鱼在这里想探讨的是，相比玄乎的价值观迷恋，编剧-制片人的系统化培训，对于一家影视公司和它的老板而言，仍是必修课。在被诟病为小作坊产业的影视行业，方法论沉淀是持续产出爆款的底层逻辑。

王一栩接受《新京报》采访时表示，选择IP时，他最看重其是否有关于“爱”的表达，剧情不要刻意做情节设计，而是基于价值观迸发灵感。接受隔壁狐厂娱乐观察时他提到，行业和其他剧集公司看重的类型、题材和男频女频，他都不甚在意，只做“自己喜爱的内容”，“创作逻辑都是基于热爱”。为了做好喜欢的内容、传递爱的价值观，他愿意为爱发电，自己出更高的人力、物力，去做让自己满意的作品。

所谓剧集的类型、男女频和题材，是市场成熟细分的产物，小公司会专攻某一垂类赛道，成本回收后再做类型拓展，这是公司和行业成长的路径。拒绝这些，意味着放弃已经相对成熟的行业方法论，想为爱发电另辟蹊径固然勇气可嘉，但从产出来看，就意味着偶然性和不确定性。

爱奇艺扶持的众多影视人当中，也只有恒星引力一家跨赛道齐发，其余的悬疑、青春、都市、古偶，均走的是田忌赛马路线。爱奇艺今年4月发布的片单中，多数成长期的公司都有自己的擅长区，而非投入所有赛道。比如郭敬明的最世文化瞄准古装玄幻，万年影业，成立多年仍专注于悬疑。此处小鱼心疼爱奇艺五秒。

《苍兰诀》前，恒星引力几乎只有《从前有座灵剑山》一部称得上是黑马剧，同为漫改剧，《灵剑山》很好地处理了二次元与三次元的转换，受众定位为24岁以下的年轻人，圈层垂直明确，而在《月红篇》中，这一经验则未被复用。

《从前有座灵剑山》

《苍兰诀》后，恒星引力的《七时吉祥》《我要逆风去》和《月红篇》均效果不佳，三者的同质化问题是过于看重颜值、服化道的精致化，而对改编方法论、剧情戏剧性等却欠缺考量，前者可以用钱和审美实现，是王一栩的舒适区，但后者得靠下苦功夫沉淀的方法论才能习得，流量时代早已日薄西山，美则美矣没有起伏的剧情，很难让观众买账。

王一栩曾多次表达想继承唐人衣钵之意，在作品批量加入俊男美女、重视OST，也的确有唐人之遗风，但恒星引力剧集制作周期长，发行能力弱，也与唐人如出一辙，2015年的《无心法师》和2016年的《女医·明妃传》后，唐人几乎再无出圈之作。

《月红篇》2020年6月官宣，2022年11月杀青，2024年5月播出，前后长达4年。小鱼此前多次写过，对于主打言情的剧集来说，前后制播周期最好不要超过两年。

当年，唐人的《步步惊心》和于正的《宫》撞档，唐人老总蔡艺侬曾发文“今朝被狗咬”内涵于正，而当下唐人已经倒下，想做第二个唐人的恒星引力，也未占到上风。只能说影视行业已经换了天地，后浪也会被前浪拍在沙滩上。

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