2018腾讯芒种特训营公开大课：人工智能赋能内容变革

2018是内容经济空前繁荣的一年，老牌内容创业者纷纷上市，短视频红利吸引着大量的内容创作者加入战场；2018同时也是内容行业发展遭遇瓶颈期的一年，资本寒冬来临，监管趋严。一半是火焰，一半是海水。在内容创业的下半场，如何寻找突破口是每一个内容创业者所关心的问题。

随着人工智能的不断发展，AI正不断改变着内容分发、内容生产和内容商业化的旧有模式。正如腾讯网副总编辑贺国帅所说：“用户和新技术一起不断挑战着我们原本的舒适区，也不断地反问着我们的内心，媒体内容生产的未来究竟在哪里，需要大家共同思考、实践，不断把它变成现实课题。”

12月21日，2018腾讯芒种特训营公开大课邀请了腾讯新闻Dreamwriter负责人刘康、新片场联合创始人周迪、喜马拉雅副总裁、超级IP事业部负责人周晓晗、趣头条总编辑肖厚君、搜狗语音交互技术中心首席科学家陈伟、腾讯云AI语义产品总经理刘黎春六位业内大咖围绕“智能AI时代的内容创造与创新”进行了深入的探讨。

AI赋能内容变革：从生产到表达，解放生产力

在世界杯期间，打开腾讯体育发布的相关新闻，常常可以在新闻底部看到“（本文由腾讯机器人Dreamwriter撰写）”的字样，这就是AI撰稿机器人Dreamwriter的作品。腾讯的Dreamwriter发展至今，其能力已经涵盖了内容领域的各个环节，包括文本的加工、视频的生产、文本的理解及其他相关技术，不仅可以自动筛稿、自动选图、配图、裁剪，还可以进行行情报道、财经速览、个股解读，以及公告精华摘要，将财报可视化等等。而在芒种训练营公开大课中，Dreamwriter负责人刘康认为其内涵不仅仅是机器写作，还代表着算法辅助内容生产和运营的整套系统。他还认为AI的时效性高、速度快，可以第一时间落点占位，之后可由深度的记者、前端的记者进行跟进报道，二者可以起到互补的作用。未来，AI内容生产助手将以技术创新的形式来推动智媒时代发展。

如果说Dreamwriter在解放文字工作者、释放生产力方面颇有帮助，那么搜狗合成AI主播技术则可以改变电视新闻工作者的工作状态。搜狗运用语音合成、搜狗分身等技术创造出了在屏幕上与真人主播表情、声音无异的AI主播。与真人主播相比，这个分身模型永远不知疲倦，可以替代真人主播做一些基础性的工作，时效性更强。除了搜狗分身，搜狗AI还将语音识别、多模态识别、机器翻译、文本润色等技术应用在内容生产的各环节，助力内容生产，使之更高效。正如搜狗语音交互技术中心首席科学家陈伟所说，语音交互让信息表达与获取更简单。

而在腾讯云AI语义产品总经理刘黎春的眼中，如何借助科技和数据的力量促进内容行业转型是AI落地应用的重点。以发现热门话题为例，传统手段无法快速捕捉全网热点，相关素材也很难收集完整，信息检索效率极低。而通过大数据手段，不仅可以快速捕捉热点、助力内容选题，还能帮助内容创作者搜集相关素材、写稿审稿、进行效果追踪，AI大数据可应用在内容生产、分发的全流程中。在数据与科技的推动下，内容行业的发展必将走向深度融合，而腾讯云也将作为内容行业的数字化助手，赋能内容行业未来。

未来内容产业的三大趋势：竖屏短剧、IP孵化、市场下沉

面对流量红利消失，内容商业的未来在哪？新片场联合创始人周迪认为，未来的机会与挑战主要围绕用户习惯、算法、抓住好奇心等方面展开。而竖屏短剧恰好具有沉浸感强、体验更真实、互动性高的特点，更加符合年轻用户的习惯，必将成为短视频领域下半场争夺的关键。在算法上，借助AI大数据可以结合各个平台特色形成差异化优势，还可以通过AI大数据洞察用户需求，抓住用户好奇心，生产优质内容。虽然商业变现道路上的广告、电商、知识付费等垂直市场足够大，但唯有作品才能打动世界。

同样以内容作为原动力的还有喜马拉雅。喜马拉雅副总裁、超级IP事业部负责人周晓晗从音频知识的IP孵化和衍生经济方面做了分享。她认为，IP孵化就是将一个具有单一知识产权的“内容”放大成具有复合知识产权的“内容矩阵”。首先，需要精选IP、挖掘潜力股，然后通过持续、独特、稳定的内容输出，及时收获市场反馈，建立人群模型。接着，打造爆款，形成自己的风格化标签，再通过零售+会员、衍生出版、品牌广告等形式进行变现。例如，喜马拉雅和腾讯视频推出的“联合IP孵化计划”，就打造了《如懿传》、《斗破苍穹》、《扶摇》等经典IP。在短时间内，同一个IP改编的不同产品之间，能形成共鸣效应。

趣头条总编辑肖厚君的切入角度则更为不同，他更加看重“构建多元下沉市场内容生态”。他认为，中国互联网未来3年发展的关键就在下沉市场当中。课上他透露了一组数据：在新增网民中50岁以上的比例已经接近40% ，20岁以下年轻用户也正在快速增长。因此下沉市场中的“银发乐活”和“小镇青年”就成为了内容创作者要争取的主要目标人群。同时，肖厚君也提到，内容创作未来的方向在短视频，而想要让内容获取流量最大收益，需要全平台分发、重点发力、不把鸡蛋放到一个篮子里。