Apple TV进入中国？牵手中国移动背后的苹果生态棋局

作者&编辑｜孙浩南

近日，一则重磅消息在国际科技圈引起了广泛关注：苹果公司正在与中国电信巨头中国移动进行深入谈判，计划将旗下的流媒体服务Apple TV+引入中国市场。

元宇宙新声猜测，苹果此举很可能是为了给即将进入中国市场的Vision pro铺路，力求让Vision pro在国内仍有足够的竞争力。另外，Apple TV+进入中国市场也很可能对国内当前众多流媒体平台造成打击，或许能够间接整治行业内的收费乱象。

苹果加注国行版Vision pro，Apple TV+为销量铺路

据最新消息，苹果Vision Pro头戴设备的国际发布可能会在7月份进行。Vision Pro的国际发布很可能在7月的第三或第四周进行。鉴于时间安排，苹果可能将在6月10日的WWDC主题演讲中确认日期。

该款空间计算设备在美国的售价为3499美元(约人民币2.5万元)，国内市场的含税价格预计将达到2.8万元左右。鉴于Vision Pro在美国二月份开售以来，持续低迷的销量，暂不清楚苹果是否会调整该产品在国际市场的销售策略。

2023年第二季度，中国市场的iPhone销售量首次超过美国，成为全球最大的iPhone销售市场。国内用户对于高端数码电子产品的消费需求正在不断增高。

然而，对于售价远高于iPhone、MacBook的新一代空间计算设备Vision Pro来说是否能够再延神话，或是一个未知数。目前Vision Pro最大问题是其没有形成像iPhone、iPad那样强有力的需求场景，以让用户心甘情愿买单。

为了Vision pro在中国的销量，苹果此次将目光放在了Apple TV+上。众所周知，苹果早就围绕Vision Pro整合电视产品Apple TV，允许两款设备进行互联操作，用户可以在Apple TV中浏览专门的3D电影专区。

可以说Apple TV和其他流媒体平台是Vision pro使用体验中不可或缺的一点，国行版Vision pro如果在此功能上大砍一刀其销量很可能受到不小的影响，因此苹果才会如此积极的与中国移动进行洽谈，期望能够尽可能完整保留Vision pro在中国用户手中的使用体验。

Apple TV+入局，流媒体市场收费乱象或将被抑制

国内观众苦电视广告和套娃式收费久已。近些年，不论是智能电视、机顶盒还是各种流媒体平台，几乎都充斥着大量强制观看广告和连续充值会员的乱象。在微博，在抖音，在B站，话题#看个电视太费劲了#更是频繁登上热搜。

用户除了购买电视机或者接入有线电视网络时支付的基础服务费外，在购买付费频道、点播服务或其他增值服务时，还面临收费项目多、收费花样层出不穷等问题，而且动不动就要会员，VIP，甚至还有VVIP、SVIP等等，这些现象引发网友吐槽视频平台“吃相太难看”。

虽然，国家广电总局已经出手整治，预计到今年年底，全国电视整体压减收费包40%以上。但近期热播的《庆余年2》也同样被吐槽广告太多，即便是开通了VIP，也架不住剧作正片插进去的广告，可见对于广告和乱收费的整治任重而道远。有些时候，一个强有力的竞争对手显然更容易打破行业整体心照不宣的“规矩”，而Apple TV+很可能会间接促使收费乱象的问题得到抑制。

作为参考，搭载 A15 仿生芯片 + 128GB 内存的第七代 Apple TV 4K 高配版机型官方定价 149 美元(约 1080 元人民币)，而 Apple TV + 每月订阅费为 9.99 美元(约 72 元人民币)。相对于国内39元每月的价格稍高，但胜在没有过多收费乱象，并且如果是苹果手机投屏的话，很顺畅，要么直接投屏，要么通过aieplay，中间不会出现令人费解的提示、错误、卡顿。

Apple TV +在使用体验上更加流畅省心，一旦其进入中国市场，想必众多电视机顶盒以及视频平台的收费乱象都将有所收敛以防止用户流失。

Apple TV 国行版，苹果生态版图真能齐聚中国吗?

一直以来，苹果的中国官网都缺少Apple TV的顶栏，所谓的“苹果全家桶”其实并不算全，虽然有很多方法能够轻松买到，但终归面临各种问题。

而苹果在很长一段时间内也一直在尝试将Apple TV引入中国，但目前来看似乎都未能成功。早在2015年12月30日上午，不少网友发现在早上登录中国区的 Apple Store，网站出现了 Apple TV 的购买页面，不过在 9 点之后就神秘消失。

2021年4月12日，国内博主@MacchiatoJacky 发文称，「Apple TV 120Hz 就绪，中国大陆版正在广电审批审核当中」，但随后也未能正式进入中国。

而今，有关Apple TV的消息再次传出，不知借助Vison pro的影响力能否成功进入中国。不过即便有了国行版的 Apple TV，也并不意味着这些订阅服务可以同步登陆中国大陆市场，一方面，Apple TV+ 上的剧集语种大多为英文，直接引进也会将大部分观众挡在门外；其次中西文化差异也会让不少剧集被审核卡住。

但鉴于苹果的决心，这些问题都能够被解决，比起Netflix，Apple TV+的内容更加克制，在规避敏感内容方面更为注重，此次与中国移动的合作洽谈一旦成功，苹果生态在国内将正式迎来完整体。

虽然大量知名剧集可能会被卡在门外，但对于苹果来说，只要能够进入市场，便有了发展的机会。当年Netflix 在北美市场面临饱和之时，他们将视野拓展至全球并采用了一种叫「球土化」(glocalization) 的战略，字面意思是根据不同地区的本土文化制作相关的内容，以实现全球化扩展的目标。诸如联合中国台湾导演陈映蓉出品的「罪梦者」、由日本小说改编的「火花」、与韩国 AStory 公司一起制作发行的丧尸古装剧「王国」等。

苹果对于这套适应本土的内容生产方式自然也不陌生：如自 2018 年起每年一部的贺岁短片；Today at Apple 的线下活动；2021年的「一座京城，万千精彩」的课程活动等等。苹果在中国大陆深耕十数载，一直在摸索着这片土地上的用户喜好，也一直在调整，若 Apple TV+ 真的能趁此机会进入大陆市场，或许会与爱优腾联合，用更大的制作力度和更多经费，生产出一些本土化的特色内容。

写在最后

这一次 Apple TV 若能与内容一同入华，相信不论是对于苹果一向重视的Vision pro销量，还是整体生态的完整性都将更多积极影响。而对于我国来说，不仅会给中国视频平台带来清晰度和收费模式方面的压力，也将为消费者提供更多优质选择。

Apple TV+有望登陆中国市场，不仅是苹果全球化战略的重要一步，也是中美数字媒体合作的新里程碑。我们有理由相信，在不久的将来，中国观众将能够通过正规渠道观看到更多来自Apple TV+的精彩内容，享受到更加丰富多彩的视听盛宴。