“中短途、新中式”成为端午文旅关键词，粽子回归食物属性

端午假期将至，各类新玩法涌现，旅游市场迎来预订热潮！中国在线旅游平台同程旅行日前发布的《2024端午假期旅行趋势报告》显示，今年端午假期，游客短途游、周边游需求高涨，2小时高铁圈内仍是旅客出游的主要目的地。

同时，在“国潮”崛起背景下，各类深度体验中国历史文化的“新中式”旅行持续走俏，以赛龙舟为代表的端午传统习俗与旅游产品结合也吸引了不少消费者的关注。与此同时，端午节的代表食物“粽子”的礼品属性也大大下降，开始回归食物属性。业内人士表示，在多重因素促进下，端午假期及未来旅游市场有望延续良好发展势头。

短途周边游占主导

同程旅行发布的《2024端午假期旅行趋势报告》显示，2024端午假期，出行市场以中短途为主，长三角、珠三角、京津冀及成渝城市群、中原城市群内部短途出行需求旺盛。

从去哪儿火车票预约情况来看，2小时高铁圈内仍是旅客出游的主要目的地。例如，北京2小时高铁圈内热门目的地为天津、济南、石家庄、秦皇岛、大同；上海2小时高铁圈内热门目的地则为杭州、苏州、南京、湖州、宁波。

今年端午假期，2天或3天行程的短途周边游更受游客青睐。途牛旅游网数据显示，规划3天出游行程的游客较去年同期大幅增长，出游用户中，26岁至35岁的客群占据更高比例。

自由行、自驾游占比逐渐增加，成为周边游、短途游市场主流。灵活取还、自在便利的租车自驾形式，也成为端午假期出行的优选。携程数据显示，携程国内租车自驾订单同比增长260%；从出行目的地来看，92%的人是短途周边自驾游，租车去“隔壁”省串个门成为常态。

“国潮”、“新中式”引领端午旅游热潮

当国潮风潮遇上传统佳节，游客的消费需求也愈发聚焦于民俗文化的深度体验与探索。例如，赛龙舟作为端午传统风俗，今年格外受关注。携程数据显示，以广东东莞为例，以该市为目的地的旅游搜索热度同比去年已增长超40%。许多游客表示想去现场欣赏赛龙舟的风采，感受赛事的热烈氛围与“水上非遗”的文化底蕴。此外，近日在广东深圳、珠海，湖北武汉等地已陆续开启龙舟赛事，受到了许多旅客青睐。

同程旅行数据显示，2024年端午假期，各类深度体验中国历史文化的“新中式”旅行受到年轻用户关注。热门的“新中式”旅行方式包括历史博物馆参观、非遗文化体验、历史文化景区打卡、汉服妆造体验等。截至目前，端午假期各地历史博物馆的2-4小时精讲小团和研学团咨询热度同比上涨超过2倍。

携程研究院认为，从国潮到汉服，从文博到古镇游，大众越发重视传统文化，推动“新中式”旅游走红。端午作为传统节日，具备丰富的文化内涵和浓厚仪式感，游客从中可以获得情感体验和精神慰藉。

多在口味上下功夫！粽子逐渐回归其食物属性

相较往年，今年粽子市场呈现出“散装热、礼盒冷”的特点。记者走访商超发现，尽管粽子礼盒早早上架，但消费者更青睐于购买散装粽子自己吃。北京超市内一位销售人员一边介绍新式口味，一边招徕消费者试吃。该销售人员表示：“现在无论是品牌方还是消费者，都不拼包装了，而在馅料、口味上下功夫。”

目前传统的肉粽、甜粽等目前依然是卖场的主要品类，但除此之外，像近几年比较流行的芋泥馅、奶黄馅等也被作为粽子馅料，“像这种榴莲粽子就有很多人来找，特别是喜欢尝试新鲜口味的年轻人买得比较多，大部分的消费者还是喜欢传统的甜粽和肉粽。”商超销售人员说道。

在网络销售平台，粽子也成为近期的热搜产品，销量最多的产品月销量能达到20万+。“今年端午节正好临近6·18，正好借着6·18各电商平台大促买了一些粽子礼盒和特色的粽子单品，走亲访友或者家人一起分享既经济实惠还能尝到很多特色口味。”某市市民吴女士说道。（伍世豪）

综合自 | 工人日报、新华网、广州日报、大众日报、中国新闻网