诗情画意变吆喝叫卖？东方甄选直播画风遭吐槽，俞敏洪都称“乱七八糟”

东方甄选 视觉中国 图

东方甄选直播画风突变，加上俞敏洪吐槽，登上热搜。

近日，新东方创始人俞敏洪在做客物美创始人张文中直播间时，语出惊人地评价道：“东方甄选现在做得乱七八糟，没有任何提建议的本领。”

访谈中，俞敏洪还提到了网络负面对自己的影响，他说“过去一年里，在网络上被谩骂、指责，甚至被侮辱的次数是我100辈总量都不止”。

在直播中，俞敏洪还表示，自己是1962年的，目前已经到了退休的年龄，以后准备远离生意场，把更多的时间留给自己去游山玩水，不想没命地奋斗，也不想纠缠到纷争中。

这也是俞敏洪在西藏自驾游后，首度在直播间内谈论东方甄选。这番评价，与东方甄选近期直播带货画风或有微妙的关联。

最近的视频显示，东方甄选带货风格离原先爆火的“双语带货”越来越遥远，反而在向另一名头部主播靠近。在东方甄选美丽生活直播间中，主播吆喝道：“您都来了，买一单再走吧”；带货最终的结束语也更是变成：“321，上链接！”引发广泛质疑声。

对于直播画风突变，6月4日，东方甄选官方客服回应澎湃新闻记者称：“我们会反馈上去，相信会改变。”

“去辉化”导致东方甄选掉粉？

当天，澎湃新闻记者在东方甄选直播间内观察到，虽然主播带货没有明显叫卖和吆喝，但是更平实也更接近于其他直播间，主播非常详细地介绍了产品各种特性和价格，和原先诗情画意的风格已经有了很大距离。

“去辉化”似乎正在影响东方甄选。从粉丝数量来看，截至6月4日下午6时，东方甄选官方直播间抖音粉丝为3036.3万，与辉同行直播间粉丝数量为1922万，东方甄选旗下美丽生活直播间粉丝数量为432.6万。

第三方数据平台显示，自今年1月9日，董宇辉主理的与辉同行正式开播以来，东方甄选主号粉丝量与销售额都出现下滑，累计掉粉112万。2月以来，连续多月场均销售额都不及1000万元，均在750万-1000万元之间。

有媒体统计称，东方甄选直播间在今年前3个月的销售额分别为5.57亿元、2.28亿元、2.86亿元，而“与辉同行”直播间同期的分别为8.89亿元、4.5亿元、6.26亿元。

对于此次东方甄选直播画风改变，一家头部直播间负责人向澎湃新闻记者评价称，实际上这是正常现象。直播电商的本质是卖货，而非内容传播，过分强调内容会分散直播的商业焦点。通过直播讲内容不能有效提高销售，以自己直播间为例，“40%的人进来什么都不听，直接奔购物车下单就走人。”

不过，网友对此并不买账。有网友评价道，下载东方甄选就是冲着董宇辉去的，他确实有自己的独特人格魅力。也有网友表示，没了董宇辉，感觉东方甄选就不再有灵魂，更喜欢董宇辉的卖货风格，除非商品有核心竞争力，不然很难挽留观众。

对于此次带货画风争议，澎湃新闻记者联系了东方甄选和与辉同行方面，截至发稿尚无回应。

年内股价跌超40%

6月3日，东方甄选（01797.HK）的股价高开低走，收盘时跌幅达到9.92%，单日市值缩水超18亿港元。截至6月4日收盘，东方甄选报收15.82港元，再跌4.24%，总市值报收163.01亿港元。

据大智慧VIP数据显示，东方甄选年内股价跌幅超43%。

值得注意的是，去年3月，俞敏洪曾点评过带货风格一事，表示自己看不起网络直播中那些“买买买”的嚎叫噪音，他心中的直播应该是心平气和地对产品进行讲解并且传播知识。第一场东方甄选的直播是他亲自做的，当时新东方完全不知道怎么选品，选的都是中国最贵的农产品，但他依然拿着地图和历史书，把每个产品背后的故事讲给东方甄选的购买者，后来大家评价说，不是来买东西，而是来听课的。

“要的就是这个效果。尽管东西没卖出去多少，但我还是坚持下去了。”俞敏洪表示。

仍有投资机构对东方甄选表示看好。6月4日，花旗发布研究报告称，维持东方甄选“买入”评级，目标价为36港元。该行仍然看好东方甄选，认为目前的调整是实现可持续增长的基础。多元化和营运调整旨在使公司在不断变化的市场环境中提高盈利能力和抗风险能力。

报告中称，公司管理层出席其活动，提出2024财年第三财季包括增加促销活动等的战略调整，使短期利润率受压，但提高了品牌知名度和用户基础，促进了长期增长，而与辉同行的分拆影响极小，公司自营商品交易总额(GMV)增长强劲。另外，管理层将危机转化为机遇，吸引了增量用户，扩大了自营产品。上述数点加上非抖音渠道的增长，反映了东方甄选成功的多元化战略。