出海领航者研习社走进华为总部 探讨中国品牌国际化经验

5月30日，中国广告协会国际传播工作委员会“出海领航者”研习社首站活动走进华为，在华为深圳总部成功举办，掀开中国品牌国际化的新篇章。

此次研习社特邀科特勒大中华及新加坡地区CEO曹虎、王老吉大健康副总经理兼贵州王老吉刺柠吉董事长叶继曾、以及华为业务线代表，从不同视角分享品牌出海的战略和实践。中广协国传委执行主任陆文龙向曹虎博士及叶继曾先生颁发了“出海领航者”研习社专家导师聘书。

中广协国传委“出海领航者”研习社首站走进华为总部

中广协国传委执行主任、国广惠能投资合伙人陆文龙认为中国品牌出海有三个问题需要解决：一是全球性品牌少且排名靠后，二是中国品牌在海外的品牌美誉度不足，三是中国营销科学理论原创性不足。为更好服务中国品牌出海，中广协国传委将与英国商业贸易部在伦敦联合举办“2024中英品牌与经贸论坛”，与新华网及专业机构联合发起中国品牌出海优秀案例征集活动，“出海领航者”研习社将持续走进海内外头部品牌企业。与各方一起用实际行动支持更多中国品牌走向国际舞台。

华为业务线代表在会上致辞，对中广协国传委及与会嘉宾的到来表示热烈欢迎，并期待与中广协国传委展开富有成效的交流。

科特勒集团大中华及新加坡CEO曹虎分享了中国企业出海的趋势和路径。他表示，从全球视野来看，企业出海面临着新的动力。面对企业出海的困惑，曹虎博士总结了四大问题并提出有效的解决思路。曹博士强调，面对国际贸易规则的不断更新，企业必须构建灵活高效的供应链，并采取创新和本土化策略以实现国际市场的持续增长。他还借鉴美国品牌声誉榜，强调品牌故事和价值观的重要性，并提出数智时代国际营销的十个主要特征，鼓励企业自我评估并不断创新。

中广协国传委执行主任陆文龙向曹虎博士颁发“出海领航者”研习社专家导师聘书

在研习会上，华为终端云运营专家详细介绍基于鸿蒙生态的智慧营销平台——鲸鸿动能。鲸鸿动能依托华为1+8+N全场景生态及自有媒体的营销能力，汇聚全球三方优质流量，在全球化营销领域积累了深厚经验。在帮助国内品牌全球化营销的过程中，鲸鸿动能也提倡经验即服务，将数十年来全球化运营所积累的能力与经验赋能出海企业，帮助其良好适应出海目的地的消费者体验、文化环境以及渠道布局等。利用好这一平台，企业将能够更好地在全球化竞争中脱颖而出。

王老吉大健康产业副总经理兼贵州王老吉刺柠吉董事长叶继曾，为大家讲述了王老吉的出海经验。王老吉作为全球天然植物饮料市场的第一品牌，其全球影响力和品牌价值不容小觑。王老吉已经成功出口至全球150多个国家和地区，向世界展示中国传统医药文化的独特魅力和品牌价值。在海外，王老吉采取多元化策略，包括线上线下结合、区域和人群精准定位、品牌本地化、以及产品和营销的创新。

中广协国传委执行主任陆文龙向叶继曾先生颁发“出海领航者”研习社专家导师聘书

名创优品产品市场负责人王嘉文分享了如今海外市场的巨大机遇，在海外价格可以达到国内的三五倍，市场规模和利润相当可观，作为近几年在出海领域冉冉升起的新星，名创优品已经在100多个国家开店，有近40%的收入来自海外。朝云集团COO王冬等知名企业代表也分享了出海的思考和部署。

东方美晨董事长钱进、中视金桥国际传媒集团总经理张宫、倍轻松跨境业务负责人陈如、坚果品牌市场负责人林珊珊、江小白内容营销中心负责人徐新济、有家CMO熊能、欧盈电子总经理黄环宇、科特勒中国企业战略/国际化发展业务负责人陈兰、齐鲁壹点副总经理杨飞越、山东文旅景区集团运营中心总经理兼淄博红叶柿岩旅游区总经理李鹏、南方周末综合管理中心总监张菁、东德因科技联合创始人章茜、科力迩科技营销总监周伟、弯弓研究院合伙人陈舒、中广协国传委秘书长刘亮、中广协国传委副秘书长梅波、中广协国传委副秘书长李枢民、中广协国传委副秘书长孙哲以及华为相关业务同事共同参加本次研习社。

“出海领航者”研习社是由中广协国传委打造的品牌活动，旨在通过链接各行业头部品牌、平台和研究机构，为中国品牌出海提供便捷落地的学习与实践机会。旨在通过高端活动搭建企业深度交流与共同成长的平台。“出海领航者”研习社的计划包括深入探访TIKTOK、亚马逊、Shein、速卖通等领先的跨境电商平台，以及走进海尔、伊利等在国际市场上取得显著成就的企业。