证券时报：苹果降价国产手机提价，“背道而驰”合乎情理

最近，苹果公司借势“电商618大战”，在国内掀起了一波史上最猛的降价潮，相关产品在多个电商平台最高降幅达2300元。另一边，近期部分国产安卓新手机价格相较以往有小幅上调，这一现象不免令人费解。

不过，从苹果公司与安卓厂商自身经营情况，以及它们所面临的供应链环境、竞争格局、市场定位来看，苹果公司与安卓厂商的“背道而驰”也合情合理。

对苹果而言，其疯狂降价，不外乎以下几点因素。一是从去年第四季度华为具备5G功能的高端手机正式回归开始，苹果在国内销量下滑明显，面临较大市场压力。二是iPhone系列毛利率属全行业最高，本身就存在较大的降价空间。2023年，苹果iPhone、iPad等产品毛利率达36.5%，更早之前的2009年，其毛利率更是高达57.7%。三是苹果公司产品有严格库存管理制度，针对不同区域有明确的销售目标，赶在9月新品上市前对现有产品大幅降价，或是苹果公司的最优选。

安卓厂商可不同。近年来，安卓厂商通过发力折叠屏手机、加码底层芯片及操作系统研发投入、加大与供应链企业合作创新等做法竭力上探，目标就是苹果占主导的高端智能手机市场。

在今年生成式AI、行业周期等因素影响下，整个手机供应链产品价格上涨明显，其中手机的主要原材料屏幕模组、处理器（系统级芯片）、内存等价格上涨最为显著，这无疑对下游终端手机厂商造成了压力。但是，安卓厂商的硬件产品利润本身就很少，几乎无空间可降，不少中低端产品都属于亏本或零利润销售，因此，针对本身定位于中高端市场的智能手机小幅提价，一方面实属无奈之举，另一方面，通过提价冲击高端，也可以提高利润水平。

当前国产安卓手机新品涨价的机型主要集中在一些高端型号，以及搭载了较高配置零部件的AI手机，占整个智能手机市场总量仍较小，不会影响整体智能手机市场售价。

无论各厂商涨价还是降价，当前全球智能手机市场仍处于存量竞争状态，曾被寄予厚望的“生成式AI”虽然带动了部分换机行为，但AI手机的杀手级应用暂未出现，因此在未来相当长一段时间内，行业市场规模、竞争格局都会相对稳定。