走读大上海｜告别一个时代的青春回忆

梅龙镇广场 来自网络

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龙年春，梅龙镇伊势丹百货将在6月底谢幕的消息不胫而走，梅龙镇广场底层中厅举办上海老字号美食节，同时在各楼层作“答谢季”打折清货，这让人不由想起上世纪80 年代南汇路两侧“闻香留步南汇路，品新尝鲜美食林”彩旗飘飘的广告语。

1989 年，第四届美食林展销十天，人气火爆， 全区美食大集合，早上10 点开业，晚上10 点半打烊，整条路热气腾腾。从1993 年初开始，南汇路至南京西路、至江宁路、至奉贤路街区整片开发，建造“上海美食娱乐城”（建成后改名梅龙镇广场）。1997年8月15日起该广场对外试营业。此次上海老字号美食节和答谢季活动的举办，意味着该广场商业活动美食和酬宾经营有始有终，告一段落。

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爱之怜之

在申城无数商厦中，我到过次数最多、最熟悉的商业建筑是梅龙镇广场，虽然我不是伊势丹百货公司贵宾会员，但我看着她孕育、诞生、经历生意清淡的困难期，进入辉煌…… 我曾几乎天天去“后花园”散步，或环绕而行、或游走在各个楼层，还经常光顾百佳超市和屈臣氏便利店购物。

每年春节临近，广场门口大型立体生肖造型景观前，总会有我和家人前来留影。吾儿大学临近毕业时，还曾在该广场的某部门“上班”实习，不仅如此，我还伴随着她涉过几十载年岁月之河，出席了该广场各种文化推广活动，经常见到开天辟地进行该项目基地动迁的三人小组之一成员——后来任该广场、静安南京路商会领导的陆先生，还结识了该广场经过全市海选而产生的梅龙镇广场“青春大使”——美女李丹和帅哥张英华，我的工作相册中有无数张图片，记载了该广场一系列精彩瞬间。

出自我的有关梅龙镇伊势丹百货的图文散见于《新华社微信公众号》《上观》《澎湃》《新民晚报》等大小媒体。并还因为写了关于她的散文征文，2020年在上海作协所在地爱神花园欣然领奖、发表获奖感言。

陪伴是最长情的告白，我挂靴后重出江湖，仍干媒体，还在她一步之遥的商务楼上班，偶有去广场徜徉，忆及昨昔往事，不由浮想联翩。

很长一段时间以来，“梅、泰、恒”广场及其附近建筑组成城市最强天际线，俗称商圈，为这方水土的人引以为傲。静安南京路商会和美国第五大道商会联手，加强合作和互惠互利，梅泰恒商圈2012年秋入选上海首批“知名品牌创建示范区”。

梅龙镇广场所在南汇路，坐收梅龙镇广场以西诸幢名楼之叠加效应，堪称“钻石地段”，在规划图纸上曾有“拟建设钻石广场”的标注。

梅龙镇伊势丹百货的离去，让我惆怅不舍，颇有沧桑之感。

梅龙镇广场

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品牌荟萃

作为全上海第一家现代化的综合商业项目，梅龙镇广场整街坊开发建设，率先引入销品茂概念，商业地产携手电影、娱乐、休闲相融合，将商业与时尚、餐饮、生活、艺术、文化、体育、商务巧妙结合，给顾客带来购物之外更多一站式的有趣体验。

该广场裙楼主要商户日本伊势丹“Isetan”字样的购物纸袋，一直令许多人拿在手上觉得风光，因为伊势丹定位中等偏上，在日本向以高感度、高质量时装见称。

梅龙镇广场成为日式许多百货和服务的首秀之地，吸引了不少粉丝。曾经引入Burberry、Zegna等世界名牌，以及Lacoste、CK CalvinKlein等时尚品牌。同时，也引进了包括ISETAN自创品牌“Voyage de Rita”、美国著名品牌“POLO RALPH LAUREN”、法国著名品牌“KOOKAI”、娇兰口红、日本颇受欢迎的品牌“23区”、“PEPLUM”等等。此外，化妆品专柜也较为齐全，可以找到兰蔻、娇韵诗、sk-ll、黛珂等知名品牌以及资生堂。

梅龙镇广场商场也培育很多本土品牌，如曾风靡一时的青年品牌“王磊形象艺术公社”。2009年，一家大型市场顾问公司对数万名华东地区 14到 40岁的女性做市场调查，结果有 70％的人都知道这一品牌。

在商业服务方面，梅龙镇伊势丹将日式服务以及国际先进的商品展示、陈列奉献给上海，“每天以新的时尚展现”，为生活品质要求较高的人士提供一种新的生活方式。顾客走进梅龙镇百货公司店堂时，有店长携店员列队鞠躬相迎，相比去其它店，让人觉得受到特别礼遇。

联合国语言大赛人气满满

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频掀风潮

该广场当初建设时独具魄力也很有眼光地在购物中心设计了一个全市最大的7层高无柱中厅，近400平米公共娱乐休闲空间，类似香港时代广场，持续举办大型时尚、文化、艺术、体育等活动，在创造话题的同时吸引消费者前来消费，——

老虎恐龙开创行业先河。1998年春，广场的第一次正式营业亮相时，一头猛虎亮相广场中厅，钢筋水泥和林中猛兽巧妙结合，自然很是夺人眼球。

可是这背后一波三折：由于之前大型野生动物从未进入过商场，所以许多人认为是异想天开——老虎是国家保护动物，找到对口单位把一只老虎带进商场十分困难，但明知山有虎，偏向虎山行，经过多方联系洽谈，上海野生动物园的东北虎“虎妞”还是来了，去梅龙镇广场看老虎成了当时市民议论的话题，“虎年勿忘救虎”的活动也为“野生动物基金会”筹得不少资金，梅龙镇广场热心社会公益的形象自此建立。

2000年是中国传统龙年，中国人是龙的传人，又恰逢新千年开端，每个中国人都对这个龙年寄予美好愿望。一个大胆的设想又一次被提出，让恐龙，就是这种曾经统治地球几亿年的生物进驻广场。

上海自然博物馆恐龙化石及标本极其珍贵，其体积和重量非常巨大，在博物馆外搬运安装及展出也是没有先例，过程中如果出现意外损坏，将会造成无法弥补的损失。但是该广场的真诚和决心终于打动了对方，恐龙化石竟然真的在一个商场公开亮相，那种震撼的感觉给消费者留下了深刻印象。

青春大使引领十年风尚。真正奠定梅龙镇广场全国时尚霸主地位的，则是“青春大使”的选拔。

1998年4月17日，首届“青春大使”在梅龙镇广场中厅展开，上海和全国各省市2000多人次前来报名，3000多人次电话咨询或参加“98青春大使活动”。经过一个多月选拔，有16位候选人进入总决赛。“98青春大使”终于产生，上海大学文学院李丹荣获桂冠。1999年，第二届梅龙镇广场青春大使的评选，1000多名选手报名参赛，8月15日结合广场开业2周年庆典进行决赛，上海外国语学院的张英华成为青春大使。两届评选活动气氛热烈，社会效应颇佳，为商场赢得极高美誉度。

“景观体育”成就传奇。2007年梅龙镇广场首次将“室内运动之王”壁球大赛搬进了商场；2007年举办上海迎新乒乓球公开赛，掀起迎接北京奥运会的高潮；还有洋为中用的“搭人塔”比赛，不出国门也能体验国外独具风情的运动狂欢。

梅龙镇广场与上海市体育局和国际剑联合作举办的花剑世界杯不但开创在商场举行国际体育比赛的先河，也在上海的体育版图上画下了一个坐标。

从2001年开始，国际剑联男女花剑世界杯赛就落户在此，至今年5月，连续举办19届，这项国际A级赛事是仅次于奥运会的世界最高水平的击剑比赛，而且还是奥运会的积分赛。

梅龙镇广场花剑世界杯大奖赛每年都吸引来自世界30多个国家和地区近500多名运动员、领队、裁判员及官员参与，更有中央电视台、上海电视台等全国及上海众多媒体作专题报道或实况转（录）播。作为独家冠名商，不仅为商场带来了全国乃至世界范围内的品牌曝光，得到了各方高度评价及肯定。

2024国际剑联花剑大奖赛上海站在梅龙镇广场举办

型男模特大赛再创辉煌。梅龙镇广场2007年已经成为年零售额14亿元的上海商业地产之旗舰。

随着市场的发展以及客群的变化，80后已成为消费的绝对主力，90后开始引领消费风向。梅龙镇广场看到“粉丝经济”所产生的强大效应。2011年8月周年庆，首次与权威时尚男士杂志《风度men’s uno》联合举办全国型男模特大赛，成为隔年举办一次的时尚盛典，至2023年8月，连续举办了六届。

大赛首创明星代言，张亮、高以翔、阮经天、林更新等当红明星分别出场。2周比赛期间，吸引了大批粉丝至现场。

梅龙镇广场有效利用现场流量，联合国内顶级模特公司为场内的商户举办大型走秀活动，冠军李振、赵庆贺和张朔迅速成长为国际级超模，成为中国时尚的领军人物，也让梅龙镇广场在时尚圈地位更加巩固。

韩庚、王珞丹、吴莫愁、王阳明、张天爱、陆毅、江映蓉、李晨、韩国影星丹尼斯.吴、人气小天王魏晨、马天宇、《小时代》陈学东、张峻宁、巩新亮、知名歌手陈楚生、谭维维、李祥祥、何洁、王啸坤、付辛博、周笔畅、尚雯婕、窦骁、袁亚维、超模傅正刚、张亮等几乎囊括了半个娱乐圈的当红明星作为嘉宾出席现场活动。

千虎画卷再掀热潮。1998年，“虎年毋忘救虎”的公益推广，让许多人难以忘怀，而12年后的2010年虎年，中国画虎名家，被誉为虎王的肖彦卿画师来到该广场绘制“2010珍虎画卷”。

千虎画卷是在继2009年8月5日静安区梅龙镇广场邀请世界最大面积3D画纪录保持者现场打造300平米世界最大世博主题3D立体画之后，进一步创新世博宣传形式，提高世博宣传感召力的探索，也是世博宣传进商场的又一次有力尝试。肖彦卿画师于2008年迎奥运之际，手绘2008只虎于一幅长卷之上，成功挑战大世界吉尼斯“最多虎画卷”纪录。

为迎接世博盛会，肖画师从世博倒计时200天开始,就动员家乡河南王公庄的乡亲们挥毫泼墨，共同绘制“2010千虎画卷”，作为敬献世博会的厚礼。整幅画卷以中国水墨画技法绘画2010只形态各异的老虎，2010只老虎从天而降，盘踞于一幅长200米、宽1米的画卷上，并以独创悬空兼旋转式手法展示于梅龙镇广场中厅。2月3日，肖画师来到梅龙镇广场，绘上点睛最后一笔。

 千虎画卷 图片来自网络

“2010千虎画卷”展出期间，梅龙镇广场配套展示全球首个“天地玄黄”施华洛世奇水晶虎。该“水晶虎”全球限量10件，是中国当代著名艺术家冯大中先生与施华洛世奇首度跨界携手为迎中国虎年及2010上海世博会而作。

整个水晶虎与真虎同等大小，由955根特制的0.3mm钢丝串起12888粒奥地利特别订制的直径12mm原产施华洛世奇水晶球，神态生动逼真，绚烂夺目……

梅龙镇伊势丹百货商场在过去的活动中，吸引过很多明星走马灯似地登场。例如，影后周迅曾到该广场为娇兰化妆品代言，而在2009年的“资生堂Beauty Week”活动中，名模春晓小姐就作为SHISEIDO中国事业广告代言人亲临现场。在2021年的梅龙镇广场26周年庆开幕典礼上，人气偶像米卡和梁洁也出席了活动。这些明星的出席无疑为商场的活动增添了更多的亮点和吸引力。

法国娇兰香水总监Sylvaine在中厅和周迅互动交流

潮涨潮落，天下没有不散的筵席，在2008年，内地首店上海华亭结业；2013年，沈阳伊势丹百货也停止运营。2022年，伊势丹在成都的两家店全部停业。

从1993年12月天津吉利大厦红极一时的“首秀”，到2006年9月迁至天津现代城、营业面积增加万余平方米的“新生”，伊势丹百货已陪伴天津市民30载，写满了80后、90后的青春与童年记忆。但今年春，天津的伊势丹南京路店关闭，仅剩2021年开业的仁恒伊势丹1家门店。

所以说，在业态同质化竞争、大商厦层出不穷，电商蓬勃兴起、百货零售竞争加剧的形势下，不是地铁上盖的梅龙镇广场伊势丹百货，优势不再也在情理之中。

这几年，比邻的恒隆广场、中信泰富都经历了大规模的调整升级。恒隆广场还连续数年税收超百亿元。中信泰富在2020年启动了大规模的闭店改造，改造后不仅商场外观的颜值更高了，品牌也作了大换血，约8成品牌是南京西路首店、上海首店。梅龙镇伊势丹谢幕较晚，实际上已属不易。

尾

声

梅龙镇广场地上37 层，地下3 层，占据1至7楼的梅龙镇伊势丹百货只是其一部分，据悉，其退出后，原店铺将进行大规模升级改造，使其适合新的市场需求，以再续新的华章。

城读特约撰稿人： 李榕樟

作者介绍

60后，笔名林木、三棵树。中国散文学会会员，上海摄影家协会会员、上海微型小说学会会员，上海老新闻工作者协会会员。其文集《雨中听琴》《窗里望月》由上海人民出版社等出版。现为某杂志编辑部主任。