如何赢得全球超500万车主的共同青睐，汉兰达来告诉你

对于汽车消费者来说，购买一台车辆的原因多种多样，但想要赢得一个群体长久的青睐，一定是这款车型所承载的独特气质。而对于7座SUV市场的消费者来说，汉兰达，绝对是一个绕不过去的选择。全球超500万车主的共同青睐，足以说明问题。

极致的品质，造就“铁打的汉兰达”

为何7座SUV市场能够造就“流水的对手，铁打的汉兰达”这一奇观，或许与消费者、尤其是7座SUV的消费者独特的消费特性离不开关系。

什么样的原因会促使消费者会去选择7座SUV？家庭，或许是一个不会缺席的答案。因为家庭，所以他们需要更舒适的所以去照顾家里每个成员的乘坐感受；因为家庭，所以他们需要更大和更灵活的空间去容纳更多的储物需求；因为家庭，他们需要车型品质更加稳定去给大家的生活“肩负”。而相比MPV用户，对7座SUV有刚需的消费者，显然对驾驶特性又有一定的需求。

因此，一台稳定、懂用户需求且产品力强大的车型，自然会在7座SUV消费者心中留下深刻的印象和良好的口碑，如果它恰好还能品质一如既往地更新多代，那它必然会形成强有力的口碑规模效应与杰出产品形象，并一步步向外辐射影响更多的消费者。而汉兰达，就是这样一台完美符合家庭用户对“品质”属性追求的车型。

且不论2009年国产后就被捧上“神坛”的第二代汉兰达和成为无数人对7座SUV“刻板印象”的第三代汉兰达，就单说2021年上市的第四代汉兰达，无论是驾控、乘坐感受的全方位提升，还是智能化方面的全面升级，抑或从生产制造到售前售后服务均实现全价值链数字化整合的线上订车服务，它们都体现出汉兰达和广汽丰田以用户为中心的品牌理念和不断给用户解决痛点、为用户创造价值的洞察力，却丝毫没有改变汉兰达最为重要的“品质”属性。正是始终如一的“品质”，塑造了“铁打的汉兰达”，也是汉兰达能够在如今新能源浪潮当道的大趋势下，依旧能经久不衰，成为很多人的首选的主要原因。

而如今，已经无需更多证明自己的汉兰达，迎来了自己的全新蜕变，也将在拥趸们心中续写下一段传奇。

守正出奇，成为更“懂你”的汉兰达

时代变化纷纷往往，熟悉7座SUV市场的广汽丰田和汉兰达都清楚，虽然选择7座SUV的消费者们核心需求没变，但每个时代的消费者，都有着自身独特的用户需求。而汉兰达同样紧跟着时代，锚定着用户的消费痛点，不断升级蜕变、自我进化。而面对新时代的浪潮，广汽丰田和汉兰达交出的答案，就是“守正出奇”，在维持原有的“品质”和“节能”的基础上，将整车的“舒适”与“智能”属性进一步提升。

因此，我们看到了此次上市的2024款汉兰达，升级了质感加倍的NAPPA真皮座椅，增加了后排座椅调节按键和副驾老板键，还将仪表台、主副驾地板、二排地板、后舱地板、中央隔音通道地板五大部位的共17项隔音材质进行了提升，以增强行驶的静谧性。

舒适之上，汉兰达更为重要的蜕变，是智能化。

进入车内，全新的12.3英寸全液晶仪表更加吸睛，联动驾驶模式和色彩的三种显示模式只是常规操作，而车机内置的8155芯片+12G运行内存以及深度定制的应用，则彻底让汉兰达的智能化体验达到了next level。

如今的2024款汉兰达，不仅拥有了由华为语音深度赋能的语音助手、全面与主流手机互联打通的车机、能够实现亚米级(小于1米)的定位精度的高精智能导航和车家智能互联。更重要的是算力全面提升，所带来的不止有更加流畅的操作、和更加齐全的功能，其超过40%的算力冗余更是让其拥有了巨大的OTA升级空间，不但从真正意义上让汉兰达抛掉了过往“智能化水平不佳”的帽子，更使其一跃成为一台越来越“聪明”、越开越“懂你”的智能化汽车，相较过往实现了惊人的蜕变。

如果说，“舒适”与“智能”和全面升级是2024款汉兰达的“出奇”，那始终如一的“大厂原生品质”，就是2024款汉兰达的“守正”。而这，也正是汉兰达能够长期收到青睐的真正原因。

丰富配置易模仿，大厂品质难复制

自诞生至今20多年的时间里，汉兰达之所以能持续收获一批又一批消费者青睐，在全球收获超500万名车主，离不开出色的“大厂原生品质”，而这也是许多对手难以复制的。

为何说汉兰达的“大厂原生品质”难以复制？这是因为汉兰达的“大厂原生品质”源自丰田先进的制造技术、严苛的品质标准与深入骨髓的品质文化。

就以品质标准来说，众所周知，在汽车制造领域的国家标准，其实往往只规定了某些项目的下限，而在广汽丰田和汉兰达这里，却将这些标准都提升到了行业一流的上限水平。例如，出于对车身刚性的高要求，汉兰达全车大量采用高强度钢，不仅在AB柱、前地板等关键部位采用1500兆帕热冲压加强件，更是成为了行业内第一家在车门铰链这种细节部位采用1190兆帕超高强度钢的车企。而像是前防撞梁的铝合金材质强度、冲压成形过程中的变形冗余量标准，汉兰达均达到了行业平均水平的两倍。

可以说，广汽丰田和汉兰达确实做到了“别人的上限，只是我们的下限”，但这些，只不过是广汽丰田严苛品质标准的冰山一角。

打造汉兰达的广汽丰田工厂，是“零缺陷率”的全球模范工厂，质量检测标准直接对标“瑞士腕表”级别质检标准，其生产线一次合格率能够达到99.2%以上，高于行业平均水平将近10%。而在这条生产线上打造而成的每一台汉兰达，都要经过5道工序、万余项品控检测措施和3000余项品质检查后，才能下线出厂，其超高的制造品质，让其全检不良率可低至0.01%，质量可谓精益求精。

正是这些在生产制造过程中的点点滴滴，正是长时间的培育和积累的品质体系，构成了广汽丰田“大厂原生品质”的基底，塑造了汉兰达高人一等的杰出品质，也成为了其他对手难以复制和超越的独家优势。而对于那些追求家庭出行生活品质的用户来说，一台外看面面俱到，内里全面蜕变，还拥有“大厂原生品质”的汉兰达，仍然将成为他们购车清单中的不二之选。

纵使深受信赖，亦未曾懈怠

从“一直被对标，从未被超越”，到率先引领“5+2+7”的高品质生活关系，在7座SUV市场中地位超然的汉兰达，其实也一直在与时俱进，持续引领时代浪潮。毕竟，英雄不言昨日，过去的辉煌来自口碑积累，而光明的前路则来自不懈努力和对正确方向的坚持。就像刚刚上市的2024款汉兰达双擎版，不光将自身的产品力提升到了一个更高的水平，2.5L智能电混双擎全系官降4.3万元，380T汽油版全系官降5.3万元，大幅度降低购买门槛，现在只要22.98万元就能买到汉兰达！价格层面的竞争力得到了全面加强，也能更好地应对车市全新的竞争态势。

在当下这个竞争日益激烈的车市，不进则退，进步慢了也是退，对于已经见惯大风大浪的汉兰达来说，毫无疑问面临着更加艰巨的考验。但广汽丰田和旗下的汉兰达，已经通过对用户核心需求的更好把控，将传统的“产品思维”转变为更加贴近消费者的“用户思维”和“产品思维”，在时代洪流下保持领先，并维持自身战略定力和初心，是用实实在在的“战绩”塑造的标杆王者。

而我们也看到，在数百万车主殷切的青睐和期待下，汉兰达和广汽丰田无惧内卷的市场，依旧坚守名为“品质”的底线，不断自我蜕变，以过硬的品质去为用户创造无上限的价值，续写汉兰达“传奇”故事的新篇章。