上海首家茑屋书店：欢迎来到Big Book World

序

《诗经》里“茑与女萝，施于松上”。茑是一种寄生草，桑寄生科，一般寄生在小灌木如松柏上。

“蔦”在日语中意为“常春藤”，"茑屋"这个词汇源自日本，指鸟类在树上或其他隐蔽之处筑巢的地方，也就是“鸟巢”或“鸟窝”。

茑屋在日语中还有“山中的小屋”的意思，代表着自然、避世、温馨、与世无争的一方净土。茑屋书店的名字“蔦”也是来源于此，创始人增田宗昭希望顾客能够感受到这种自然和温馨的氛围，并坚持自我，不受外界干扰。

根植于山林自然的植物情结和对“生活方式的提案”，让茑屋书店与上生新所内原美国哥伦比亚乡村生活俱乐部，有着默契天成的巧合。

01

茑屋书店，向上生活新场所

2020年12月24日，上海第一家茑屋书店——上生新所·茑屋书店正式开业，这也是自杭州天目里之后的国内第二家、上海第一家茑屋书店。

这里曾经是美国哥伦比亚圈(Columbia Circle)。Circle ，跟如今的15分钟社区生活圈类似，指的是当时新华路、番禺路附近外国侨民居住的高级社区生活圈子。当年由邬达克担任总规划师，除了美国哥伦比亚乡村俱乐部和海军俱乐部，还有数十幢花园住宅，包括孙科别墅和邬达克自宅。后来由OMA事务所改造，很好地保留了这个历史园区。

如今，上生新所的英文名沿用了Columbia Circle的原名，让人产生一种时空重叠下的精准对位，历史的厚重感和生活的时尚感扑面而来。

上生新所Columbia Circle实景

茑屋书店所在的哥伦比亚乡村俱乐部，是一座百年历史保护建筑。由美国建筑师艾略特•哈沙德设计，巴洛克风格，1924年建成。最初作为在沪侨民的社交休闲场所，雕刻、绘画等艺术形式与建筑相结合，充满豪华、想象力、享乐主义、激情的艺术和浓郁的浪漫主义色彩。

更新之后变身书店新角色，书店完整保护与展现了原建筑中的壁炉、柯林斯柱，采用大玻璃落地窗，在保留古典建筑厚重历史之余，兼具现代简约设计，使得整体看来通透明亮。老建筑被注入鲜活生命力，成为茑屋书店所在的历史最悠久的一栋建筑。

茑屋书店将生活提案定义为“发现”。

在自己认知内的事物和信息可以通过网络搜索或者AI来获取，但在自己认知领域之外找到新的信息，发现新的灵感，这是网络或人工智能无法替代的真实世界的价值，而这往往是更加重要且有满足感的，这就是茑屋书店提出的生活提案的本质。

一层主题为“磨练知性”，以图书、文创产品、咖啡、沙龙区为主。

每周末举办的读书会、分享会，来来往往的书香名人，让这个文化的殿堂多了一种神圣的味道。

摄于2021年12月12日，图为嘉宾刘香成、乔争月做客

很多时候，神圣不是来源于神明，而是来自于灵魂高尚、内心富有的人。

二层主题为“收获感性”，以艺术、设计类图书、艺术品、生活提案为主。

漫步在装着白色纱帘的廊道，一种想“倚窗而坐”的感觉，更有一种“在家里读书”的温馨。原装的孤本、精美的器具、浪漫的艺术融合在一起，隔壁Time Flies的美食酒廊，让这一层的“不食烟火”多了一丝恰到好处的烟火。

03

主理人生活方式关键词

【主理人说】

只要出发就是向前。阅读是一个相对来说最经济的生活方式，你可以通过一本书籍开启一段旅行，不需要投入更多的经济成本，甚至不需要花太多的时间。翻开书，你就可以进入到另外一个国度，另外一个世界。——上生新所茑屋书店主理人 祁祺

生活方式关键词：舒适、自我、广阔，这三个刚好都可以通过阅读去达成。

Q：茑屋书店所倡导的生活方式是什么样的？

茑屋书店其实更加希望读者能够慢下来，在快速的信息迭代以及信息大爆炸的这个时代，通过一本书籍可以获得一小时、两小时属于自己的时间，在生活节奏如此快的当下，试着去放慢节奏，找回自己的初心。

Q：从品牌层面，茑屋书店是如何向大众传达让生活进一步美好的愿景的？

茑屋书店更加讲究的是沉浸式的体验感。我们的slogan是“欢迎回到书里”，你会看到很多空间我们都是给到了书籍本身，像一个图书馆，一个殿堂，一个博物馆的复合型空间。通过整体气氛的打造，以及以书籍作为绝对的中心，去感召一些读者，重新拾起阅读的习惯，通过书籍去认识世界。

Q：从你个人来说你认同的生活方式是什么样的？

在我们书店其实不会有教你如何赚钱的书，不会有激励个人提升的一些书籍，更多的还是激发个人的兴趣，包括艺术、ACG、人文社科、文学等更多回到我们人类发展本源的书籍。它并不单单是一个追逐于时间的发展，更多是放慢脚步去回看，去体会这样的一个生活的状态。

大家在工作当中已经是一个非常饱和的状态，属于自己的时间并不多。我们希望走入书店的人，可以重拾一段属于自己的时光，去找到一些自己真正喜欢的、但可能对于自己个人工作没有直接帮助的书籍，可以看一本漫画书，可以去了解一个艺术家的生平，看一个展览，或者通过书籍去开启一段旅行。 

电影《死亡诗社》里有一句话：“我们读诗、写诗并不是因为它们好玩，而是因为我们是人类的一分子，而人类是充满激情的。没错，医学、法律、商业、工程，这些都是崇高的追求，足以支撑人的一生。但诗歌、美丽、浪漫、爱情，这些才是我们活着的意义。”

Q：你自己是一个投入生活的人吗，或者说你的生活状态大概是什么样的，可以简单描绘一下吗？

在书店当中我们给到大家的感觉是一个体验比较缓慢的状态，但实质上书店本身还是非常繁杂，会有很多快节奏的工作内容。工作之余，我们很注重生活方式的体验，包括阅读、旅行、理解这座城市。只有我们自己、我们的店员有足够的生活体验之后，才能向读者释放、推广这样的生活方式。

我们其实都会以读者的身份带入到书店当中，作为一个读者，在这家书店获得怎么样的体验是我们更加需要的。如果我们自己没有生活，一直被繁杂的事情和压力所裹挟的话，那实质上是没有办法给读者去提供或推广生活方式的。

1983 年，由增田宗昭创办的第一家茑屋书店在日本枚方市开业。40 年后，它“美好生活方式的提案者”理念已经扩散到全球的一千多座门店。

Q：你认为当代都市人真正想要的生活方式是什么？

能够找寻到认清自我的生活方式。想要快节奏，就可以快起来，但是想要慢下来，我依然可以慢下来，这样一种能够受自我调节的，不被整个社会裹挟的生活方式。

Q：你认为生活向上是什么样的？或者说向上的精神内核是什么？

我觉得生活向上更多的是视野的高度，我们在书店内去看到世界、看到宇宙、看到被构想出来的一个异世界，实际上就提升自己的眼界，不用让自己去拘泥于成绩的好坏、工作的优劣等一些繁杂的社会琐事当中，其实也是一种抽离，是对自己的心灵做一次平复或者按摩。

Q：追求松弛和追求向上这两个是矛盾的吗？

从书店读者的角度，你会发现阅读量越多的读者，表现出来的生活状态越是平静的。其实可以通过书籍去体会一些别样的人生，可以看到更多的故事。社会冲突也好，理念碰撞也好，会让内心会越来越平静，只有内心平静之后，才会真正进入到我们所说的 Chill 的状态。

Q：阅读其实是松弛感的一种方式，也是更好的向上的一种方式，你认同吗？

向上的前提，在我看来其实就是视野上面，思想上面的拓宽，那其实阅读可以非常有效地去帮你去完成这样一个目标。

写在最后

当你步入茑屋书店，不妨想一想，你是一只鸟，正在这个巢穴中，感受到知识的翅膀拍动，思想的飞翔。这里是知识的港湾，也是文化的殿堂，孵育着智慧的思想，让它们自由飞翔到更远的远方。

Time Flies~

Mind Flies~

-The End-

“一起走吧，去发现城的更…”