上生新所：光阴里的永久1940

01

【说说主理人】

有趣的灵魂与赚钱之道

千篇一律的服装品牌 VS 小而美的设计师店

每个商场里标配餐厅 VS 苍蝇馆子、私房菜

大型品牌咖啡馆 VS 小众精品混搭咖啡店

你，更愿意选择哪一个呢？

如果说，商务宴请适合在黄河路至真园这样光鲜亮丽的大饭店，那么私人小聚应该更加青睐进贤路夜东京这样的宝藏小店。

《繁花》中的黄河路与进贤路

前者没有惊喜，但品质可控、营业时间固定、服务标准统一，后者，则更加任性，偶尔会踩坑，但多数时候会带给你“发现”的惊喜。

上海的商业活力多体现在那些隐藏在大街小巷、随时可走进、活色生香的各种小店，以及小店里的“镇店之宝”——各色各样的主理人身上。有特色的店，虽然小，却都能找到自己的受众。

小众，也是众。

主理人，不仅是品牌的人格化，也是个人IP的放大。因此，主理人商业的背后主要承载着这个主理人的性格、生活理念以及价值观。

在上海，更受欢迎的是“小红闲”商业，更有魅力的是“主理人”模式。小红闲，顾名思义“小体量、网红感、休闲氛围”，比如，不停焕新的安福路、始终在迭代的上生新所、网红菜场鸿寿坊，以及成就“全世界咖啡浓度最高城市”的8530多家大大小小的咖啡馆。

逛商店不仅是消费商品，也不仅仅是体验物品所承载的生活方式，更多的是在跟这些主理人的对谈中，获取某种情绪价值。

虽说现在的人都自称i人，但也许，i人的原因只是没有找到志同道合、愿意一吐为快的这群“小众群体”。

我一直认为上生·新所茑屋书店的生活提案师是主理人的最初雏形，只不过他们经营的是一本本小小的书籍。

02

【说说生活方式】

上生·新所，向上生活新场所~

上生·新所坐落于有着“上海第一花园马路”盛名的新华路历史文化风貌保护区，项目由3处历史建筑——孙科别墅、海军俱乐部、哥伦比亚乡村俱乐部以及11栋贯穿新中国成长史的工业建筑共同组成。

在这沉淀百年时光的建筑空间里，上生·新所凝结了历史、文化、艺术、运动以及烟火气……在这里，不同的空间见证着不同的生活场景，串联起一幅缤纷的生活地图。

《繁花》中的黄河路与进贤路

（上生·新所实景）

从开埠时的哥伦比亚生活圈到近现代的上海生物制品研究所，再到当下的新华路历史文化风貌区内闪亮的星，在《城的更》眼中，上生新所的“人设”已经悄悄完成了几次迭代：

第一阶段：茑屋书店、网红泳池、阿姨爷叔拍照的多、消费的少、很难坐下来、餐饮少、场地小、流动性大——静态美的网红

第二阶段：戏剧节、孙科别墅、百年山墙灯光秀、浪花文化、李佳琦、IDEO、文化气息、创意办公集聚——文艺青年打工人

第三阶段：安高若、奥卡索、KOLON、PURE、永久1940、世界音乐、兰巴赫、户外骑行、运动市集、更多座椅——活力实力兼具的轻中产

（上生·新所：围着大树好聊天，是桌椅也是广告位）

上生新所在迭代向上的过程中，从网红打卡地、各种展陈的“人流”变成日常“逗留”，更多周边社区的人群、办公的人群、约会聊天的人群、积极运动的人群，都乐意在此消耗时间，哪怕是一整天，也不会觉得无聊。走进各种有趣的体验店，就能跟随主理人一起走进他们眼中的品牌故事和他们正在经历的生活方式。

上生·新所茑屋书店

03

【说说永久1940】

主理人生活方式关键词

还没走进永久1940的门店，就被门上充当把手的扳手吸引了。

一家有趣的店。

从接触的第一个细节开始。

摄影：杨路

走进门店，含氧量极高的绿植点缀让人们眼前一亮，各式复古与潮流相融的自行车、整面墙的车辆配件自然地装饰在空间内。

上生新所19号楼 103——【一九四零NINETEEN FORTY】

摄影：杨路

先来杯咖啡吧，特调、手冲、意式、啤酒、气泡、可乐，应有尽有。努力寻找着跟1940有关的菜单，果然——“假如我有一辆Cargo”，一款由柚子、金酒搭配出的冷萃咖啡，Cold Only。大冬天的，还是一杯热拿铁最合心意。

在吧台的边上发现了正在保温的一罐冬季免费茶饮，茉莉银耳红枣茶，倒了一杯尝尝，微甜，微烫，给这个稍显冷硬、金属感的空间增加了一丝柔和的暖心。免费，不代表没有价值，这个小细节绝对是那个冬天上午好感+10的亮点了。

2023年10月27日，上海老字号永久自行车旗下品牌线1940在上生·新所正式开业，门店集自行车零售、车辆改装维修、轻餐简食、生活方式体验空间于一体。

【主理人说】

“松弛感其实是高压下的一种短暂释放，但一直松弛，人是废掉的，也是不舒服的，所以在压力当中找到一些释放点和突破口，让自己更好地再压缩，就跟弹簧一样，只有松弛了才能再弹起来。”

一九四零Nineteen Forty运营总监 杨路

生活方式关键词：积极、精致、自然

1、人生积极创造的姿态，更多通过松弛来实现

杨路说：“现代人追求松弛感是因为有时候生活过于紧张了，我们紧张的生活其实很多时候是为了追求一个向上的机会，但是松弛感才正好给了这样一个机会去放松自己，去思考我们现阶段到底要什么，对未来有新的规划和新的想法，才能真正的向上，松弛其实是为了更好的向上。”

松弛是一种平衡，尤其对于如今的职场人而言，适度的松弛感可以缓解日常焦虑和紧张带来的压力。

而骑行，就是积极生活之余获得松弛的一种选择。

#让骑行回归生活本源

近几年，骑行运动火爆，作为这项户外运动的载体，自行车不仅是骑行工具，还渗透着健康、低碳的生活理念，更是链接个体、群体与城市的载体。

电影《爱情神话》中老白骑着共享单车去买菜、老乌骑着时髦的车子去“恰咖啡”，用骑行生动的演绎着魔都梧桐区的日常生活场景。

同样在上生新所里经营着一家音乐空间的杨先生，也拥有一辆心爱的永久1940，圣诞节他们骑着单车去附近买水果，非常方便又能装。这无疑是来自于主理人之间的互相认可和支持。

安福路上骑自行车的各种天使、潮人、爷叔。跟街拍一样，骑行也成为一种生活时尚的代名词。

对于永久1940来说，骑行，是不需要配置高精尖装备才能去做的一项运动，而是，让骑行回归生活本源。

一边运动，一边生活，一边买菜，一边溜毛孩子，骑上永久，既时髦又不显突兀。

2、追求精致的过程，本身就是追求美好的过程

杨路说道：“精致是一种生活态度，在解决了温饱之后，人自然而然会出现这种精神诉求。追求精致是生活积极向上的推动力之一，因为追求精致的过程本身就是一个追求美好的过程，这个过程会让人感觉舒服和惬意。有时候我们并不强求结果怎么样，享受过程就很愉悦。

让更多精致的东西在生活中体现出来，就像我们的永久自行车，讲究品质、讲究质感，很多程度上也是一脉相承的。”

#精致追求的变与不变

所谓的变，只是在色调、设计上，在迎合现代的审美上做出了一些变化。

不变的是永久对品质的坚守，对精致工艺的追求，对骑行文化的延续，对回归生活本源理念的传播。

我们希望无论在什么时代，永久始终被大家认为是潮流产物的存在。

3、自然，在可持续的道路上锐意探索

不仅仅是品牌，其实人的生活也是这样，都需要可持续。可持续源自两方面，第一要有清晰的目标，第二去掉很多不必要、浮夸的东西。从品牌塑造上来讲，需要找到生活的本源，自行车也好、骑行也好，让它真正变成生活的一部分，品牌的发展线路才会更加可持续。

生活也是一样，找到生活的目标，按照这个清晰的路线去走，才能真正的可持续。

一路相伴，永久同行。

这是杨路对于永久品牌回归自然、可持续发展的理解。

杨路在店内接受采访

#光阴里的永久

1940年，上海永久的前身——昌和制作所，在唐山路开业，是上海第一家自行车生产厂。

1949年，伴随着新中国的成立，先后改名为上海制车厂和红星制车厂。厂里决定放弃“扳手牌”（门上的扳手原来是品牌的前身），重新设计一个新商标。当时受苏联特殊关系的影响，新商标暂定名为“熊球”牌。画面上是一只北极熊站在地球顶端。后几经讨论，决定改名为“熊球”的谐音“永久”（最近刷过《繁花》的小伙伴请自行切换至沪语版），1953年定名为上海自行车永久FOREVER厂。

在这之后的七十多年中，永久以不断开拓进取的姿态前行，成为家喻户晓的国货精品和走向世界的民族品牌。不论设计还是研发，永久一直走在创新发展的路上，不断创造出一个又一个“第一”，成为引领自行车行业的风向标，铸就品牌经典。

1958年，国产第一代赛车——永久牌81型公路赛车诞生

1979年，公路赛车SC67型通过美国安全标准，永久走向世界

1981年，永久荣誉——“万斤粮换永久车”

1982年，燎原祖国大地——永久村遍地开花

#国货品牌的生生不息

在上世纪七八十年代，“三转一响”（三转：手表、缝纫机、自行车；一响：收音机）成为国人生活中最时髦拉风的四件家庭用品。在那时上海人的生活方式中，“三转”代表的是上海牌的手表、蝴蝶牌的缝纫机以及永久牌的自行车。

那时的永久牌自行车大多是“二八大杠”（指车架为三角形，车把和车座之间有一根钢梁，车轮直径为28英寸的自行车），它作为一件潮流产物是毋庸置疑的。

在那个年代，拥有这样一辆自行车需要付出的代价也是不菲的，不仅需要花上好几个月的工资，同时还需要有自行车票证才能买到它。有些人在“二八大杠”附近拍张照都觉得激动不已，若是能骑上它穿梭在大街小巷，更是不知会收获多少艳羡的目光。

《繁花》里阿宝骑着车子以飞驰的速度去陶陶家借钱，接着“逃之夭夭”，拿到成为宝总的第一笔天使投资。

时光荏苒，“叮铃铃叮铃铃……”，“二八大杠”清脆的铃声早已是烙印在许多人记忆中的一串音符，它是童年的乐章、青春的奏鸣曲、甜蜜的交响乐，也是一首时代金曲。从一件单纯的产品到一个时代的烙印，永久陪伴着人们走过悠悠岁月，在时光的长河中，它早已成为记忆中的经典时刻。

电影《甜蜜蜜》黎明与张曼玉

摄影：高小尚

如今的永久1940，可以体验到永久多种系列产品，怀旧经典的二八大杠古董老车、旅行车、小轮车、极富特色的自行车配件……还可以享受到个性化的定制服务，打造一辆专属于自己的车款。

除此之外，门店还开辟了餐饮板块，骑行爱好者们可以相聚于此，一杯咖啡，一顿简餐，享受这个被骑行元素包裹的树洞，远离都市纷扰，吸取名为兴趣的能量，感受生活，重新出发。

从永久到永久1940，国货品牌在对潮流的感知以及对品质的追求上一往如初。在对自然的理解、生活本质的追求以及品牌可持续化的探索道路上，永久1940正在书写着自己的答卷。

【花絮】

跟着永久1940来一次“繁花城市骑行路线”：进贤路-黄河路-和平饭店-外白渡桥。

【写在最后】

离开永久1940的门店，工业风的外墙搭配着“NINETEEN FORTY”的简洁门头，透明玻璃窗映照着店内的旷野绿意，好似一方都市之中的“诗与远方”。

杨路的声音还回想在耳边，这不是一个传统意义上的门店，更像是一个轻松舒适的聚会场，驱使人们从快速紧绷的都市节奏中松弛下来，以骑行为媒介，拥抱风，拥抱自然，回归生活本源。

摄影：高小尚）

《城的更》认为：上海，不仅仅是City Walk的热门发源地，也是“城市骑行”最先萌芽的热土。

梧桐树下、苏州河边，还有最近人潮汹涌的黄河路，适合用脚步丈量、用眼睛探寻，历史无声地蔓延，古老的故事流淌过斑驳的山墙，在每一个街角，开启我与城市的对白。

滨江大道、公园绿地，更适合用骑行穿越、用耳朵倾听，在呼啸的风中，收获一次酣畅淋漓的运动、看一处鲜为人知的风景、来一场自我与自然的对话……

节奏要快，但生活可以慢一点 。摄影：Liz

-The End-

“一起走吧，去发现城的更…”