上万人深夜围观拆卡直播，专家：用盲盒经济原理让消费者买单

从干脆面中夹带的三国、水浒卡，到卡包里直接开出的球星卡、动漫卡……如今，在一些直播间里，拆卡主播娴熟地拆包，查看卡面，把稀有卡片摆在置物架上，展示完毕迅速撤下打包，整个过程仅几十秒，一波接一波的操作让看客们“沉迷”其中。

小小一张三寸卡片，为何如此受人追捧？未成年人参与其中，又该如何引导他们理性面对？

上万人一起见证拆卡        

为何众多网友“上瘾”拆卡直播？

一把剪刀，一篮卡片，一墙展示卡，在拆卡主播高密度的话语中，一袋袋卡片被拆开、验卡和展示……

“没有捡到黑背卡，再接再厉……”

“一号链接可以冲，出白背可以带一盒趣影，出黑背可以带走三大盒……”

随着卡片市场IP百花齐放，具有一定溢价能力的稀有卡深受年轻人喜爱，不少人抱着“以小博大”的心态入了局。

大三学生小刘睡前习惯刷短视频，时不时就会刷到拆卡直播。起初，她只快速划过并没在意，一次误触进入直播间后，发现里面竟有几千上万人观看。

小刘：没想到这么多人看，很好奇是在干什么，了解后才发现是主播代替已下单的消费者拆卡，会展示开出的稀有卡片。

小刘说，直播间排单人数多的时候，主播的语速、手速、节奏特别快，拆出稀有卡还会有主播和弹幕提供情绪价值。

看到卡片做得确实挺好看，小刘也想试试运气，于是下了一单，第一次就开出稀有卡，但随着加大投入，才发现已入骗局。“开出来的稀有卡没几张，但钱已经花出去了……还是头脑发热，没控制住自己。”

一包动漫IP卡的售价在9.9元到几十元不等，其中包括普卡及不同等级的高位卡，抽取难度也是逐渐递增，一些稀有的高位卡可以在二次交易中产生溢价。

北京的张先生玩卡多年，接触过各种IP卡种。张先生表示，开出稀有卡后，有直播间上千人一起见证，感觉很刺激。“开中价值比较高的卡就很运气，应该算是‘以小博大’的心理，更多的是运气成分。”

记者搜索发现，拆卡直播琳琅满目，涵盖体育、动漫、电影、明星等各个领域。人气高的主播直播间有上万人在线，而较低人气的主播直播间也有上百人观看。

如何合理引导消费者

理性面对拆卡直播？

“上瘾”“未知”“以小博大”……都是“拆卡”被贴上的标签。中国政法大学民商经济法研究院副教授孙瑜晨表示，拆卡直播间有很大嫌疑构成“盲盒经济”，运用其中的原理让消费者买单。

孙瑜晨：直播间主播拆卡和“盲盒经济”非常像，未知感诱导消费者不断去购买。市场监管总局在2023年就出台了关于“盲盒经济”的指引，对它进行监管。

孙瑜晨说，目前监管范围内还没有对直播间拆卡行之有效的办法，可能会成为风险点。“很多直播带货都是运用心理学的技巧，但不构成违法行为，但这种技巧已经能够让未成年人大规模消费了。”

记者注意到，拆卡直播间都会摆上“未成年人禁止下单”的牌子或贴纸。中国民营科技实业家协会发展部副主任吴振华表示，摆牌展示的行为既不能阻拦未成年人进入直播间消费，也无法撇清自身的责任。

吴振华建议，未成年人自控力薄弱，应回归家庭，再由学校、政府等多方形成监管合力。“家长和学校要加强对青少年的教育和引导，提高他们对拆卡直播现象的认识，培养他们正确的消费观和法制观念。”