好莱坞要拥抱AI电影？正与两家美国科技巨头谈合作

去年，好莱坞因为担心人工智能（AI）对就业的威胁而举行大罢工。现在，两家领先的科技公司正在与好莱坞各大电影公司进行谈判，围绕其AI视频生成软件的内容许可展开讨论。

据彭博社5月24日报道，这两家公司是谷歌的母公司Alphabet和运营多家知名社交平台的Meta，他们都致力于开发能够根据文本提示生成逼真场景的技术，与好莱坞拟议的合作关系价值可能高达数千万美元。而人工智能开发机构OpenAI也正在就AI生成内容的使用限制展开类似讨论。

Sora等新工具带来了更多机遇和焦虑

好莱坞电影公司和许多电影制作人已经在使用AI。电影制片人泰勒·佩里（Tyler Perry）使用AI在电影中为角色玛蒂亚（Madea）化妆，而导演罗伯特·泽米吉斯（Robert Zemeckis）则利用AI让演员汤姆·汉克斯（Tom Hanks）在即将上映的电影中看起来更年轻。

但在最近，OpenAI的Sora和Alphabet的Veo等新工具提供了更先进的功能，使电影制作者能够根据简短的文字描述创建超现实的剪辑，帮助电影制作人快速制作出生动逼真的短片。这种能力在好莱坞引起了兴奋和焦虑。

佩里对Sora演示的样片感到非常惊讶，因此在今年年初搁置了一项耗资8亿美元的制片厂扩建计划，他认同AI为制片厂带来机遇，但也对这项技术对劳动力的影响发出警告，并呼吁业界团结起来，制定监管规定。“如果不这样做，我真不知道我们如何生存。”他在接受“好莱坞报道”采访时说。

好莱坞电影公司希望利用AI来降低成本，同时又不损害内容的完整性，但对将电影和电视节目没有限制地提供给科技公司持谨慎态度。就在本周，演员斯嘉丽·约翰逊（Scarlett Johansson）声明称，OpenAI首席执行官山姆·奥特曼曾邀请她为聊天机器人提供声音，被她拒绝后，该公司在刚刚发布的GPT-4o中使用了与她相似的声音。这一风波正在美国科技圈和娱乐圈引发热议，给OpenAI带来了重大公关危机。

好莱坞高管担心，授权谈判会导致制片厂和创意合作伙伴之间的紧张关系。例如，制片厂认为他们有权将自己拥有的电影授权给AI公司，但如果该公司根据电影中演员的面部或声音训练其人工智能模型，演员们也会出现不同的态度。不过，一些演员已经与AI公司达成了协议。

各内容产业态度不一样

去年，好莱坞爆发了史上时间最长、范围最广的一次罢工，共持续118天，原因是编剧和演员担心自己会因AI失业。后来，演员工会-美国电视和广播艺人联合会（SAG-AFTRA）与主要电影和电视制片厂、电影电视制片人联盟（AMPTP）达成临时协议。协议规定，制作任何类型的演员甚至群众演员的数字复制品，工作室都必须提供知情同意书，并附上预期用途的具体描述。演员应为创建任何数字复制品获得“公平补偿”。

而音乐行业则对使用AI持坚决反对态度。环球音乐集团（Universal Music Group NV）起诉AI初创公司Anthropic抄袭歌词，并暂时从TikTok撤下其音乐，以保护旗下艺人的权利。索尼音乐集团（Sony Music Group）本月还向数百家合作伙伴发出警告，不同意使用其音乐训练任何AI模型。

在出版界，《华尔街日报》母公司新闻集团最近同意让OpenAI使用其十几种出版物的内容，这笔交易的价值可能在五年内超过2.5亿美元。

华纳兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery）也表现出了对授权部分程序用于AI模型训练的兴趣。迪士尼公司（Walt Disney）和奈飞公司（Netflix）不愿意将其内容授权给这些公司，但已表示对其他类型的合作感兴趣。

尽管人们担心许多AI模型可能已经接受过受版权保护的材料的训练，但尚未有任何大型工作室因此起诉科技公司。他们希望找到一种方法，让AI为他们服务，而不是与这项可以帮助重塑行业的新技术作斗争。